Слайд 2
![Эверетт Рождерс родился и вырос в фермерской семье. В 1962](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-1.jpg)
Эверетт Рождерс родился и вырос в фермерской семье.
В 1962 году
Эверетт опубликовал анализ сельскохозяйственной литературы, что в дальнейшем переросло в целую книгу Diffusion of Innovations.
На момент выхода в свет первого выпуска книги ее автору был 31 год. Эверетт Роджерс стал всемирно известной академической фигурой, а его книга «Диффузия инноваций» стала второй наиболее цитируемой работой в области социальных наук.
Слайд 3
![Теория диффузии инноваций](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-2.jpg)
Теория диффузии инноваций
Слайд 4
![Сведения о создании теории В 1962 г. Эверетт Роджерс по-новому](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-3.jpg)
Сведения о создании теории
В 1962 г. Эверетт Роджерс по-новому подошел к
концепции информационного потока и его влияния на индивида, предложив так называемую теорию диффузии инноваций, которую иногда называют теорией инноваций или адаптации.
Проанализировал данные большого числа эмпирических исследований, он пришел к выводу, что процесс принятия людьми новых идей и товаров включает шесть стадий: внимание, интерес, оценка, проверка, принятие, подтверждение.
Слайд 5
![Схема теории](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-4.jpg)
Слайд 6
![«Особенности» теории В теории диффузии отчетливо видны достоинства и недостатки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-5.jpg)
«Особенности» теории
В теории диффузии отчетливо видны достоинства и недостатки теории среднего
уровня. Она позволяет удачно объединить огромный объем эмпирических данных, облегчает работу исследователю, но, как и теория информационного потока, построена вокруг источника.
Согласно этой концепции роль медиа сводится к минимуму: они лишь информируют о новшествах.
Под непосредственным влиянием медиасодержания оказываются только первые пользователи. Остальные берут новинку на вооружение только под влиянием других людей
Слайд 7
![Теория диффузии информации легла в основу различных теорий рекламы и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-6.jpg)
Теория диффузии информации легла в основу различных теорий рекламы и маркетинга,
связанных с внедрением нового продукта или идеи в массовое сознание.
Другие теории ограниченных эффектов массовой коммуникации: феноменологическая теория (СМИ подкрепляют, усиливают, а не изменяют существующие установки и шаблоны поведения людей) и элитарный плюрализм (к слову).
Слайд 8
![Феноменологическая теория](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-7.jpg)
Феноменологическая теория
Слайд 9
![Появление теории Свою книгу «Эффекты массовой коммуникации» Джозеф Клаппер опубликовал](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-8.jpg)
Появление теории
Свою книгу «Эффекты массовой коммуникации» Джозеф Клаппер опубликовал в 1960
г., но начал ее писать в 1949 г., дополняя результатами важных исследований медиаэффектов вплоть до середины 1950-х годов.
Несмотря на то, что многие ученые (в основном эмпирики) отвергали теорию массового общества, слишком много людей все еще полагали, что медиа обладают огромной властью.
Слайд 10
![Смысл теории по Клапперу считал, что средний человек преувеличивает власть](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-9.jpg)
Смысл теории по Клапперу
считал, что средний человек преувеличивает власть медиа.
медиа
редко воздействуют напрямую и относительно бессильны в сравнении с другими социальными факторами
«Массовая коммуникация обычно не является необходимой и достаточной причиной влияния на аудиторию, действует через цепь медиативных факторов и влияний
МК подкрепляет существующие установки
Слайд 11
![От теории феноменологической к теории подкрепления Сейчас теорию Клаппера чаще](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-10.jpg)
От теории феноменологической к теории подкрепления
Сейчас теорию Клаппера чаще называют теорией
подкрепления, так как ее ключевое утверждение состоит в том, что медиа в основном усиливают (не изменяют) существующие установки и шаблоны поведения людей.
СМК не подрывают социальные устои, а, напротив, выступают в роли агентов статус-кво, давая людям больше оснований продолжать верить и поступать так, как они уже делают.
Клаппер утверждал, что перед медиа стоит слишком много барьеров, чтобы своим влиянием они могли вызывать фундаментальные изменения, разве только в очень экстремальных условиях.
Слайд 12
![«Итог» теории Теперь те факторы, которые, по мнению Клаппера, являлись](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/330686/slide-11.jpg)
«Итог» теории
Теперь те факторы, которые, по мнению Клаппера, являлись важными барьерами
на пути влияния медиа стали менее значимыми в жизни детей.
По мере роста числа семей с одним родителем и с детьми «под ключом», у родителей уменьшилась возможность контролировать и сглаживать эффекты медиа.
В то же время власть медиа возросла, они быстрее подстраиваются к индивидуальным вкусам и интересам.