Содержание
- 2. Товарная политика предприятия Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей.
- 3. Маркетинговая товарная политика − это комплекс мероприятий, связанных с формированием конкурентных преимуществ и созданием товаров, удовлетворяющих
- 4. Товар является основным понятием товарной политики, его структура многогранна. Это не только отдельные предметы для потребления:
- 5. Основные задачи товарной политики— это выбор правильной продукции. Результат деятельности предприятия должен успешно продаваться и приносить
- 6. Товар − основа всего комплекса маркетинга.
- 7. Товар − все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку для привлечения внимания,
- 8. Классификация товаров
- 9. Классификация товаров широкого потребления: 1. Товары повседневного спроса: приобретаются без раздумий и сравнения; - Основные товары
- 11. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет
- 12. Потребительские свойства товара
- 13. Физические свойства товара выражают материальные характеристики: габариты, вес, объем, срок службы, материал. Функциональные свойства должны обеспечивать
- 14. Экономические свойства отражают цену товара, затраты на его эксплуатацию, энергоемкость, экономию времени при использовании товаров-аналогов Эстетические
- 15. Эргономические свойства являются выражением совокупных характеристик удобства и безопасности пользования изделием, ухода за ним, водостойкости и
- 16. Упаковка товара как элемент бренда 5 преимуществ качественной упаковки
- 17. Первое впечатление . Интересная и продуманная упаковка - один из проверенных способов привлечь внимание покупателя после
- 18. Прекрасный пример того, как можно креативно использовать простые, казалось бы, вещи для продвижения бренда - картонный
- 25. Разработка нового товара Существует несколько подходов к классификации новых товаров. Так, с точки зрения права во
- 26. Новизна продукта с точки зрения потребителя определяется по тому, как этот продукт воспринимается на рынке, как
- 27. В настоящее время известно достаточно большое количество методов разработки идей новых товаров. Самые известные из них
- 28. Введение товаров на рынок всегда связано с риском. Так, коммерческие неудачи новых товаров можно объяснить следующими
- 29. Концепция маркетинга заключается в том, что прежде чем приступить к созданию нового товара, необходимо исследовать: сферу
- 30. Процесс планирования новой продукции включает в себя восемь основных этапов: 1. Поиск идеи нового товара. 2.
- 31. Поиск идей о новых товарах, источником которых являются фундаментальные научные исследования, отчеты и предложения торговых агентов,
- 32. Метод отбора (селекции) идей используют специалисты фирм с целью выбрать наиболее эффективные. Целью отбора является быстрое
- 33. Разработка концепции нового товара позволяет определить проблему, связанную с осознанием потребности, найти возможности для реализации идеи
- 34. Оценивая перспективы производства и сбыта новых товаров, изучают вместимость рынка, степень трудности проникновения на него, остроту
- 35. Разработка товаров представляет собой этап, на котором идею и концепцию преобразуют в новое изделие, полезное для
- 36. На этапе испытания в рыночных условиях осуществляют пробную продажу (рыночное тестирование), которая дает возможность снизить степень
- 37. Производственно-коммерческая деятельность начинается при получении положительных результатов исследования новой продукции на рынке. На данном этапе разрабатывают
- 38. С целью недопущения коммерческих неудач маркетолог должен постоянно изучать и планировать потребительские требования к товару, которые
- 39. Нововведения должны быть непрерывными и последовательными: в то время как одна новинка находится в производстве и
- 40. 1) переход из квадранта «трудный ребенок» в «звезду»; 2 и 3) «дойная корова» (предел между фазами
- 41. «Трудные дети" (быстрый рост/малая доля): товары этой группы могут оказаться очень перспективными, поскольку рынок расширяется, но
- 42. Структура продажи делится на четыре иерархических группы товара: главный в производстве и в ценовой политике; второстепенный
- 43. Теорию жизненного цикла товара разработал в 1965 г. Теодор Левит. Согласно этой теории все товары проходят
- 44. Жизненный цикл товара
- 45. Этап первый − внедрение. Товар начинает поступать в продажу. Для предприятия данный этап означает высокие затраты
- 46. Этап второй − рост. Если новый товар удовлетворяет потребности потребителей, то объемы продажи начинают расти. К
- 47. Этап третий − зрелость. Товар выпускается большими партиями по отработанной технологии, имеет высокое качество. Этап идет
- 48. Этап четвертый. Для удержания конкурентных позиций нужны улучшенные варианты товара, который по большей части требует значительных
- 49. Этап пятый − спад. В определенный период времени объемы продажи товара все-таки начнут уменьшаться. Это свидетельствует
- 50. Предприятие стремится отдалить его наступление, используя для этого разные способы и приемы, например: можно попробовать продлить
- 51. После разработки нового товара его проверяют в рыночных условиях путем тестирования с использованием определенных методов (для
- 52. Завершающим этапом является процесс восприятия товара потребителем Ознакомление Оценка Интерес Апробация Восприятие
- 53. В большинстве случаев новые товары не принимаются рынком. Выведение товаров на рынок всегда связано с риском.
- 54. При этом на первом месте в товарной политике располагается понятие «качество товара». Следует различать два вида
- 55. В маркетинге не столь важно, что думает о товаре производитель. Гораздо важнее то, что думают о
- 56. Вопрос: в каком случае товар будет пользоваться спросом на рынке? Обычно речь идет не о том,
- 57. Конкурентоспособность товара − относительная и обобщенная характеристика товара, которая выражает его выгодные отличия от товара конкурента
- 58. Товарная конкуренция В современном маркетинге различают три формы товарной конкуренции: предметная (межфирменная) конкуренция — среди отличающихся
- 59. Основанием для составления товарной политики служат: Анализ спроса на выпускаемые виды товаров. Помните, что покупатель выбирает
- 61. Товарный знак − это зарегистрированное в установленном порядке обозначение товара для его отличия от других, указание
- 62. Товарный знак − основная часть более широкого понятия «фирменный стиль», в котором он занимает ведущее положение.
- 63. Словесная торговая марка Изобразительная торговая марка Объемные товарные знаки Комбинированная торговая марка
- 65. Скачать презентацию