Содержание
- 2. Потенціал ринку – це прогнозована сукупність виробничих та споживчих сил, які обумовлюють попит і пропозицію. Складовими
- 3. Кон’юнктура ринку Кон'юнктура ринку - це економічна ситуація, що склалася на ринку стосовно попиту, пропозиції, рівня
- 4. Види кон'юнктури: Зростаюча кон′юнктура спостерігається в умовах продуктового дефіциту; Висока кон′юнктура характеризується відносною стійкістю високих цін
- 5. Вивчення і прогнозування кон'юнктури ринку здійснюють у такій послідовності: Загальне оцінювання особливостей даного товарного ринку; Вивчення
- 6. Етапи сегментування ринку Сегментування ринку - розподіл ринку на чіткі групи покупців, яких можуть вимагати різні
- 7. Рівні сегментування ринку Закон Паретто ("закон 80:20"): тільки 20% покупців приносять фірмі 80% доходу, представляючи собою
- 8. Маркетинг ніши Різні товари для підгруп, які існують всередині сегментів (більше сегментації, наприклад, Ferrari) Мікромаркетинг Маркетингові
- 9. Сегментування ринку за географічною ознакою
- 10. Демографічні ознаки Вік Стать Розмір сім'ї Життєвий цикл сім'ї Рівень доходу Рід занять Освіта Соціальний клас
- 11. Психографічні ознаки Тип особистості Розбивка ринку на різні групи за ознакою: Стиль життя
- 12. Сегментування ринків підприємств Демографічні змінні Операційні змінні
- 13. Сегментування ринків підприємств Підходи до постачання і здійснення покупки
- 14. Сегментування ринків підприємств Ситуаційні фактори Особисті характеристики
- 15. Просегментувати ринок взуття можна за такими ознаками: 1. За демографічним принципом: а) стать: чоловіче, жіноче; б)
- 16. Позиціонування Позиція товару - місце, займане даним товаром або маркою у свідомості споживачів порівняно з аналогічними
- 17. Позиціонування товару
- 18. Диференціація Диференціація – запровадження у виробництво (продаж) нових номенклатурних груп (продуктових ліній. Конкурентна перевага – перевага,
- 19. Конкурентні переваги Диференціація за товаром: Ефективність використання Довговічність Надійність Стиль та дизайн Ремонтопридатність
- 20. Конкурентні переваги Диференціація за послугами: Простота замовлення Доставка встановлення Ремонтні послуги Навчання споживачів Консультації споживачів Додаткові
- 22. Скачать презентацию