Дизайн фізичного простору в рекламі та PR презентация

Пространство
является универсальным каналом передачи информации. Пространственная коммуникация ориентирована на чувство равновесия и тактильные ощущения.
Особенности восприятия пространства:
непосредственно
строго последовательно
обязательно сопровождается получением других видов информации

Термином «дизайн пространства» обозначается любая передача информации с помощью окружающей человека среды.
В данном случае подразумевается та среда, в которой человек способен действовать, изменяя её или своё положение в ней.
Поскольку активность человека распространяется «на расстояние вытянутой руки», то здесь говорим преимущественно о дизайне близкой среды – пространства, воспринимаемого непосредственно и чаще всего тактильно.

Сферы применения
Наружная реклама
Выставка
Общение с представителями общественности
Рабочее пространство
Ландшафт

Наружная реклама
Наполнение (текст, изображения, лого)
Время
Контекст
Информация
Факторы разработки макета:
Расположение
Качество печати
Ожидаемые атмосферные воздействия
Технические особенности конструкций

«Сегодня мы перешли от производства вещей в пространстве к производству пространства как такового» А. Лефевр
Любая наружная реклама в какой-то степени меняет окружающее пространство.
Но есть реклама, включающая зрителя в определённое пространство, то есть производящая пространство с определённой информационной и эмоциональной нагрузкой.

Задача выставочного стенда и наружной рекламы, буквально включающей зрителя в особое рекламное пространство, – формирование КВС с заданным влиянием.
Комфортная визуальная среда - пространство, создающее наиболее благоприятные с точки зрения эргономики условия для проявления физиологических механизмов зрения.

Основной особенностью комфортной визуальной среды является наличие кривых линий различной толщины и контрастности. Глаз человека наиболее чувствителен к изменённым и насыщенным, а не к монотонным изображениям, которые не несут никакой информации.
Создание КВС даёт базу для дальнейшего надстраивания собственно рекламного/PR-сообщения.

Преимущества:
Самое мощное воздействие по сравнению с дистанционными методами
Относительная новизна для зрителя
Возможность формирования многообразного впечатления о продукте
Недостатки:
Впечатление может быть и отрицательным
Подходит только для определённых категорий продуктов
Требует присутствия в определённом месте

Определение Мирового бюро выставок: выставка – это показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одном или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.
В наших краях выставка обычно проходит как выставка-ярмарка, то есть в режиме не только показа, но и немедленной продажи.

Выставочная модульная система - комплекс стандартных элементов (обычно стойки, крепления, рабочие плоскости, элементы освещения), позволяющий составить из них индивидуальный выставочный стенд.
Выставочный стенд – востребованный и конкурентоспособный объект, построенный на основе выражения оригинальной идеи посредством эстетико-художественных приемов с учетом конструкторско-технологических принципов.

Выставочный дизайн, таким образом, представляет собой синтез дизайна малой архитектурной формы, экстерьера и интерьера, элементов промышленного и графического дизайна, теорий коммуникации.
Нужно обязательно учитывать организацию пространства внутри выставочного зала (или ландшафт, если речь идёт о выставке под открытым небом).
Кроме того, перед проектированием собственного стенда нелишне ознакомиться с тем, кто Ваши соседи по выставке.

Особенности выставки-ярмарки:
Заранее заинтересованный зритель
Присутствие потенциальных деловых партнёров
Присутствие конкурентов здесь-и-сейчас
Поэтому в выставочном стенде:
Нет камерности, характерной для интерьера
Нет театральности
Нет излишней натуралистичности
Виды пространств: открытое, закрытое, комбинированное, двухуровневое.

Виды стендов

Что нужно учитывать в создании стенда
1 ) План размещения экспозиции.
2) Стенд нацелен на основную информацию о продукте, а не о компании.
3) Название компании – на втором плане.
4) Используем «крючок».
5) Печатный материал и текст - в глубине витрины.
6) Печатный материал для посетителя обязателен.

7) Освещение: с помощью дополнительного света можно выделить стенд.
8) Шум на ярмарках очень велик.
9) Место около стенда, чтобы избежать скученности посетителей.
10) Обученный персонал.
11) Готовый стенд заранее.
Что нужно учитывать в создании стенда

Этапы создания выставочного стенда
Составление тематического плана
Разработка экспозиционного плана
Анализ территории установки
Эскизное проектирование
Технические расчеты и изготовление рабочих чертежей
Изготовление щитов, планшетов, конструкций, макетов
Исполнение экспонируемого материала
Монтаж выставки, световое оформление