Содержание
- 2. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 1. Что такое реклама? Каковы её функции? 2. Достоинства и недостатки рекламы. 3. Рекламные
- 3. «Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали». Мартти
- 4. КРЫЛАТЫЕ ВЫСКАЗВАНИЯ МАРТТИ ЛАРНИ: Широкую публику интересуют только три вещи: деньги, любовь и преступление. Быть человеком
- 5. ЦЕЛИ ЗАНЯТИЯ: Убедиться в справедливости высказывания Мартти Ларни о рекламе и о мыслящем человеке; Научиться объяснять
- 6. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ БЛОК ПОЛУЧЕНИЕ НЕОБХОДИМЫХ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ЗНАНИЙ О РЕКЛАМЕ
- 7. 1.Что такое реклама? Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом,
- 8. КОММУНИКАТИВНАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ РЕКЛАМЫ ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ донесение информации от рекламодателя до целевой потребительской аудитории (ЦПА); ЗАДАЧА РЕКЛАМЫ
- 9. ВИДЫ РЕКЛАМЫ
- 10. КОММЕРЧЕСКАЯ (ЭКОНОМИЧЕСКАЯ) РЕКЛАМА
- 11. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.
- 15. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
- 16. Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач. Она направлена на достижение благотворительных и иных общественно
- 18. Политическая реклама В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их
- 19. ПО СПОСОБУ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМА БЫВАЕТ: Реклама в СМИ; Наружная; Внутренняя; Альтернативная;
- 20. Другие примеры рекламы в СМИ Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»). Печатная (различают рекламу
- 21. Наружная (Outdoor-реклама) Уличная Транзитная
- 22. Примеры уличной рекламы Брандмауэр - щит на стене здания Билборды – отдельные щиты с рекламными плакатами
- 23. Примеры уличной рекламы Троллы – двусторонние растяжки поперёк шоссе Суперсайты
- 24. Примеры уличной рекламы Промостойки Призматроны
- 25. ЕЖЕГОДНЫЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОНКУРС РЕКЛАМЫ «КАННСКИЕ ЛЬВЫ» ПРОХОДИТ ВО ФРАНЦИИ
- 26. Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor
- 27. «Film Lions» - WINNERS
- 28. Альтернативная реклама Реклама в фитнес-клубах Реклама в кинотеатрах Реклама на парковках (Parking-реклама) Реклама в местах продаж
- 29. Роль рекламы Экономическая (получение прибыли); Социальная (достижение общественно полезных целей); Политическая; Идеологическая (фактор, влияющий на становление
- 30. ПРАКТИКУМ «ЗА И ПРОТИВ» Работа с текстом
- 31. РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ
- 32. Лозунги – звучные фразы (рекламные слоганы), которые означают очень мало или ничего.
- 33. Апелляции (обращения) К разуму К эмоциям
- 34. Примеры апелляций к эмоциям Клятвенные заверения Популярность
- 35. Реакция потребителя на рекламу
- 36. Стадии реакции потребителя на рекламной сообщение
- 37. Функциональные задачи маркетинга на каждом этапе реакции
- 38. АКТУАЛИЗАЦИЯ ЗНАНИЙ ТЕСТЫ
- 39. 1.КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА НАПРАВЛЕНА НА… А) ДОСТИЖЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННО- ЗНАЧИМЫХ ЦЕЛЕЙ (БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ, ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ И Т.Д.); Б)
- 40. 2. ГЛАВНАЯ ЗАДАЧА ЛЮБОЙ РЕКЛАМЫ – ЭТО… А) ПОБУЖДЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ К ВЫБОРУ (ДЕЙСТВИЮ); Б) ДОНЕСЕНИЕ
- 41. 3.РЕКЛАМНЫЙ ВИДЕОРОЛИК МОЖНО ОТНЕСТИ К … А) РЕКЛАМЕ В СМИ; Б) ВНУТРЕНЕЙ РЕКЛАМЕ; В) НАРУЖНЕЙ РЕКЛАМЕ;
- 42. 4. РЕКЛАМА НА НАРУЖНЕЙ ПАНЕЛИ АВТОТРАНСПОРТНОГО СРЕДСТВА ОТНОСИТСЯ К… А) УЛИЧНОЙ РЕКЛАМЕ; Б) ТРАНЗИТНОЙ РЕКЛАМЕ; В)
- 43. 5. ДВУСТОРОННИЕ РАСТЯЖКИ ПОПЕРЁК ШОССЕ НАЗЫВАЮТСЯ… А) БИЛБОРДЫ; Б) СУПЕРСАЙТЫ; В) ПРОМОСТОЙКИ; Г) ТРОЛЛЫ;
- 44. 6.НА КАРТИНКЕ ИЗОБРАЖЕН.. А) ПРИЗМАТРОН; Б) СУПЕРСАЙТ; В) БИЛБОРД; Г) БРАНДМАУЭР;
- 45. 7.ПРОДАКТ- ПЛЕЙСМЕНТ – ЭТО… А) ПЕРЕКРЁСТНАЯ РЕКЛАМА ДВУХ ИЛИ БОЛЕЕ ТОВАРОВ; Б) ВНЕДРЕНИЕ РЕКЛАМЫ В СЕРИАЛЫ
- 46. 8.ГЛАВНОЙ СТАДИЕЙ В РЕАКЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ НА РЕКЛАМУ ЯВЛЯЕТСЯ… А) ВНИМАНИЕ; Б) ИНТЕРЕС; В) ЖЕЛАНИЕ; Г) ДЕЙСТВИЕ;
- 47. 9.СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ЧАЩЕ ВСЕГО ИСПОЛЬЗУЕТ … А) ЛОЗУНГ; Б) АППЕЛЯЦИЮ К ЭМОЦИЯМ; В) АППЕЛЯЦИЮ К РАЗУМУ;
- 48. 10. ПРИМЕРОМ АППЕЛЯЦИИ К ЭМОЦИЯМ ЯВЛЯЕТСЯ… А) ПОПУЛЯРНОСТЬ; Б) ЗВУЧНАЯ ФРАЗА; В) ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦИФР И ФАКТОВ;
- 50. Скачать презентацию