Слайд 2
![О компании «Айсберри» Бренд: Айсберри (от англ. ice – лед,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/116658/slide-1.jpg)
О компании «Айсберри»
Бренд: Айсберри (от англ. ice – лед, berry
– ягода)
Слоган: Настоящее мороженое
Отрасль: пищевая отрасль
Продукция: мороженое
Год рождения бренда: 2005
Владелец: Айсберри Групп
Слайд 3
![Проблемы Снижение потребления мороженого в стране Лояльность покупателей к другим брендам Захват рынка иностранными конкурентами](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/116658/slide-2.jpg)
Проблемы
Снижение потребления мороженого в стране
Лояльность покупателей к другим брендам
Захват
рынка иностранными конкурентами
Слайд 4
![Цели исследования Определить портрет потребителя Изучить предпочтения покупателей Выявить основных конкурентов и обозначить свои преимущества](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/116658/slide-3.jpg)
Цели исследования
Определить портрет потребителя
Изучить предпочтения покупателей
Выявить основных конкурентов и обозначить свои
преимущества
Слайд 5
![Результаты опроса Целевая аудитория: Все возрастные категории граждан (до 18](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/116658/slide-4.jpg)
Результаты опроса
Целевая аудитория:
Все возрастные категории граждан (до 18 и старше)
Покупают мороженое
несколько раз в месяц
Знакомы с «Айсберри»
Слайд 6
![Результаты опроса Предпочтения: Вкусы: шоколад (44%), ваниль (32%) и пломбир/ягодный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/116658/slide-5.jpg)
Результаты опроса
Предпочтения:
Вкусы: шоколад (44%), ваниль (32%) и пломбир/ягодный щербет (по 30%)
Виды:
рожок (30%) стаканчик (20%), эскимо/ пластиковое ведро(по 16%)
Приемлемая цена: 40-60 рублей (35%)
На будущее:
Хотят видеть новые вкусы; пищевые добавки (орехи, драже, фрукты и тд.)
Удобнее покупать в супермаркетах (51%)
Слайд 7
![Результаты опроса Основные конкуренты: «Баскин Роббинс», «Нестле», «Русский холод», «Инмарко»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/116658/slide-6.jpg)
Результаты опроса
Основные конкуренты:
«Баскин Роббинс», «Нестле», «Русский холод», «Инмарко»
Преимущества «Айсберри»:
Собственное производство
Качество
Доступность
Широкий ассортимент
Привлекательность
упаковки
С этим согласны 54% опрошенных.
Слайд 8
![Рекомендации Расширить каналы продаж Оптимизировать и расширить ассортимент Ориентироваться на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/116658/slide-7.jpg)
Рекомендации
Расширить каналы продаж
Оптимизировать и расширить ассортимент
Ориентироваться на востребованные виды продукции (рожки
и ведра: дороже, но нравится потребителю)
Постоянно напоминать о высоком качестве и натуральности продукции
Поднимать рейтинг
фирмы (участие в
социальных проектах)