Потребительская культура. Реклама презентация

Слоганы

КРИТЕРИИ ХОРОШЕГО СЛОГАНА:
- СТРОГОЕ СООТВЕТСТВИЕ ЛИНИИ БРЕНДА
- ЗАПОМИНАЮЩИЙСЯ
- ЛЕГКО ВОСПРОИЗВОДИМЫЙ, ИСКЛЮЧАЮЩИЙ ПУТАНИЦУ В СЛОВАХ, ИМЕЮЩИЙ ХОРОШИЙ И ПРОСТОЙ РИТМИЧЕСКИЙ РИСУНОК
- УШЕДШИЙ В НАРОД
- ЛАКОНИЧНОСТЬ
- ПОЛНОЦЕННО ИСПОЛЬЗУЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ЯЗЫКА - ГРАМОТНЫЕ, ПРИЯТНЫЕ, ИНТЕРЕСНЫЕ ОБОРОТЫ РЕЧИ
- ФОНЕТИКА- ГАРМОНИЧНОЕ ЗВУЧАНИЕ, ПРОСТОТА ПРОИЗНОШЕНИЯ
- КОНТРАСТНОСТЬ - ПОЗВОЛЯЕТ ВЫДЕЛИТЬСЯ НА ФОНЕ КОНКУРЕНТОВ
- НАЛИЧИЕ ВТОРОГО ДНА: СЛОГАН, ПОНИМАЕМЫЙ ДВОЯКО, ПРИ ЭТОМ «ВТОРОЕ ДНО» НЕ ПРОТИВОРЕЧИТ ОСНОВНОМУ СООБЩЕНИЮ, А ПОЛОЖИТЕЛЬНО ДОПОЛНЯЕТ ЕГО.

Слоган для Билайн
Оператор сотовой связи
С нами удобно
С профессиональной точки зрения это просто грамотный рекламный слоган. Он ценен не сам по себе, а потому, что идеально резюмирует очень качественную и стройную маркетинговую стратегию. И именно поэтому практически при каждом упоминании оказывается так к месту. Если бы не это и не тираж, которым он выходит в "рекламный эфир", он бы не привлекал к себе такого внимания. И был бы тем, чем и является - образцом хорошего ремесла.

Слоган для Низорал
Шампунь от перхоти
Лекарство от перхоти
Представьте себе три средства от перхоти. Одно из них называется шампунем, второе - средством, третье - лекарством. Глупо, наверное, задавать вопрос, какое из них вызовет большее доверие. Сила этого слогана в том, что он переводит шампунь в класс товаров, ассоциирующихся с максимальной эффективностью. К тому же за лекарства мы готовы платить больше, чем за шампунь, что немаловажно, если вспомнить про высокую цену Низорала.

Лучшие слоганы сотовой связи:
МТС. Люди говорят
Билайн. Живи на яркой стороне
Билайн. С нами удобно
Московская сотовая. Дешевле только молчание
МегаФон. Будущее зависит от тебя
Крастелеком. Связывая людей, мы делаем их свободными

Сладости
Mars. Все будет в шоколаде
Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
Mentos. Свежее решение
Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
Chewits. Жевать не пережИвать
Skittles. Не кисни - на радуге зависни
Dirol Kids. Теперь банановый!
Bounty. Райское наслаждение
Juicy Fruit. Уже хочу!
Nuts. Заряжай мозги
Snickers. Съел - и порядок!
Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
Время есть. Есть Meller
Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Техника
Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
Sony. CD и слушай
Philips. Изменим жизнь к лучшему
Tefal. Мы заботимся о вас.

Хорошие примеры Ambient-рекламы
Ambient (эмбиент) – в переводе с английского означает «окружающий». Таким образом, эмбиент реклама – это окружающие нас предметы, которые при помощи действий креативных маркетологов успешно превращены в рекламные носители. Сегодня эмбиент (амбиент) реклама – один из самых быстрорастущих разделов рекламных бюджетов крупных компаний.

Ikea уже не первый раз занимается оборудованием автобусных остановок.
Простая автобусная остановка, оборудованная мебелью из IKEA.

Компания Duracell сделала очень умелую рекламу на территории Малайзии. Как видите, даже постоянно работающий эскалатор может двигаться так долго только благодаря тому, что внутри используются батарейки Duracell.

Shockvertising – шокирующая реклама, или шок-реклама. Под этим термином понимают определенный вид рекламных кампаний, призванных шокировать человека. В случае shockvertising в рекламе присутствуют такие элементы, как обилие крови, больных органов, человеческих частей тела и так далее и тому подобное.
Считается, что данная реклама делается для того, чтобы привлечь к себе внимание общественности. Впрочем, за последнее время общество настолько ко всему привыкло, что заинтересовать его через shockvertising стало гораздо сложнее (а многие и вовсе утверждают, что данный вид рекламы не работает – вполне возможно, что так оно и есть в большинстве случаев). А если быть откровенным, то большая часть подобной рекламы (которая может называться более менее успешной) ушла в социальную область. Здесь у shockvertising дела обстоят очень неплохо, в отличие от коммерческой рекламы.

При помощи шоковой рекламы очень сложно продать товар. Кстати, именно поэтому самое большое распространение shockvertising получила именно в области социальной рекламы, так как там нужно просто донести сообщение до общества, с того же биллборда. В таких ситуациях shockvertising вполне применим, и действительно обращает на себя внимания. Некоторые примеры подобных работ:

Забавные примеры неудачной рекламы:

Плакат был изготовлен в креативных подвалах Канады и символизирует “единение человека и природы”. Напоминает афишу американского фильма ужасов средней руки

Примеры креативной наружной рекламы
Реклама красок Bergey

Социальная реклама на дорогах:
держи дистанцию