Google Adwords. Реклама на поиске презентация

Немного о себе

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА— это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Принцип работы
контекстной рекламы

Сервисы контекстной
рекламы

Контекстная реклама
на поиске Google

Контекстная реклама
на поиске Яндекс

Контекстно-медийная
сеть Google

Рекламная сеть
Яндекса

Чек-лист перед запуском контекстной рекламы
Составлены цели рекламной кампании
Определены УТП (уникальные торговые преимущества) компании
Установлен код и настроены Google Analytics и Яндекс.Метрика
Настроены цели (отслеживание конверсий)
Настроена электронная торговля (если проект – интернет-магазин)

Структура рекламного
аккаунта Adwords

Типы кампаний

Настройки кампаний
Тип и подтип кампании.
Сеть.
Устройства.
Местоположение и языки.
Ставки и бюджеты.
Расширения объявлений.
Расширенные настройки (метод показа, ограничения, корректировка ставок, расписание).

Стратегии назначения ставок
Ручные
Автоматические

Стратегии с автоматическим назначением ставок
Максимальное количество кликов
Целевое положение на странице поиска
Целевой процент выигрышей
Целевая цена за конверсию
Оптимизатор цены за конверсию
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Типы соответствия
ключевых слов в Adwords
Широкое
Модификатор широкого
Фразовое
Точное

Широкое соответствие

Модификатор широкого соответствия

Фразовое соответствия

Точное соответствия

Сервисы для работы
с типами соответствия
tools.yaroshenko.by
keywordstoaster.com

Минус-слова – это слова, по которым не будет показана ваша реклама.

Пример использования
минус-слов

Google Adwords не понимает морфологию в минус-словах!

Утилиты для склонения
минус-слов
htraffic.ru
py7.ru

Кросс-минусовка

Сервисы для подбора
ключевых слов
wordstat.yandex.ua
adwords.google.ru/keyword
serpstat.com
key-collector.ru

Аукцион Google Adwords

Составляющие показателя
качества

Стандартные текстовые объявления в Google Adwords

Развернутые текстовые объявления в Google Adwords

С 31 января 2017 г. в Google AdWords нельзя создавать и изменять стандартные текстовые объявления!

Динамическая вставка
ключевых слов
Заголовок: "Покупайте {KeyWord:шоколад}"

Объявления «Только
номер телефона»

Динамические поисковые кампании

Цели динамической
рекламы
Страницы с определенными словами в заголовке
Страницы, URL которых содержат определенный текст
Страницы, на которых есть определенные слова
Страницы определённых категорий товаров на сайте

Динамические поисковые объявления

Как создавать
эффективные объявления
Подчеркните свои преимущества
Включите в объявление цены и специальные предложения
Используйте как минимум одно из своих ключевых слов в тексте объявления
Подтолкните потенциальных клиентов к действию
Создавайте объявления, соответствующие целевой странице

Расширения объявлений

Пример расширений
объявлений

Домашнее задание
Создать аккаунт Google Adwords
Скачать и установить Microsoft Excel, Mozilla Firefox