Содержание
- 2. ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ Понятие стратегического маркетинга Инструменты стратегического маркетинга Анализ внешней и внутренней среды Выбор стратегии предприятия
- 3. 3 1. Понятие стратегического маркетинга Стратегический маркетинг – это: часть стратегического менеджмента анализ для принятия стратегических
- 4. 4 1. Понятие стратегического маркетинга Стратегический менеджмент - это: Стратегический анализ Стратегическое планирование Управление, ориентированное на
- 5. 5 1. Понятие стратегического маркетинга Почему появился стратегический менеджмент? Это ответ на вызовы постиндустриальной эпохи. 1880-е-1930
- 6. 6 1. Понятие стратегического маркетинга Характерные черты постиндустриализма: - Волны изобретений и нововведений Единый европейский рынок
- 7. 7 1. Понятие стратегического маркетинга Стратегический маркетинг имеет дело с формированием конкурентных преимуществ: Модернизация (стратегия рыночного
- 8. 8 1. Понятие стратегического маркетинга Цикл стратегического управления Определение миссии организации Разработка долгосрочных и краткосрочных целей
- 9. 9 Цель стратегический маркетинга - прослеживать эволюцию заданного рынка - анализ потребностей потребителей; сегментирование рынка; оценка
- 10. 10 1. Понятие стратегического маркетинга КОНЕЦ ВОПРОСА 1
- 11. ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ 11 Лекция 5 Стратегический маркетинг Понятие стратегического маркетинга Инструменты стратегического маркетинга Анализ внешней и
- 12. 12 2. Инструменты стратегического маркетинга Разработка миссии объекта = его предназначение (зачем предприятие существует?) - Идея
- 13. 13 2. Инструменты стратегического маркетинга Примеры миссий: «…Мы строим одну из лучших в мире финансовых компаний,
- 14. 14 2. Инструменты стратегического маркетинга Примеры миссий: «…Мы строим одну из лучших в мире финансовых компаний,
- 15. 15 2. Инструменты стратегического маркетинга MIT (США, основан в 1861 г.): продвижение знаний и обучения студентов
- 16. 16 2. Инструменты стратегического маркетинга 2. Разработка целей предприятия (чего хотим достичь?) В каких областях принято
- 17. 17 2. Инструменты стратегического маркетинга Постановка целей «Метод дерева целей»
- 18. 18 КОНЕЦ ВОПРОСА 2 2. Инструменты стратегического маркетинга Постановка целей «Метод SMART» Specific — конкретность цели.
- 19. ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ 19 Лекция 5 Стратегический маркетинг Понятие стратегического маркетинга Инструменты стратегического маркетинга Анализ внешней и
- 20. 20 3. Анализ внешней и внутренней среды
- 21. 21 3. Анализ внешней и внутренней среды Анализ внешней макросреды (PESTLE)
- 22. 22 Анализ внешней микросреды РЫНОК емкость динамика развития сезонность рыночный потенциал привлекательность и конкуренция Типы рынка
- 23. 23 3. Анализ внешней и внутренней среды Анализ 5 сил Портера
- 24. 24 3. Анализ внешней и внутренней среды Анализ жизненного цикла товара
- 25. 25 3. Анализ внешней и внутренней среды Анализ потребителей
- 26. 26 3. Анализ внешней и внутренней среды Анализ конкурентов Нужно понять: Кто приоритетные конкуренты? По какому
- 27. 27 3. Анализ внешней и внутренней среды Анализ внутренней среды (предприятие) Анализ ресурсов Анализ комплекса маркетинга
- 28. 28 3. Анализ внешней и внутренней среды SNW-анализ Комплексный анализ
- 29. 29 3. Анализ внешней и внутренней среды SWOT-анализ КОНЕЦ ВОПРОСА 3
- 30. ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ 30 Лекция 5 Стратегический маркетинг Понятие стратегического маркетинга Инструменты стратегического маркетинга Анализ внешней и
- 31. 31 4. Выбор стратегии предприятия
- 32. 32 Портфельный анализ – инструментарий для выбора стратегий Матрица БКГ (портфолио-анализ) Матрица Дженерал Электрик – МакКинси
- 33. 33 Матрица БКГ 4. Выбор стратегии предприятия
- 34. 34 Матрица Ансоффа 4. Выбор стратегии предприятия
- 35. Матрица Дженерал Электрик = McKinsey 4. Выбор стратегии предприятия
- 36. 36 Матрица ADL (жизненного цикла отрасли) 4. Выбор стратегии предприятия
- 37. 37 4. Выбор стратегии предприятия
- 38. 32 4. Выбор стратегии предприятия Пример: Миссия – комплексное развитие рынка газомоторного топлива в РФ Цели
- 39. 39 КОНЕЦ ВОПРОСА 4 4. Выбор стратегии предприятия Реализация стратегии организационная структура; сотрудники и уровень их
- 41. Скачать презентацию