Слайд 2
![Вопросы темы Понятие, виды упаковки Функции упаковки Создание упаковки Маркировка упаковки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-1.jpg)
Вопросы темы
Понятие, виды упаковки
Функции упаковки
Создание упаковки
Маркировка упаковки
Слайд 3
![1 вопрос Упаковка — это средство или комплекс средств, обеспечивающих](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-2.jpg)
1 вопрос
Упаковка — это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара
от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнения.
Упаковка с точки зрения маркетинга — это оболочка товара, оформленная определенным образом, которая может быть составной частью продукта
Слайд 4
![!!! Пока товар не развернули и не начали использовать, он](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-3.jpg)
!!!
Пока товар не развернули и не начали использовать, он не существует
сам по себе, но вместе с упаковкой составляет неделимую единицу потребления
Слайд 5
![Основные выгоды от существования упаковки для потребителей: возможность быстрого выбора](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-4.jpg)
Основные выгоды от существования упаковки для потребителей:
возможность быстрого выбора товара
нужной марки;
обеспечение привлекательного внешнего вида, престижности;
ознакомление с основными характеристиками товара;
создание удобства в потреблении товара;
обеспечение дополнительных выгод — подарочный вид;
повышение ценности товара.
Слайд 6
![Классификация упаковки По месту упаковывания: производственная торговая. По механической устойчивости](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-5.jpg)
Классификация упаковки
По месту упаковывания:
производственная
торговая.
По механической устойчивости и прочности применяемых материалов:
жесткая,
полужесткая
мягкая
Слайд 7
![По кратности использования: одноразовая; многократного использования По сферам использования: универсальная; специализированная. По назначению: Потребительская; транспортная.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-6.jpg)
По кратности использования:
одноразовая;
многократного использования
По сферам использования:
универсальная;
специализированная.
По назначению:
Потребительская;
транспортная.
Слайд 8
![По уровням: первичная; вторичная. По количеству упакованных единиц товара: штучная,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-7.jpg)
По уровням:
первичная;
вторичная.
По количеству упакованных единиц товара:
штучная,
множественная,
порционная.
По степени оригинальности:
традиционная
оригинальная
Слайд 9
![Требования к упаковке 1. Основополагающие требования: безопасность, экологичность, надежность, совместимость, экономическая эффективность, взаимозаменяемость](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-8.jpg)
Требования к упаковке
1. Основополагающие требования:
безопасность,
экологичность,
надежность,
совместимость,
экономическая эффективность,
взаимозаменяемость
Слайд 10
![2. Дополнительные требования: Транспортабельность; складируемость 3. Маркетинговые требования: информативность, эстетичность,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-9.jpg)
2. Дополнительные требования:
Транспортабельность;
складируемость
3. Маркетинговые требования: информативность,
эстетичность,
узнаваемость,
повышение ценности,
последующая
применимость,
адекватность продукту, марке, потребителю, соответствие каналам распределения
Слайд 11
![2 вопрос Функция сохранения качества и количества товара. Функция формирования](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-10.jpg)
2 вопрос
Функция сохранения качества и количества товара.
Функция формирования качества товара (конструкционные
особенности, возможность использования товара, удобство пользования, эстетичность и дизайн).
Функция формирования спроса (сигнальные признаки и элементы рекламы — лозунги, девизы; элементы пропаганды).
Слайд 12
![Функция идентификации товара.. Функция предоставления информации о товаре. Функция стимулирования](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-11.jpg)
Функция идентификации товара..
Функция предоставления информации о товаре.
Функция стимулирования продаж товара (размещение
купонов и сертификатов, проведение конкурсов и розыгрышей призов).
Слайд 13
![Функция маркетинговых исследований (вкладыши-анкеты, адреса и контактных телефонов производителя). Функция](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-12.jpg)
Функция маркетинговых исследований (вкладыши-анкеты, адреса и контактных телефонов производителя).
Функция мерчендайзинга (удобство
для организации торговли — возможность выкладки на стандартных полках магазинов, отсутствие проблем со складированием товара и т.д.)
Слайд 14
![!!! Упаковка перестает выполнять свои функции тогда, когда потребитель не](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-13.jpg)
!!!
Упаковка перестает выполнять свои функции тогда, когда потребитель не только вынимает
из нее товар, но и уничтожает ее.
Слайд 15
![3 вопрос Создание упаковки — это часть планирования продукции, в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-14.jpg)
3 вопрос
Создание упаковки — это часть планирования продукции, в ходе которой
предприятие изучает, разрабатывает и производит свою упаковку.
Слайд 16
![подходы к созданию упаковки: обращение к услугам специализированных организаций; самостоятельное](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-15.jpg)
подходы к созданию упаковки:
обращение к услугам специализированных организаций;
самостоятельное производство упаковки для
товаров;
сотрудничество компании-упаковщика и предприятия-заказчика.
Слайд 17
![Процесс создания упаковки 1. Определение основной функции упаковки. 2. Выбор](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-16.jpg)
Процесс создания упаковки
1. Определение основной функции упаковки.
2. Выбор индивидуальной или групповой
упаковки
3. Целесообразность использования множественной упаковки
4. Возможность стандартизации упаковки.
Слайд 18
![5. Определение стоимости упаковки: Абсолютная стоимость упаковки — конкретная цена](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-17.jpg)
5. Определение стоимости упаковки:
Абсолютная стоимость упаковки — конкретная цена упаковки, включающая стоимость
упаковочных материалов, стоимость изготовления упаковки, ее хранения и транспортирования, амортизации оборудования и т.д.
Относительная стоимость — это та доля, которую составляет цена упаковки в цене товара.
Слайд 19
![6. Разработка дизайна упаковки: Структура — это физическая форма тары,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-18.jpg)
6. Разработка дизайна упаковки:
Структура — это физическая форма тары, контуры, способные привлечь
внимание, ощущение упаковки в руке, способ открывания и распределения ее содержимого.
Графика — это то, что находится на поверхности упаковки.
Цвет — это элемент упаковки, вызывающий самый быстрый и широкий отклик.
Слайд 20
![7. Проведение испытаний опытных образцов упаковки: технические — позволяют проверить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-19.jpg)
7. Проведение испытаний опытных образцов упаковки:
технические — позволяют проверить соответствие упаковки стандартам,
условиям безопасности и пр.;
визуальные — дают возможность удостовериться в правильности выбора цвета, шрифта, изображений;
дилерские — необходимы для установления соответствия упаковки требованиям посредников;
потребительские — позволяют удостовериться, соответствует ли упаковка потребностям потенциальных покупателей.
Слайд 21
![8. Организация производства упаковки с учетом результатов испытаний опытных образцов. 9. Патентование образца упаковки.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-20.jpg)
8. Организация производства упаковки с учетом результатов испытаний опытных образцов.
9. Патентование образца упаковки.
Слайд 22
![4 вопрос Маркировка — это текст, условные обозначения и рисунок,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-21.jpg)
4 вопрос
Маркировка — это текст, условные обозначения и рисунок, нанесенные на
упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара и отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях, количественных и качественных характеристиках товара.
Слайд 23
![Основные функции маркировки Информационная - проявляется в предоставлении потребителю всей](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-22.jpg)
Основные функции маркировки
Информационная - проявляется в предоставлении потребителю всей необходимой
информации (основополагающую, потребительскую и коммерческую).
Идентифицирующая - обеспечивает контроль товарных партий на всех этапах товародвижения.
Эмоциональная.
Мотивационная.
Слайд 24
![К маркировке предъявляются требования: Общие: Достоверность; Достаточность; Доступность. 2. Специфичные:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-23.jpg)
К маркировке предъявляются требования:
Общие:
Достоверность;
Достаточность;
Доступность.
2. Специфичные:
Четкость текста и иллюстраций;
Наглядность;
Однозначность текста;
Использование несмываемых красителей
Слайд 25
![Виды и носители маркировки Производственная маркировка — текст, условные обозначения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-24.jpg)
Виды и носители маркировки
Производственная маркировка — текст, условные обозначения и рисунок,
нанесенные изготовителем на товар и (или) упаковку и (или) другие носители информации.
Торговая маркировка — текст, рисунок и условные обозначения, нанесенные изготовителем на товарные или кассовые чеки, упаковки.
Слайд 26
![Носители производственной маркировки Этикетка — самостоятельный носитель информации, который приклеивается](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-25.jpg)
Носители производственной маркировки
Этикетка — самостоятельный носитель информации, который приклеивается или
прикладывается к товару либо наносится типографским или иным способом на товар или упаковку.
Кольеретки — разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышко бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками, пивом.
Слайд 27
![Вкладыши — разновидность этикеток. Содержат краткие сведения о товаре или](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-26.jpg)
Вкладыши — разновидность этикеток. Содержат краткие сведения о товаре или изготовителе.
Иногда краткую характеристику потребительских свойств товара, функционального назначения.
Ярлыки и бирки — носители маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару.
Контрольные ленты — носители краткой дублирующей информации, предназначенной для контроля или восстановления сведений в случае утраты этикеток, бирок, ярлыков.
Слайд 28
![Клейма и штампы - носители информации, предназначенные для нанесения идентифицирующих](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-27.jpg)
Клейма и штампы - носители информации, предназначенные для нанесения идентифицирующих условных
обозначений на товары, упаковку, этикетки с помощью специальных приспособлений.
Слайд 29
![Структура маркировки Текст. Выполняет информационную и идентифицирующую функции, характеризуется высокой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-28.jpg)
Структура маркировки
Текст. Выполняет информационную и идентифицирующую функции, характеризуется высокой степенью достоверности.
Удельный вес текста на маркировке в зависимости от назначения и носителей составляет 50—100%.
Рисунок (не всегда присутствует). Рисунок отличается высокой степенью доступности и выполняет эмоциональную и мотивационную функции. Иногда может выполнять информационную функцию, напри-мер, рисунки по эксплуатации товара. Удельный вес в структуре маркировки составляет 50%.
Слайд 30
![Условные обозначения, или информационные знаки. Характеризуются высокой информационной емкостью и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-29.jpg)
Условные обозначения, или информационные знаки. Характеризуются высокой информационной емкостью и невысокой
доступностью. Иногда информация бывает доступна только профессионалам и требует специальной расшифровки. Удельный вес в структуре маркировки составляет до 30%.
Слайд 31
![Информационные знаки товарные, наименования места происхождения, соответствия, качества, компонентные, размерные, эксплуатационные, манипуляционные, предупредительные, экологические, штриховой код](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/576782/slide-30.jpg)
Информационные знаки
товарные,
наименования места происхождения,
соответствия,
качества,
компонентные,
размерные,
эксплуатационные,
манипуляционные,
предупредительные,
экологические,
штриховой код