Слайд 2
![Что такое логотип? Логотип (от греч. логос – слово и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-1.jpg)
Что такое логотип?
Логотип (от греч. логос – слово и типус –
отпечаток, форма, образец) – это знак (символ), состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для фирмы, компании, организации и т.п. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы.
Слайд 3
![Где встречается? В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-2.jpg)
Где встречается?
В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Они
встречаются на практически любом товаре (пищевые продукты, промышленные, – от автомобилей до бумаги). На любой упаковке можно найти логотип производителя. Большинство печатных изданий (журналы, газеты) имеют свой уникальный логотип, благодаря которому это издание отличается от остальных.
Слайд 4
![Дизайнер должен знать Дизайнеру, желающему создать хороший и запоминающийся логотип,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-3.jpg)
Дизайнер должен знать
Дизайнеру, желающему создать хороший и запоминающийся логотип, необходимо ознакомиться
со всеми существующими видами логотипов, проанализировать достоинства и недостатки каждого, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант в соответствии в требованиями заказчика.
Слайд 5
![Классификация Все логотипы, независимо от их тематической принадлежности, можно разделить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-4.jpg)
Классификация
Все логотипы, независимо от их тематической принадлежности, можно разделить на 3
группы:
Текстовые;
Знаковые;
Комбинированные: знак + текст
Слайд 6
![Текстовые логотипы Логотип данной группы изготавливается путем написания названия фирмы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-5.jpg)
Текстовые логотипы
Логотип данной группы изготавливается путем написания названия фирмы (товара, товарного
знака) выбранной шрифтовой гарнитурой.
В зависимости от типа использованной гарнитуры данную группу можно разделить на две подгруппы:
классическое исполнение
декоративное.
К классическим шрифтам относятся шрифты с засечками (Times New Roman, Courier) и рубленные (Arial, Pragmatica). Декоративные гарнитуры – это шрифты свободного стиля.
Слайд 7
![Классические логотипы Логотипы такого типа очень просты и, как правило,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-6.jpg)
Классические логотипы
Логотипы такого типа очень просты и, как правило, нетрудоемкие. Многие
известные компании выбрали именно текстовые логотипы. Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали: оттенок, тень и др.
Слайд 8
![Примеры классических лого Текстовые или не особо примечательные в визуальном](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-7.jpg)
Примеры классических лого
Текстовые или не особо примечательные в визуальном восприятии логотипы
обычно выделяют частой рекламой и/или высоким качеством продукции (Sony, Panasonic). Для таких компаний качество и надежность работает на логотип, а не наоборот.
Слайд 9
![Шрифты рубленые и серифные Шрифты с засечками (антиквенные). Засечки, или](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-8.jpg)
Шрифты рубленые и серифные
Шрифты с засечками (антиквенные). Засечки, или серифы –
это горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных) штрихов, которые имеют самую разнообразную форму: прямоугольную, изогнутую, клювообразную, одностороннюю и т.п.
Гротески или рубленные. Это шрифты без засечек
Слайд 10
![Декоративные текстовые лого Шрифты свободного стиля. К ним можно отнести](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-9.jpg)
Декоративные текстовые лого
Шрифты свободного стиля. К ним можно отнести декоративные, рукописные,
специальные, рекламные и прочие шрифты, которые нельзя отнести к первым двум группам.
Отдельно можно выделить шрифтовые гарнитуры, созданные специально для определенного логотипа.
Слайд 11
![Примеры декоративных лого](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-10.jpg)
Примеры декоративных лого
Слайд 12
![Знаковые логотипы Логотипы этой группы получаются путем изготовления оригинального символа](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-11.jpg)
Знаковые логотипы
Логотипы этой группы получаются путем изготовления оригинального символа (знака). Обычно
такие логотипы раскрашены в какой-нибудь цвет. Часто подобные логотипы получаются с использованием оригинальных декоративных шрифтов. Отличие лишь в том, что в знаковые логотипы часто добавляют графические элементы.
Слайд 13
![Примеры знаковых логотипов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-12.jpg)
Примеры знаковых логотипов
Слайд 14
![Комбинированные логотипы Такие логотипы получаются при комбинировании текста и знака.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-13.jpg)
Комбинированные логотипы
Такие логотипы получаются при комбинировании текста и знака. Это наиболее
распространенный вид логотипов, так как использование графического элемента в логотипе делает его более запоминаемым и позволяет сделать длинное имя компании визуально более привлекательным и отличительным. Кроме того, знаковая часть логотипа отлично подходит в качестве "клейма" на товарах (продуктах) компании.
Как правило, знак либо располагается сверху, либо предшествует сопровождаемому слову.
Слайд 15
![Примеры комбин-х логотипов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-14.jpg)
Примеры комбин-х логотипов
Слайд 16
![Условия выбора Перед началом разработки логотипа обязательно расспросите заказчика о](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-15.jpg)
Условия выбора
Перед началом разработки логотипа обязательно расспросите заказчика о его компании:
в какой сфере работает, какую продукцию выпускает, где собираются печатать логотип и т.д. Узнайте пожелания самого заказчика: что он конкретно хочет видеть в логотипе, какие из известных логотипов ему нравятся... Подобная информация поможет вам наиболее правильно сгенерировать идею по концепции логотипа.
Слайд 17
![Что нужно знать? Основные положения при разработке: Где будет логотип? Композиция Шрифт Цвет Текстура](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-16.jpg)
Что нужно знать?
Основные положения при разработке:
Где будет логотип?
Композиция
Шрифт
Цвет
Текстура
Слайд 18
![Где будет логотип? (1) Первым вопросом, над которым стоит задуматься](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-17.jpg)
Где будет логотип? (1)
Первым вопросом, над которым стоит задуматься перед началом
разработки логотипа: Где потребители будут его видеть? Ответ может быть самым разнообразным: на бланке фирмы, на упаковке продукции, в полиграфической или телерекламе, наружной рекламе или вывеске магазина, на визитке и календаре, на сувенирах и т.д.
Следует принять во внимание, что если логотип будет маленьким, то мелкие элементы логотипа скорее всего превратятся в неразличимые части напоминающие пятно, а использование шрифтов с засечками или декоративных, сделает текст неразборчивым и, следовательно, нечитаемым. Для избегания всего этого, формы логотипа должны быть более четкими, без подробных мелких элементов, а шрифтовую гарнитуру использовать классическую рубленую.
Слайд 19
![Где будет логотип? (2) Если логотип будет использован в большом](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-18.jpg)
Где будет логотип? (2)
Если логотип будет использован в большом масштабе –
на крыше здания, на вывеске магазина и рекламных щитах, то подходящий для мелкого исполнения логотип окажется довольно простым, а рубленые шрифтовые гарнитуры – слишком грубыми и неэстетичными. Здесь больше подойдут классические или декоративные шрифты с засечками, а также можно применять различные узоры, графические элементы и прочие подробные детали.
Однако почти всегда логотип нужно разработать как для мелкой, так и для крупной печати, то есть нужен универсальный дизайн логотипа. Чтобы получить такой логотип необходимо найти некий компромиссный вариант, что не всегда просто и быстро. Иногда даже легче и надежней для каждого размера разработать свой вариант.
Слайд 20
![Композиция это структура построения, обусловленная его идейным содержанием, а также](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-19.jpg)
Композиция
это структура построения, обусловленная его идейным содержанием, а также характером и
назначением. Композиция определяет, как будут расположены друг относительно друга все элементы разрабатываемого логотипа: цвета, буквы, узоры, графические части.
Два основных требования к любому логотипу – это его узнаваемость (легкость запоминания и последующее узнавание) и оригинальность. И в то же время любой логотип должен быть достаточно прост, без лишних, нагромождающих его «наворотов».
Требование внешней простоты имеет еще одно важное проявление: логотип должен быть максимально компактным, цельным, переносимым и вписываемым в любой контекст, будь это веб-страница или упаковка товара.
Слайд 21
![Шрифты Требование цельности и простоты делает невозможным создание логотипа с](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-20.jpg)
Шрифты
Требование цельности и простоты делает невозможным создание логотипа с участием двух
и более разных шрифтов. Самая распространенная и наиболее естественная вариация начертания – изменение насыщенности рубленых шрифтов.
Хотя у рубленых шрифтов есть важное преимущество различимости в малых размерах и хорошей сочетаемости с любой графикой, вполне приемлемы в логотипах и простые шрифты с засечками.
Декоративными шрифтами следует пользоваться с большой осторожностью – и только для текстовых логотипов, в которых особенности начертаний букв могут стать единственным графическим украшением. Если же декоративный шрифт сопровождается какой-либо графикой, то она не должна быть ни сложной, ни простой, она должна в точности соответствовать шрифту.
Слайд 22
![Цвет В идеальном случае логотип должен разрабатываться так, чтобы он](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-21.jpg)
Цвет
В идеальном случае логотип должен разрабатываться так, чтобы он при любом
цвете нес заложенную с самого начала в него информацию. Задав логотипу конкретный цвет, придется столкнуться с некоторыми проблемами: соответствие цвета оригиналу не всегда бывает доступным – ведь логотип необходимо печатать на многих продуктах фирмы, а то, что смотрится на бумаге, не будет смотреться на вывеске или упаковке.
Если все-таки есть большое желание (или необходимость) раскрасить разрабатываемый логотип, то используйте как можно меньше цветов (лучше – не более трех), причем цвета должны быть достаточно контрастны друг к другу и к предполагаемому фону.
Цвета в логотипе несут не только декоративную функцию, но и ассоциативную. Если деятельность фирмы связана с морем, имеет смысл использовать морские цвета: синий, голубой, лазурный или их сочетания и оттенки; если фирма занимается лесопереработкой — здесь уместен зеленый и т.д.
Слайд 23
![Текстура Безусловно, в логотипах недопустимы ни фотографические, ни какие бы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-22.jpg)
Текстура
Безусловно, в логотипах недопустимы ни фотографические, ни какие бы то ни
было материальные текстуры: композиция, использующая эти виды текстур, может быть картинкой или заголовком, но не логотипом в изначальном смысле этого слова. Для текстур логотипа подходят только плоский цвет и геометрические текстуры без особо мелких деталей.
Слайд 24
![Смешная реклама](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-23.jpg)
Слайд 25
![Методы разработки. Первый Самый простой и доступный для всех способ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-24.jpg)
Методы разработки. Первый
Самый простой и доступный для всех способ сделать логотип
– это обычный набор текста выбранной гарнитурой шрифта. Но данный способ содержит в себе большой недостаток: логотип получается самым обыкновенным и неприметным, что никак не ведет к запоминаемости в сознании потребителя. Но несмотря на это, многие крупные и известнейшие фирмы пользуются логотипами такого типа. Однако стоит учесть, что эти фирмы известны во всем мире и они везде на слуху. Поэтому им хватает только лишь строгого вида надписи, которая говорит сама за себя.
Слайд 26
![Примеры к первому методу](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-25.jpg)
Слайд 27
![Примеры к первому методу Для особой запоминаемости логотипа в памяти](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-26.jpg)
Примеры к первому методу
Для особой запоминаемости логотипа в памяти потребителя можно
сделать его уникальным шрифтом, разработанным специально для этого логотипа:
Слайд 28
![Методы разработки. Второй Один из распространенных приемов изготовления логотипов. Заключается](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-27.jpg)
Методы разработки. Второй
Один из распространенных приемов изготовления логотипов. Заключается этот метод
в том, что одна буква в логотипе делается отличной от других размером, цветом или шрифтом. Получается довольно просто, но, как говориться, со вкусом. Самое важное в данном методе – правильно выбрать нужную букву. Как правило, это либо первая, либо средняя.
Слайд 29
![Примеры ко второму методу](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-28.jpg)
Примеры ко второму методу
Слайд 30
![Методы разработки. Третий Очень эффективный и интересный прием. Заключается в слиянии нескольких букв логотипа.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-29.jpg)
Методы разработки. Третий
Очень эффективный и интересный прием. Заключается в слиянии нескольких
букв логотипа.
Слайд 31
![Методы разработки. Четвертый По истине самый массовый метод! Две трети](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-30.jpg)
Методы разработки. Четвертый
По истине самый массовый метод! Две трети логотипов созданы
с использованием этого нехитрого способа. А заключается он в том, что в качестве знака, сопровождающего текст, выступает первая буква логотипа либо первые буквы, если слов в логотипе несколько.
Слайд 32
![Примеры к четвертому методу](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-31.jpg)
Примеры к четвертому методу
Слайд 33
![Методы разработки. Пятый Метод основан на применении ассоциативного знака в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-32.jpg)
Методы разработки. Пятый
Метод основан на применении ассоциативного знака в композиции логотипа.
То есть знак должен немного "говорить" о деятельности фирмы. Необходимо тщательно выбирать знак, иначе можно запутать потребителя и испортить впечатления от логотипа.
Слайд 34
![Примеры к пятому методу Вот примеры фирмы, занимающейся производством красок](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-33.jpg)
Примеры к пятому методу
Вот примеры фирмы, занимающейся производством красок и фирмы,
специализирующейся на деталях для станков
Слайд 35
![Методы разработки. Шестой Этот способ тоже очень популярен у дизайнеров](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-34.jpg)
Методы разработки. Шестой
Этот способ тоже очень популярен у дизайнеров логотипов и
заключается в том, что текст заключают внутрь какой-нибудь геометрической фигуры, как правило, правильной формы. Самыми популярным из таких фигур являются круг и эллипс, чуть менее популярны квадрат и прямоугольник. Практически не встречаются многоугольники с количеством углом более шести. Может показаться, что способ примитивен, но им воспользовались крупные фирмы
Слайд 36
![Примеры к шестому методу](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-35.jpg)
Слайд 37
![Методы разработки. Седьмой Самый эффективный, но и самый сложный метод](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/409403/slide-36.jpg)
Методы разработки. Седьмой
Самый эффективный, но и самый сложный метод разработки логотипов.
Заключается в создании чего-то особенного, нового, уникального, не подпадающего не под один из перечисленных выше методов