Содержание
- 2. План Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова 1.Емкость рынка: понятие и методы определения 2. Анализ положения предприятия
- 3. Емкость рынка: понятие и методы определения Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Фактором успеха коммерциализации нового товара
- 4. В общемировой практике выделяют 3 вида емкости рынка: фактическая, потенциальная, Доступная Каждый вид емкости рынка можно
- 5. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Потенциальная емкость рынка — это максимально возможный объем рынка, который определяется
- 6. Потенциальный рынок – совокупность покупателей, проявляющих интерес к определенному рыночному предложению Доступный рынок – совокупность потребителей,
- 7. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Методы оценки спроса Ёмкость рынка – динамичная величина, изменяющаяся во времени
- 8. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Методы оценки спроса
- 9. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Подходы и методы прогнозирования емкости рынка
- 10. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова При проведении маркетингового исследования, чем большей информацией владеет предприятие, тем более
- 11. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Факторы оценки емкости рынка Какие группы товаров будут учитываться при расчете
- 12. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Пример. Определение ёмкости рынка радиозонда РЗМ14, выпускаемого АО УПП «Вектор» Регион
- 13. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Е = Ч * d * N * k – (H
- 14. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова 2. Анализ положения предприятия на рынке, анализ конкурентов , анализ факторов
- 15. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Матричный подход Матрица Ансоффа – самая простая из всех существующих форма
- 16. Матрица Ансоффа Увеличение объема продаж существующих товаров на существующих рынках снижение цены, если спрос эластичный увеличение
- 17. Матрица Ансоффа (окончание) Предложение товаров с измененными свойствами существующим рынкам разработка принципиально новых товаров; изменение отдельных
- 18. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Анализ хозяйственного и продуктового портфелей
- 19. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Пояснения к матрице БКГ Темпы прироста рынка: от 0 до 10%
- 20. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Недостатки метода «Матрица БКГ» 1. Трудности сбора данных о рыночной доле
- 21. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова SWOT-анализ SWOT - Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats – "Сила", "Слабость", "Возможности",
- 22. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Правила проведения SWOT-анализа 1. Необходимо тщательно определить сферу каждого SWOT-анализа 2.
- 23. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова
- 24. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Показатели непосредственного окружения Покупатели – уровень доходов, географическое положение, демографические характеристики,
- 25. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Оценка конкурентоспособности предприятия Конкуренция – состязание между производителями( продавцами) товаров, борьба
- 26. Методы оценки конкурентоспособности предприятия Матричный – учитывает темпы роста объемов продаж и относительную долю предприятия на
- 27. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Методы оценки конкурентоспособности предприятия
- 28. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Методы оценки конкурентоспособности предприятия Методы, основанные на теории эффективной конкуренции -
- 29. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Сбор информации о конкурентной среде какие организации, действующие на рынке, являются
- 30. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Профиль требований
- 31. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Многоугольник конкурентоспособности
- 32. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова 3. Сегментирование рынка. Отбор целевых сегментов Сегментирование рынка - выделение в
- 33. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Основные переменные сегментирования потребительских рынков
- 34. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Сегментация рынков промышленных товаров Особенности рынка промышленных товаров: - меньшее количество
- 35. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Демографические Операционные Отрасль. Какие именно отрасли промышленности следует обслуживать? Размеры потребителей.
- 36. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Сегментация по выгодам эффективность товара в конкретных практических случаях или скорость
- 37. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова 4. Расчет рыночной цены. Стратегии ценообразования и продвижения продукта
- 38. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Методы ценообразования Метод полных издержек основан на определении суммы совокупных (полных)
- 39. Коммерциализация инженерных проектов Л.М.Типнер, Е.В.Черепанова Методы ценообразования Метод текущей цены - установление цены на товар на
- 41. Скачать презентацию