Слайд 2КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Что такое реклама? Каковы её функции?
2. Достоинства и недостатки рекламы.
3. Рекламные
стратегии.
4. Стадии реакции потребителя на рекламные сообщения и цели на этапах рекламной коммуникации.
5.Оценка эффективности рекламы
Слайд 3«Реклама —
это средство заставить людей
нуждаться в том,
о чем они раньше
не слыхали».
Мартти Йоханнес Ларни (1909 - 1993, Хельсинки) — финский писатель и журналист. Был председателем Союза писателей Финляндии.
Слайд 4КРЫЛАТЫЕ ВЫСКАЗВАНИЯ
МАРТТИ ЛАРНИ:
Широкую публику интересуют только три вещи: деньги, любовь и преступление.
Быть человеком — это много, но быть женщиной — еще больше. Женщина знает смысл любви, а мужчина ее цену.
Зрелость — это вступление в тот возраст, когда человек начинает терять волосы, зубы и иллюзии.
Мыслящий человек не может быть стадным человеком.
Слайд 5ЦЕЛИ ЗАНЯТИЯ:
Убедиться в справедливости высказывания Мартти Ларни о рекламе и о мыслящем человеке;
Научиться
объяснять смысл любой рекламы, выявлять её стратегию и назначение;
Получить знания о стадиях реакции потребителя на рекламу;
Слайд 6ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ БЛОК
ПОЛУЧЕНИЕ НЕОБХОДИМЫХ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ЗНАНИЙ
О РЕКЛАМЕ
Слайд 71.Что такое реклама?
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная
любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная определенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Слайд 8КОММУНИКАТИВНАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ РЕКЛАМЫ
ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ
донесение информации от рекламодателя до целевой потребительской аудитории (ЦПА);
ЗАДАЧА РЕКЛАМЫ
побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Слайд 10КОММЕРЧЕСКАЯ (ЭКОНОМИЧЕСКАЯ) РЕКЛАМА
Слайд 11Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от
него прибыль.
Слайд 16Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач. Она направлена на достижение благотворительных
и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям;
Слайд 18Политическая реклама
В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей,
за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
Слайд 19ПО СПОСОБУ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМА БЫВАЕТ:
Реклама в СМИ;
Наружная;
Внутренняя;
Альтернативная;
Слайд 20Другие примеры рекламы в СМИ
Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
Печатная (различают
рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)
Слайд 21Наружная (Outdoor-реклама)
Уличная
Транзитная
Слайд 22Примеры уличной рекламы
Брандмауэр - щит на стене здания
Билборды – отдельные щиты с рекламными
плакатами
Слайд 23Примеры уличной рекламы
Троллы – двусторонние растяжки поперёк шоссе
Суперсайты
Слайд 24Примеры уличной рекламы
Промостойки
Призматроны
Слайд 25ЕЖЕГОДНЫЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОНКУРС РЕКЛАМЫ «КАННСКИЕ ЛЬВЫ» ПРОХОДИТ ВО ФРАНЦИИ
Слайд 26Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions»,
«Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions»
Слайд 28Альтернативная реклама
Реклама в фитнес-клубах
Реклама в кинотеатрах
Реклама на парковках (Parking-реклама)
Реклама в местах продаж (BTL,
промоушен, ивент и прочие)
При справочном обслуживании
Прямая почтовая рассылка
Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
Веерная реклама
Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
Слайд 29Роль рекламы
Экономическая (получение прибыли);
Социальная (достижение общественно полезных целей);
Политическая;
Идеологическая (фактор, влияющий на становление и
формирование мировоззрения человека);
Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.
Слайд 30ПРАКТИКУМ «ЗА И ПРОТИВ»
Работа с текстом
Слайд 32
Лозунги – звучные фразы (рекламные слоганы), которые означают очень мало или ничего.
Слайд 33Апелляции (обращения)
К разуму
К эмоциям
Слайд 34Примеры апелляций к эмоциям
Клятвенные заверения
Популярность
Слайд 36Стадии реакции потребителя на рекламной сообщение
Слайд 37Функциональные задачи маркетинга на каждом этапе реакции
Слайд 391.КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА НАПРАВЛЕНА НА…
А) ДОСТИЖЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННО- ЗНАЧИМЫХ ЦЕЛЕЙ (БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ, ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ И
Т.Д.);
Б) В КОНЕЧНОМ ИТОГЕ- НА ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ;
В) ПРИВЛЕЧЕНИЕ ГОЛОСОВ ИЗБИРАТЕЛЕЙ;
Г) НА СТАНОВЛЕНИЕ МИРОВОЗЗРЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ;
Слайд 402. ГЛАВНАЯ ЗАДАЧА ЛЮБОЙ РЕКЛАМЫ – ЭТО…
А) ПОБУЖДЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ К ВЫБОРУ (ДЕЙСТВИЮ);
Б)
ДОНЕСЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ДО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ;
В) ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ЗНАНИЙ О НОВЫХ ТОВАРАХ;
Слайд 413.РЕКЛАМНЫЙ ВИДЕОРОЛИК МОЖНО ОТНЕСТИ К …
А) РЕКЛАМЕ В СМИ;
Б) ВНУТРЕНЕЙ РЕКЛАМЕ;
В) НАРУЖНЕЙ РЕКЛАМЕ;
Г)
АЛЬТЕРНАТИВНОЙ РЕКЛАМЕ;
Слайд 424. РЕКЛАМА НА НАРУЖНЕЙ ПАНЕЛИ АВТОТРАНСПОРТНОГО СРЕДСТВА ОТНОСИТСЯ К…
А) УЛИЧНОЙ РЕКЛАМЕ;
Б) ТРАНЗИТНОЙ РЕКЛАМЕ;
В)
ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ;
Г) ИНТЕРНЕТ - РЕКЛАМЕ
Слайд 435. ДВУСТОРОННИЕ РАСТЯЖКИ ПОПЕРЁК ШОССЕ НАЗЫВАЮТСЯ…
А) БИЛБОРДЫ;
Б) СУПЕРСАЙТЫ;
В) ПРОМОСТОЙКИ;
Г) ТРОЛЛЫ;
Слайд 446.НА КАРТИНКЕ ИЗОБРАЖЕН..
А) ПРИЗМАТРОН;
Б) СУПЕРСАЙТ;
В) БИЛБОРД;
Г) БРАНДМАУЭР;
Слайд 457.ПРОДАКТ- ПЛЕЙСМЕНТ – ЭТО…
А) ПЕРЕКРЁСТНАЯ РЕКЛАМА ДВУХ ИЛИ БОЛЕЕ ТОВАРОВ;
Б) ВНЕДРЕНИЕ РЕКЛАМЫ В
СЕРИАЛЫ И ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ФИЛЬМЫ;
В) РЕКЛАМА ПЕРЕДАВАЕМАЯ ОТ ЧЕЛОВЕКА К ЧЕЛОВЕКУ;
Слайд 468.ГЛАВНОЙ СТАДИЕЙ В РЕАКЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ НА РЕКЛАМУ ЯВЛЯЕТСЯ…
А) ВНИМАНИЕ;
Б) ИНТЕРЕС;
В) ЖЕЛАНИЕ;
Г) ДЕЙСТВИЕ;
Слайд 479.СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ЧАЩЕ ВСЕГО ИСПОЛЬЗУЕТ …
А) ЛОЗУНГ;
Б) АППЕЛЯЦИЮ К ЭМОЦИЯМ;
В) АППЕЛЯЦИЮ К РАЗУМУ;
Г)
ВИРУСЫ;
Слайд 4810. ПРИМЕРОМ АППЕЛЯЦИИ К ЭМОЦИЯМ ЯВЛЯЕТСЯ…
А) ПОПУЛЯРНОСТЬ;
Б) ЗВУЧНАЯ ФРАЗА;
В) ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦИФР И ФАКТОВ;