Содержание
- 2. ПЛАН 1. Основные понятия маркетинга 2. Цели и задачи маркетинга 3. Эволюция концепций маркетинга 4. Маркетинговые
- 3. 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
- 4. ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ «МАРКЕТИНГ» МАРКЕТИНГ 1 2 3 4 5 6 7 8 Вид деятельности
- 5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА В литературе существует несколько сотен определений маркетинга: Согласно Американской ассоциации маркетинга (AMA): Маркетинг —
- 6. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА market + getting = marketing Сущностью маркетинга является процесс обмена, в ходе
- 7. МЕСТО МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА «То, что фирма думает о своей продукции, не самое главное, особенно
- 8. СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ Современный маркетинг – сложное социально-экономическое явление, которое следует рассматривать как совокупность различных факторов деятельности,
- 9. ТОЧКА МАРКЕТИНГА Точка маркетинга Рынок продавца Рынок покупателя Динамика предложения Динамика спроса Объём продаж, ден. ед.
- 10. ТОЧКА МАРКЕТИНГА, «РЫНОК ПРОДАВЦА» И «РЫНОК ПОКУПАТЕЛЯ» Точка маркетинга – ситуация, когда предложение товаров и услуг
- 11. ИСТОРИЯ МАРКЕТИНГА
- 12. ИСТОРИЯ МАРКЕТИНГА (продолжение)
- 13. ИСТОРИЯ МАРКЕТИНГА (окончание)
- 14. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ
- 15. ОСОЗНАНИЕ НЕОБХОДИМОСТИ МАРКЕТИНГА В РОССИИ Наше общество подошло к необходимости маркетинга с очень необычной стороны –
- 16. СИТУАЦИЯ СТАРТА МАРКЕТИНГА В НАЧАЛЕ 90-Х ГГ. XX В. В РОССИИ Точка маркетинга Динамика предложения Динамика
- 17. СХЕМА ФОРМИРОВАНИЯ И УДОВЛЕТВОРЕНИЯ СПРОСА
- 18. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА Нужда – это надобность в чём-либо, которая должна быть удовлетворена; базовая характеристика потребности.
- 19. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА (продолжение) Потребность – желание, принявшее конкретную форму в соответствии с культурными, историческими, политическими,
- 20. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА (продолжение) Спрос — конкретная потребность, предъявленная на рынке, т.е. подкреплённая покупательной способностью (потребность,
- 21. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА (продолжение) Покупка — процесс приобретения товара или услуги на рынке, который включает в
- 22. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА (продолжение) Сделка — торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара
- 23. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА (продолжение) Обмен — способ получения от партнёра по купле-продаже желаемого продукта путём предложения
- 24. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА (продолжение) Товар — всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку
- 25. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА (окончание) Рынок — совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В различных экономических системах
- 26. 2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
- 27. ВЗАИМОСВЯЗЬ ЦЕЛЕЙ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ И ЦЕЛЕЙ МАРКЕТИНГА Цели маркетинговой деятельности тесно связаны с целями фирмы и
- 28. ОБЩАЯ ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА Общая цель маркетинга: обеспечение целей развития организации (предприятия) путём проведения эффективной маркетинговой политики.
- 29. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА (продолжение) Максимизация выбора потребителей – общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг должен обеспечить такое
- 30. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА (окончание) 3. Максимизация качества жизни – общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг не только
- 31. ЦЕЛИ ДЛЯ ОТДЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ И РЫНКОВ (ЧАСТНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ) Существующий рынок
- 32. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ СПРОСА
- 33. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ СПРОСА (продолжение)
- 34. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ СПРОСА (продолжение)
- 35. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ СПРОСА (продолжение)
- 36. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ СПРОСА (продолжение)
- 37. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ СПРОСА (продолжение)
- 38. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ СПРОСА (продолжение)
- 39. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ СПРОСА (окончание)
- 40. ВИДЫ МАРКЕТИНГА Классификация маркетинга может быть проведена по следующим основаниям:
- 41. КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА ПО ВИДАМ СПРОСА 4. Ремаркетинг (стимулирующий маркетинг) –при падающем спросе. Синхронизирующий маркетинг – при
- 42. КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА ПО УРОВНЮ СЕГМЕНТАЦИИ (ПО РАЗМЕРУ ОХВАТА РЫНКА) 1. Недифференцированный маркетинг (массовый охват рынка) –
- 43. КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА ИСХОДЯ ИЗ ЦЕЛЕЙ ОБМЕНА 1. Коммерческий (прибыльный) маркетинг – осуществляется в организациях, целью которых
- 44. КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА ПО ВИДУ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1. Маркетинг организации – разновидность маркетинга, основная цель которого состоит в
- 45. 3. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА
- 46. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА И ЭТАПЫ ЕЁ РАЗРАБОТКИ Концепция – система взглядов, способ представления тех или иных явлений
- 47. КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА (ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА) 1) КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА Данная концепция предполагает, что потребители будут
- 48. КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРА (ТОВАРНАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА) 2) КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРА Эта концепция исходит из предположения, что
- 49. КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СБЫТА (СБЫТОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА) 3) КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СБЫТА Потребители не будут покупать товары той
- 50. КОНЦЕПЦИЯ ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА 4) КОНЦЕПЦИЯ ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА Согласно данной концепции залогом успеха фирмы служит удовлетворение нужд
- 51. КОНЦЕПЦИЯ ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА (продолжение) С появлением традиционной маркетинговой концепции: происходит переход от «рынка продавца», на котором
- 52. КОНЦЕПЦИЯ ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА (продолжение) Согласно концепции традиционного маркетинга, продажа – это средство общения, коммуникации и изучения
- 53. КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНОГО МАРКЕТИНГА 5) КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНОГО МАРКЕТИНГА Данная концепция подразумевает максимальную удовлетворённость потребителей более эффективными и
- 54. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ 6) КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Основная идея маркетинга взаимодействия состоит в том, что объектом
- 55. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ (продолжение) При использовании концепции маркетинга взаимоотношений (взаимосвязанный маркетинг, маркетинг взаимосвязей, коммуникативный маркетинг) функция
- 56. ЭРЫ В ИСТОРИИ МАРКЕТИНГА Выделяют четыре эры в истории маркетинга: 1) эра производства (1860 – 1930
- 57. 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ФУНКЦИИ
- 58. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА Для реализации концепции современного маркетингового подхода к деятельности фирмы используется функция маркетинга. Функции маркетинга
- 59. ПОДФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
- 60. ПОДФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА (7/2)
- 61. 5. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГА
- 62. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГА Процесс маркетинга — упорядоченная совокупность стадий и действий, связанных с поиском и отбором идей,
- 63. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ РЕАЛИЗАЦИИ ФУНКЦИЙ МАРКЕТИНГА 1. Анализ рыночных возможностей предусматривает сбор и исследование информации о маркетинговой среде,
- 64. 6. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ЕГО ИНСТРУМЕНТЫ
- 65. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА (МОДЕЛЬ «4P») Модель «4Р» была предложена в 1960 г. профессором Джеромом Маккарти. В 1964
- 66. СТРУКТУРА РАЗЛИЧНЫХ МОДЕЛЕЙ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА * Все представленные здесь модели представляют собой упрощённую первоначальную версию концепции
- 67. ИНСТРУМЕНТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА Маркетинговые инструменты – это комплекс мер или действий, направленных на то, чтобы повлиять
- 68. СОСТАВ ИНСТРУМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В целом инструменты маркетинга формируют систему маркетинга предприятия, от эффективности которой во
- 69. ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ
- 70. ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ ПО РАССМОТРЕННОЙ ТЕМЕ: Чем было обусловлено появление маркетинга? Какие основные этапы становления и
- 71. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА ПО ДАННОЙ ТЕМЕ (1/1)
- 73. Скачать презентацию