Больше, чем просто газон. Газонная экспансия презентация

Казалось бы, что в этом плохого?

Газонная экспансия
Распространение пригородного газона
Высокий рост систем управления, которых он требует: применение химических удобрений, гербицидов и инсектицидов в жилых кварталах

Лужайка в цифрах
8,9 млрд $ на средства и оборудование для ухода за газонами
49,2 млн домовладельцев приобрели удобрения
37,4 млн – средства для борьбы с насекомыми

Опасности, которые таит газон
Пестициды представляют опасность как для здоровья человека, так и для благополучия окружающей среды, через их попадание в поверхностные или грунтовые воды.
Избыток удобрений в водоснабжении приводит к эвтрофикации водоемов и загрязнению питьевой воды.
Прямое потребление.

Географический факультет, Университет Штата Огайо, Колумбус
Cтатья «Моральная экономика американского газона»
Пол Роббинс
Джули Т. Шарп

Проблема
Экологических последствий частного потребления и общественного производства пригородных ландшафтов – пространств, занятых монокультурным газоном.
Тенденция в производстве и обслуживании газонов и устойчивого использования химических веществ для газонов, несмотря на повышение осведомленности об угрозе окружающей среде.

Цели исследования
Прояснить вопросы деградации городских земель и ухудшения качества воды
Выявить концептуальные различия между производством и потреблением, общественным и частым пространством, эмпирическими и теоретическими вопросами
Основная задача: продемонстрировать уникальность потребления газонных химикатов, обусловленную их устойчивой продажей, несмотря на повышение экологической сознательности потребителей

В ходе исследования рассматривается
(объект исследования)
Давление производства, побуждающее фирм искать новые рынки
Процессы на уровне районов в домохозяйствах и микрорайонах, которые стимулируют интенсивное землепользование, демонстрируя, что американский дворик создается потребителями в срочном стремлении реализовать личностные ценности (сообщество, семья и окружающая среда).
Интеграция обозначенных процессов в создании монокльтуры
Стратегии маркетинга представлять газон как символ сообщества, семьи и окружающей среды

Методы исследования
Финансовые и исторические исследования стратегии и логики фирм, занимающихся разработкой средств для ухода за газонами.
Особое внимание было уделено компании Scotts, лидирующему в мире торговцу химическими веществами для газонов. Scotts контролировал 55% рынка газонов и садовых растений в США и 25% рынка в Европе (Jaffe 1998; Scotts Company 2003).
Телефонный опрос населения США, также отдельное интервью жителей Колумбуса, штат Огайо: штаб-квартира Scotts и тестовые рынки для крупных фирм

Состав удобрений пестицидов

Беспокойство о будущем
Агентство по охране окружающей среды США (EPA).
Хотя химикаты для газонов не представляют непосредственного риска для потребителей, если они используются должным образом, последствия их длительного использования с течением времени менее ясны. Даже генеральный директор Scotts признал: «Мы не можем гарантировать, что наши продукты, особенно пестициды, не нанесут вреда окружающей среде или людям при любых обстоятельствах»

Опасности, которые таит газон
Оценки воздействия на человека показали, что химические вещества для газонов являются более стойкими, чем считалось ранее, особенно когда они транспортируются во внутреннюю среду.
Эти химические вещества легко попадают в дома, оседая на одежде и обуви, и накапливаются в домашней пыли, особенно на коврах, где они наиболее доступны для контакта с кожей. Наибольшему риску подвергаются маленькие дети.
В инсектицидах содержатся нейротоксины. И хотя их концентрации входят в пределы допустимого, постоянное воздействие ведет к аккумулятивному эффекту.

Об этих рисках все больше и больше сообщают, так что разработчики беспокоятся о покупаемости продуктов для ухода за газонами.
В результате газон с высокими затратами отличается тем, что он представляет собой пример расширяющегося использования химических веществ даже в условиях растущего признания негативных внешних факторов, когда сокращаются все другие формы использования химических веществ.

Общее количество химических веществ для газонов, ниже, чем количество, применяемое на сельскохозяйственных полях.
Однако уровень применения на гектар намного выше

При этом, использование сельскохозяйственных пестицидов в США с 70х годов сокращается. А использование пестицидов в коммерческом и правительственном секторах, продажи газонных и садовых химикатов стабильны и растут.
Также отмечено, что более высокие показатели использования химических веществ коррелируют с более высокими доходами, более высокими уровнями образования и высокими уровнями экологических знаний и обеспокоенности.

Особая опасность для Юга…
В юго-восточной и южной центральной части Соединенных Штатов, где построено большинство новых домов, более продолжительный вегетационный период и более опасные насекомые. Это означают, что домовладельцы имеют больше стимулов для использования садовых химикатов.

Почему же тогда…

Газон продолжает изображаться как способ семейного времяпровождения и укрепления традиционной семейной ячейки.
Газон как символ коллективного потребления и конкурентного социального статуса.

Ассоциация ухода за газоном с формой заботы об окружающей среде
«Я вижу свой двор как… мое общение с окружающей средой. Это то, как я отмечаю времена года, как я подтверждаю, кто я как член общества».

Респонденты обычно сообщали об «обязательстве» интенсивно управлять своими частными газонами, не только в защиту ценностей собственности своих соседей, но и в поддержку «положительной сплоченности соседей», «участие» и «удержание соседства». Таким образом, управление газоном не является индивидуальной деятельностью; скорее это сделано для социальных целей: производство сообщества.

Символ гармонии, успеха и счастья
Cвоеобразный рост и расширение эстетики газона является продуктом тройного перекрестного процесса, в котором
экономические факторы в производстве химических веществ для газонов привели к новым и инновационным стилям маркетинга, которые
помогают сочетать объединение здоровья сообщества, семьи и окружающей среды с интенсивной эстетикой дерновой травы и
отражает растущий спрос потребителей на подлинные переживания, единения сообщества, семьи и живой природы, посредством значимой работы.

Описывая поведение рынка, помимо экономического контекста, необходимо учитывать социальные и культурные процессы, которые действуют как на местном, так и на глобальном уровнях.

Вечные цели, к которым стремятся люди - сообщество, семья и "зеленая" среда - могут рассматриваться как триумвират частных желаний.
В современном индивидуализированном обществе, где местные общины истекают, семьи распадаются, а природная среда разрушается, стремление к этим целям растет.

Политическая экология газонного производства и потребления

Предлагаемое решение.
Пример Канады
Пригород Монреаля Гудзон запретил использование пестицидов на газонах, и десятки муниципалитетов следовали его примеру, вводя запреты по всей стране (Bailey 2002). Несмотря на то, что им противостояли ландшафтная и химическая промышленность (Carmichael 2002), эти запреты широко поддерживались - именно из-за растущего беспокойства потребителей в отношении условий окружающей среды, устойчивости сообществ и здоровья их семей. Движущие местные силы для потребления еще могут быть обращены к сопротивлению на местном уровне, инвертируя социальное давление, которое объясняет использование химических веществ. Более того, такой муниципальный подход подчеркивает общественную актуальность, связанную с частной собственностью, значительно отклоняясь от планирования «зеленого города», который концентрируется на общественных работах и ​​общественном пространстве.