Запуск рекламной кампании презентация

Наша цель
Получить прибыль! Для этого нам нужно
Показы , регистрации, платежи в большом количестве!

Этапы рекламной кампании
Ситуационный анализ
Разработка стратегии рекламной кампании
Медиапланирование и оптимизация
Разработка рекламных материалов
Реализация разработанной программы
Анализ эффективности рекламной кампании
Коррекция рекламной кампании

Ситуационный анализ
Анализ маркетинговой обстановки. Изучение:
целевой аудитории
продукта (игры)
рынка
конкурентов
Необходимо знать характеристики игры, рынка и аудитории, для которой игра предназначается. Без таких ориентиров невозможно определить параметры будущей рекламной кампании.

Целевая аудитория
Целевая аудитория.
По каким критериям маркетологи делят аудиторию и какие сегменты выделяют?
По демографическому принципу.
Предпочитаемые жанры.
Поведенческие особенности. Здесь подразумеваются так называемые психотипы. Существует определённое количество моделей, по которым игроков делят на психологические типы.
Принятие инноваций. Отношение игроков к новым возможностям и типам геймплея. Это важно при выборе целевой аудитории и определении геймплея.
Платёжеспособность. Как вы понимаете, это важный момент для любого разработчика.
И т.д.

Разработка стратегии рекламной кампании
Стратегия отражает общее представление о ходе и характере кампании. В стратегии прописываются:
основные каналы воздействия на целевую аудиторию
определяются основные этапы рекламной кампании
происходит распределение бюджета по видам рекламы и по этапам рекламной кампании
определяют порядок и продолжительность размещения в СМИ
производится поэтапное прогнозирование эффекта
определяется оптимальный бюджет рекламной кампании.

Предложения по разработке стратегии рекламной кампании для игры на IOS и Android
Варианты рекламы:
видеосетки
видеоблогеры;
таргетинговая реклама;
контекстная реклама;
ретаргетинг;
медийная реклама;
SEO;
email-маркетинг

Виды реклам. Как это работает?
Видеосетки. Структура взаимодействия с видеосетками : за оговоренную заранее сумму видеосетка распространяет ролик нашей игры, благодаря чему игра набирает популярность, появляются новые игроки и следовательно приносят прибыль. Наиболее распространенные модели оплаты, в этой сфере, на сегодняшний день – это CPA, CPM, CPI.
Сотрудничество с видеоблогерами. После полного исследования работы кандидатов мы выбираем самое выгодное и интересное предложение у блогера (или блогеров). Блогер в свою очередь рекламирует видеоролик игры у себя в выпуске в оговоренном формате (преролл, обзор или др.)
Контекстная реклама. Контекстная реклама ищет ответы на определённые запросы пользователей.
Таргетинговая реклама. Ищет пользователей в ответ на конкретные запросы. Реклама демонстрируется только пользователям с определёнными характеристиками, которые задаются рекламодателем.

Виды реклам. Как это работает?
Ретаргетинговая реклама. Интернет-пользователи в большинстве случаев закрывают сайт без осуществления покупки. Ремаркетинг нацелен именно на такую аудиторию. В самой простой реализации этого механизма, пользователь видит рекламу определенного товара после закрытия сайта с данной продукцией.
Медийная реклама. Размещение материала на других ресурсах, включая видео и прероллы, без помощи видеосеток.
SEO. Комплекс мероприятий по увеличению видимости игры в поисковых системах по целевым поисковым запросам.
Email-маркетинг. Email рассылка, важный инструмент работы с целевой аудиторией и продвижения в интернете.
С неограниченным бюджетом мы используем все эти варианты.

Медиапланирование и оптимизация
На основе разработанной стратегии составляется общий план размещений и мероприятий. В таком плане фигурируют:
уже конкретные выбранные виды реклам
дни и время выходов
форма, объем, место размещения
стоимость каждого рекламного выхода и общая стоимость размещения

Разработка рекламных материалов
Разработка, согласование и изготовление рекламных материалов:
Изготовление интернет-баннеров,
Изготовление видеороликов,
Подготовка письменных обращений (например, для email- маркетинга)
И т.д.

Реализация разработанной программы
Действия согласно утвержденному плану!
Запуск кампании в видеосетках
Запуск таргетинговой/контекстной/ретаргетинговой рекламы
Рассылка писем (email – marketing)
Сигнал «зелёный свет» для видеоблогеров
Запуск медийной рекламы

Анализ эффективности рекламной кампании
используются данные исследований и мониторинга
проводится анализ кампании
Коррекция рекламной кампании
вносятся изменения, направленные на дальнейшее повышение эффективности рекламной отдачи.
(Ссылаясь на анализ эффективности )

Анализ эффективности рекламной кампании
По данным показателей, таких как reg, impressions, clicks, completions, Af_tutorial_completion, revenue,... Мы имеем возможность вычислить эффективность работы, используя метрики, такие как PCCU, ARPU, ARPPU, LTV, ROI, K-factor, различные расчеты конверсий из одного в другое и т.д.
По получившимся данным мы оцениваем эффективность кампании, эффективность проделанной работы и начинаем работать в сторону улучшения и усовершенствования продуктивности кампании.
Пример таблицы с данными о кампании, метриками:

Идеи для PR и удержания игроков
При неограниченном бюджете мы можем себе позволить изощриться в любом направлении и позволить себе смелые решения!
В преддверии праздников можно предложить разработчикам (создателям роликов) накладывать на ролики тематические вставки (картинки). Например, к Новому году или Рождеству – накладывать на видеоролик картинку наряженной ветви ели. Можно изучить национальные праздники и индивидуально для каждого ГЕО редактировать ролики вставками по теме праздника.
Мотивированный трафик. Например. Внедряется условие игры – «Пройдите «X» уровень и получите «N»-ое кол-во виртуальных денег»
Мотивированный трафик. Внести предложение игрокам – «Если новый игрок при регистрации/установке игры вводит Ваш персональный код – Вы получаете виртуальные деньги/бустеры/переходите на новый уровень».
Предложить создать в игре возможность коммуникации(чаты).

Идеи для PR и удержания игроков
Предложить сразу двоим видеоблогерам рекламировать игру в своих выпусках в формате спора. То есть один блогер в своем выпуске прокомментировал игру, другой блогер позднее в своем выпуске не согласился с его мнением из чего получился конфликт и самый крупный PR игры для аудитории молодежи.
Превратить героя из игры в символ модный в одежде и т.д., сделать его узнаваемым для всех. Как это сделать? Найти популярных у молодежи и подростков видеоблогеров, заключить с ними сделку на предмет того, что они во время своего выпуска будут одеты в футболку с изображением героя игры или в кадре будет виден чехол с его изображением.
Установить рекламные баннеры в метро
Внедрить ненавязчивые push-уведомления