Новая инновационная линейка против перхоти от NIVEA. Презентация по запуску

Содержание
Перхоть: основа проблемы
Решение –> технология от NIVEA
Детали запуска, описание продукта
Поддержка
Логистическая информация

Причина перхоти – проблемы с кожей головы
Здоровая кожа головы
Перхоть
Мертвые клетки кожи отслаиваются, практически незаметно
Клетки отслаиваются крупными хлопьями

…а именно в особых бактериях Malassezia, которые воздействуют на кожу головы

… что приводит к следующим признакам:
Перхоть (заметные белые хлопья)
Раздражение кожи головы
Покраснение кожи головы
Сухая / жирная кожа головы
Тусклые волосы

1 апреля 2011
Новая инновационная линейка против перхоти от NIVEA!

Инновационная запатентованная технология Liquid Clear:
Устраняет бактерию Malassezia, являющуюся первопричиной появления перхоти
Улучшает состояние кожи головы
Перхоть теперь под контролем!

В чем наша уникальность? Избавление от перхоти + красивые волосы!
Новая формула эффективно ИЗБАВЛЯЕТ от перхоти
+ Делает волосы КРАСИВЫМИ

Клинические тесты показали, что формула работает на уровне лидера рынка, а в каких-то параметрах даже превосходит его!

Женская линейка:
Избавление от перхоти
+
Красивые волосы

Шампунь Сияющий Блеск против перхоти
Устраняет до 100% видимой перхоти и предотвращает ее повторное появление
Ухаживает за волосами, придавая им роскошный блеск
250 (81458) и 400 мл (81480)
81458

Шампунь Стойкий Цвет против перхоти
Устраняет до 100% видимой перхоти и предотвращает ее повторное появление
Защищает цвет окрашенных волос от вымывания
250 мл
81491

Устраняет до 100% видимой перхоти и предотвращает ее повторное появление
Интенсивно восстанавливает волосы, делает их мягкими и послушными
250 мл
Шампунь Восстановление против перхоти
81525

Мужская линейка:
Избавление от перхоти
+
Сильные волосы

Шампунь против перхоти POWER
Устраняет до 100% видимой перхоти и предотвращает ее повторное появление
Формула с экстрактом бамбука укрепляет волосы
250 (81553) и 400 мл (81541)
81533

Шампунь против перхоти Pure
Устраняет до 100% видимой перхоти и предотвращает ее повторное появление
Придает ощущение свежести и чистоты надолго
250 мл
81550

Шампунь против перхоти Cool
Устраняет до 100% видимой перхоти и предотвращает ее повторное появление
Успокаивает кожу головы, устраняя сухость
250 мл
81569

Выводятся из ассортимента с апреля 2011: текущие мужские шампуни против перхоти
81459, 250 мл
81461, 400 мл

Международный успех линейки: в Польше NIVEA стала №3 в сегменте!
Теперь N°3!
РаньшеN°7!
Source: Nielsen; Total ADD Market Poland; Food & Drug; Market Share in Value

Новая линейка против перхоти: уникальный источник роста для NIVEA!
Самый крупный сегмент рынка: 27%!
25% продаж NHC
Уникальная технология Liquid Clear
Фокус компании в 3 кв. 2011!
8 шампуней, женские и мужские. 6 = 250 мл., 2 = 400 мл.
Source: Nielsen, Value, shampoo segment

График запуска линейки ПРОТИВ ПЕРХОТИ от NIVEA
Рассылка презентации запуска: Январь 2011
Образцы для листинга: 24 февраля 2011
Сертификаты: 250 мл.: февраль; 400 мл.: март 2011
Запуск: 1 апреля 2011
ПОСМ: трейд листовка март, остальные ПОСМы (потребительская листовка, шелф токеры, постеры, лама, бабочка, воблеры) - апрель
Реклама: Фокусная ТВ поддержка, самплинг в глянцевых изданиях, интернет, PR и пр.

Логистическая информация