Содержание
- 2. Инструменты спортивного маркетинга (I)
- 3. (I) Маркетинговые инструменты: 4P А.Малыгин © Реализация стратегий маркетинга Инструменты маркетинга (SOVATIC)
- 4. Продуктовая политика спортивной организации
- 5. А.Малыгин © Место продукта в маркетинге Продукт – средство решения проблем клиентов Продукт – ключевое звено
- 6. Нейминг Взаимосвязи продуктов Структура продукта Осуществляются по отношению к объекту маркетинга Позиционирование Кастомизация Ассортимент Продуктовые решения
- 7. Результат целенаправленной деятельности спортивной организации по его созданию и рыночному позиционированию Способность решать конкретные проблемы клиента.
- 8. Уровни выгод спортивного продукта (событие) А.Малыгин © Безопасность Шоу Питание Парковка Событие по замыслу Реальное событие
- 9. Поездка до арены и обратно + билет на матч всего от 7,90 евро Для жителей Вильнюса,
- 10. Продукты спортивной организации Спортивные Не спортивные Нематериальные Материальные События Услуги Товары Информация Тренировки Аренда Соревнования Соревнования
- 13. Тренировка: Маркетинговые продукты ОКР? Олимпийская сборная Имидж ОКР Олимпийский телеканал* Рекламные возможности Имиджевые права Спортивные события
- 14. Иерархия продуктов (ХК) А.Малыгин © Вспомогательные продукты: - Турниры – детские и ветеранов Детский летний лагерь
- 15. Иерархия продуктов (фитнес) А.Малыгин © Вспомогательные продукты (events) Клубные праздники Промо-акции Продуктовый портфель фитнес-клуба Атрибутивные (базовые)
- 16. Фанаты Зрители Интересанты Агностики Атеисты Зрелище на арене ТВ СМИ WWW Образ вида спорта Образ турнира
- 17. Продукт событие: атрибуты А.Малыгин ©
- 18. Matchday как комплексный продукт Комплексный продукт – многокомпонентное рыночное предложение, удовлетворяющее более широкий круг потребностей клиентов
- 19. Главный и дополнительные продукты
- 20. Коллаборации
- 21. Тренировка! Какова базовая выгода вашего продукта? А.Малыгин ©
- 22. Партнерский продукт Продукт конкурентов Спортивная организация А.Малыгин © Взаимосвязь маркетинговых продуктов Синергия Конкуренция, бенчмаркетинг Кросс-маркетинг
- 23. А.Малыгин © Взаимосвязь маркетинговых продуктов 1. Продукт – аналогичный продукт (Продукт2)
- 24. А.Малыгин © Взаимосвязь маркетинговых продуктов 2. Продукт – другие типы своих продуктов (Продукт3)
- 25. А.Малыгин © Взаимосвязь маркетинговых продуктов 3. Продукт – партнерские продукты
- 26. Ценовая политика спортивной организации А.Малыгин
- 27. Тип цены: Денежная Временная Условия оплаты Величина цены: Затраты Спрос Конкуренты Скидки Ценовые решения Осуществляются по
- 28. Специфика ценовой политики в спорте А.Малыгин Многоотраслевой характер спортивной индустрии, разнообразие типов рыночных продуктов Высокая социальная
- 29. Денежная и временная цена процессных продуктов
- 30. Средние цены на продукты в АПЛ
- 31. Разнообразие объектов ценообразования в ФК
- 32. Временная цена Matchday А.Малыгин ©
- 33. Структура комплексной цены спортивного события
- 34. А.Малыгин © Определение цены продукта Психология восприятия цены Соответствие ценовому позиционированию фирмы Учет влияния цены на
- 35. Коммуникационная политика спортивной организации А.Малыгин
- 36. Создание контента коммуникаций Медиа- планирование Выбор каналов продвижения Размещение контента Коммуникационные решения Продукт Осуществляются по отношению
- 37. Маркетинговые коммуникации Медиа- Прямые А.Малыгин © Кросс- Бренды СМИ Целевые группы
- 38. Виды коммуникаций Реклама А.Малыгин © Стимулирование Прямой маркетинг Целевые группы
- 39. Маркетинг Реклама PR Маркетинг Реклама PR SMM Маркетинг Реклама PR SMM Понимание коммуникаций Коммуникации IR PR
- 40. Копирайтер: разработка идеи, концепции рекламы, текста Арт-директор: воплощение идеи в реальности (визуализация, …) Работа креативной пары
- 41. 1. Описывать не продукт, а способы решения проблем клиентов 2. Опираться на преимущества категории продукта, а
- 46. Креативность (поиск идей, юмор, партизаны) Социальные сети (работа с сообществами) Специальные события (event’s) Знаменитости (селебритис) Тесная
- 47. Тренировка! Ваша коммуникационная политика? А.Малыгин ©
- 48. Сбытовая политика спортивной организации А.Малыгин
- 49. Выбор каналов и мест продаж Обслуживание клиентов в процессе продаж Использование места продажи (мерчандайзинг) Логистика Инструменты
- 50. А.Малыгин © Каналы продаж спортивных продуктов
- 51. Оптовые и розничные продажи
- 63. Этапы процесса продаж А.Малыгин © Прием и установление контакта Выявление потребности и выслушивание Демонстрация продукта и
- 64. Мерчандайзинг: маркетинг в ритейле Звуковое оформление Выкладка Зонирование POS Ценники Навигация Ассортимент Освещение Запахи Персонал А.Малыгин
- 65. А.Малыгин © Велосипеды Фитнес Гольф Бег Футбол Ракетки Водные виды Кони Рыбалка Аксессуары Зимние виды Оутдор
- 66. Как мы хотим реализовать маркетинг чемпионата России по флорболу? Инструменты маркетинга ЦА Участники Продуктовая политика :
- 67. Оценка эффективности маркетинга (С)
- 68. Контроль маркетинга (SOVATIC) А.Малыгин © (C) Контроль
- 69. А.Малыгин © Оценка эффективности маркетинга Спортивная – Достижение (поддержание) уровня спортивных результатов Экономическая – самоокупаемость за
- 70. 2. Показатели, характеризующие комфортность условий предоставления услуг и доступность их получения: 2.1 темп роста среднегодовой численности
- 71. (V) Видение Управление маркетингом (SOVATIC) (A) Маркетинговый анализ (T) Цель и стратегия (I) Маркетинговые инструменты: 4P
- 72. Планирование маркетинга А.Малыгин А.Малыгин
- 73. Программа маркетинга Программа маркетинга – комплекс планов, определяющих порядок действий по реализации маркетинга в организации План
- 74. Программа маркетинга Программа маркетинга План продуктовой политики Планы развития продуктов План ценовой политики Планы ценовых акций
- 75. Цели Контроль Компоненты планирования маркетинга
- 76. Форма плана
- 77. Структура программы маркетинга Резюме Краткое описание объекта маркетинга, рыночной ситуации, целевых аудиторий, целей и стратегий спортивной
- 79. Скачать презентацию