Наружная реклама в России. Современное состояние и перспективы развития презентация

Содержание
Структура рекламного рынка России
Структура Российской наружной рекламы
Современное состояние отрасли
Перспективы развития наружной рекламы в России

Структура рекламного рынка России,
(Россия и мир)
Источник: ZenithOptimedia

Структура рекламного рынка России,
2001-2004
Источник: АКАР

Расходы на наружную рекламу в России,
2001-2004
Источник: АКАР
Миллионы долларов с НДС

Структура Российской наружной рекламы
(рост суммарной площади рекламных поверхностей)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
50 крупнейших городов, декабрь 2004 года
Структура Российской наружной рекламы
(количество поверхностей рекламоносителей основных типов)

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
Структура Российской наружной рекламы
(количество поверхностей рекламоносителей основных типов)

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
50 крупнейших городов, январь - декабрь 2004 года,
миллионы долларов без НДС
Структура Российской наружной рекламы
(объем реализации рекламоносителей основных типов)

Структура Российской наружной рекламы
(объем реализации рекламоносителей основных типов)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы
(доля регионов в общем приросте рекламоносителей)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
50 крупнейших городов, 2003 год

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
50 крупнейших городов, январь - декабрь 2004 года,
Структура Российской наружной рекламы (количество высокотехнологичных конструкций)

Структура Российской наружной рекламы
(группы рекламируемых товаров)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы
(динамика расходов по группам рекламируемых товаров)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы
(динамика рекламы табачных изделий)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы
(ведущие рекламодатели)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы
(сравнение объемов рекламы сотовой связи и табака по полугодиям) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
2001_2
2002_1
2002_2
2003_1
2003_2
2004_1
млн. долл. (оценка)
СОТОВАЯ СВЯЗЬ, ТЕЛЕФОНЫ
СИГАРЕТЫ

Структура Российской наружной рекламы
(охват рекламными компаниями)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
Охват рынков рекламными кампаниями, 2003 гг. (50 крупнейших городов)
50 крупнейших городов, 2003 год

Структура Российской наружной рекламы
(количество поверхностей по основным типам рекламоносителей)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы
(количество поверхностей по основным типам рекламоносителей)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы
(количество поверхностей по основным типам рекламоносителей)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы
(доход крупнейших операторов за 2004 год
по 50 крупнейшим городам)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
50 крупнейших городов, январь - декабрь 2004 года,
миллионы долларов без НДС

Структура Российской наружной рекламы
(доход крупнейших операторов за 2004 год
по 50 крупнейшим городам)
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
50 крупнейших городов, январь - декабрь 2004 года,
миллионы долларов без НДС

Современное состояние
Российской наружной рекламы
Позитивные аспекты деятельности
Наружная реклама признана высокоэффективным средством рекламы;
Самая высокая доля расходов в структуре рекламных расходов в Европе;
Продолжающийся рост отрасли на 25-30% в год;
Сформировавшиеся национальные форматы сетевых рекламоноситилей;
Широкая и разнообразная клиентская база;
Наличие национального, регионального и локального предложений;
Динамический баланс спроса и предложения;
Снижение объема рекламы табачных изделий;
Городская застройка, стимулирующая развитие наружной рекламы;
Внимание к наружной рекламе;
Развитие высокотехнологичных конструкций;
Общественная активность отрасли;
Открытость участников ко всему новому и желание развиваться.

Современное состояние
Российской наружной рекламы
Негативные аспекты деятельности
Несовершенство законодательной базы;
Несовершенство специального режима налогообложения (ЕНВД);
Разные правила для размещения наружной рекламы в различных городах;
Недостаточное уважение к закону и необходимости его соблюдения;
Злоупотребление властью и протекционизм;
Зарегулированность деятельности;
Приоритет краткосрочных целей над долгосрочными;
Отсутствие единых стандартов деятельности;
Недостаточное качество рекламных конструкций и предоставляемых услуг;
Непрозрачность рынка;
Недобросовестная конкуренция;
Недостаток профессиональных знаний и опыта.