Слайд 2
![Что такое ассортимент Товарный ассортимент – группа товаров удовлетворяющих одну](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-1.jpg)
Что такое ассортимент
Товарный ассортимент – группа товаров удовлетворяющих одну и ту
же потребность и тесно связанных между собой в силу схожести функциональных качеств.
Слайд 3
![Характеристики товарного ассортимента Ширина – количество ассортиментных групп Глубина –](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-2.jpg)
Характеристики товарного ассортимента
Ширина – количество ассортиментных групп
Глубина – количество товарных марок
внутри ассортиментной группы
Насыщенность – количество товарных позиций внутри ассортиментных групп
Слайд 4
![Номенклатура Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп. Гармоничная (специализированная) –](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-3.jpg)
Номенклатура
Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп.
Гармоничная (специализированная) – чистящие средства и
моющие средства
Негармоничная (универсальная) – автомобили и одежда
Слайд 5
![Широкий и узкий ассортимент прибыль Узкий Широкий оптимальный кол-во](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-4.jpg)
Широкий и узкий ассортимент
прибыль
Узкий Широкий
оптимальный кол-во
Слайд 6
![Новые товары Новинки модификации Товары новые для фирмы Товары новые для рынка Новые товары Подлинная новизна](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-5.jpg)
Новые товары
Новинки модификации
Товары новые для фирмы
Товары новые для рынка
Новые товары
Подлинная новизна
Слайд 7
![Новинки для фирмы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-6.jpg)
Слайд 8
![Новшества рынка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-7.jpg)
Слайд 9
![Совмещение функций Необходимо совместить функции нескольких разных продуктов Туалетная бумага с рассказами](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-8.jpg)
Совмещение функций
Необходимо совместить функции нескольких разных продуктов
Туалетная бумага с рассказами
Слайд 10
![«Парадокс» Использование продукта в ситуациях которые кажутся невозможными для данного товара Сигареты против курения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-9.jpg)
«Парадокс»
Использование продукта в ситуациях которые кажутся невозможными для данного товара
Сигареты против
курения
Слайд 11
![Модернизация имеющегося продукта Изменение функций продукта с целью повысить удобство его использования Мусорное ведро-утилизатор](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-10.jpg)
Модернизация имеющегося продукта
Изменение функций продукта с целью повысить удобство его использования
Мусорное
ведро-утилизатор
Слайд 12
![Анализ функций - мобильность Возможность передвижения объекта Надувная мебель](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-11.jpg)
Анализ функций - мобильность
Возможность передвижения объекта
Надувная мебель
Слайд 13
![«Идеальная функция» Необходимо представить с помощью чего можно выполнить ту](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-12.jpg)
«Идеальная функция»
Необходимо представить с помощью чего можно выполнить ту или иную
функцию, или повысить удобство
Мячи для гольфа – NASA разработало радар для мячей
Слайд 14
![Воздействие на организм человека (безопасность) Необходимо проанализировать какие процессы отрицательно](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-13.jpg)
Воздействие на организм человека (безопасность)
Необходимо проанализировать какие процессы отрицательно сказываются на
здоровье человека
Контактные линзы с напылением от пыли / очки с защитой от излучения монитора
Утюг Oliso – поднимается над вещью
Слайд 15
![Устойчивость к деформациям Необходимо рассмотреть возможность сделать продукт сверхпрочным, водонепроницаемым](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-14.jpg)
Устойчивость к деформациям
Необходимо рассмотреть возможность сделать продукт сверхпрочным, водонепроницаемым и т.д.
«Не
мнущаяся» ткань, телефоны водонепроницаемые и т.д.
Слайд 16
![Физический контакт и ассоциации Дать пощупать, узнать какие ассоциации вызывает](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-15.jpg)
Физический контакт и ассоциации
Дать пощупать, узнать какие ассоциации вызывает товар, либо
сделать определенную упаковку
Водка «Смоленская – бархатная» обшита бархатом
Слайд 17
![Набор Сделать из нескольких товаров целый набор, в котором они](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-16.jpg)
Набор
Сделать из нескольких товаров целый набор, в котором они дополняют друг
друга
Набор открыток с бумагой, конвертами с одной тематикой
Слайд 18
![Альтернативное состояние вещества Попробовать различные физические состояния Жидкое мыло, замороженный сок](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-17.jpg)
Альтернативное состояние вещества
Попробовать различные физические состояния
Жидкое мыло, замороженный сок
Слайд 19
![Альтернативная возрастная группа Сделать взрослый товар детским и наоборот Джонсон и Джонсон](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-18.jpg)
Альтернативная возрастная группа
Сделать взрослый товар детским и наоборот
Джонсон и Джонсон
Слайд 20
![Внутреннее пространство Использовать внутренне полое пространство Киндер сюрприз](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-19.jpg)
Внутреннее пространство
Использовать внутренне полое пространство
Киндер сюрприз
Слайд 21
![Гендерный товар Товар который был традиционно предназначен для одного пола,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-20.jpg)
Гендерный товар
Товар который был традиционно предназначен для одного пола, «превратить» в
товар для другого
Женский галстук, украшения для мужчин
Слайд 22
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью осведомленность](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-21.jpg)
Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
осведомленность
Слайд 23
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью, личные продажи осведомленность интерес](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-22.jpg)
Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
осведомленность
интерес
Слайд 24
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-23.jpg)
Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд.
Воздействие, друзья, Р,
PR
осведомленность
интерес
оценка
Слайд 25
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-24.jpg)
Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд.
Воздействие, друзья, Р,
PR
ЛП, PR, инд. воздействие
осведомленность
интерес
оценка
апробирование
Слайд 26
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-25.jpg)
Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд.
Воздействие, друзья, Р,
PR
ЛП, PR, инд. воздействие
Реклама, PR
осведомленность
интерес
оценка
апробирование
адаптация
Слайд 27
![Скорость адаптации к новинке Относительное преимущество Совместимость (совместима со стереотипами)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/406563/slide-26.jpg)
Скорость адаптации к новинке
Относительное преимущество
Совместимость (совместима со стереотипами)
Сложность
Делимость (возможность пробного тестирования)
Риск
Коммуникабельность (наглядность)