Воздействующий потенциал лексической системы языка презентация

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
План лекции
1. Семантическая структура слова.
2. Символы Добра и Зла.
3. Коннотативные элементы лексического значения.
4. Языковая игра, основанная на многозначности, омонимии, паронимии.
5. Антонимические противопоставления в аспекте речевого воздействия.
6. Использование ресурсов фразеологии

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
1. Семантическая структура слова
Денотативное значение слова - совокупность всех предметов определенного класса, со всеми их признаками, существенными и несущественными.
Сигнификативное (концептуальное, понятийное) значение слова – совокупность существенных признаков денотатов.
Ядро лексического значения слова - обобщенное отражение действительности в образе или понятии.
Коннотации - компоненты значения, выражающие эмоциональное отношение к называемому или иные «добавочные» смыслы.
Ср. военнослужащий, воин, солдафон

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
2. Символы Добра и Зла
«Что такое хорошо и что такое плохо» в данной культуре.
Идеологически нагруженная лексика - слова, в ядре лексического значения которых содержится явная оценка по идеологической шкале.
Словарь В состоял из слов, специально сконструированных для политических нужд<…>. Они навязывали человеку, их употреблявшему, определенную позицию. Здесь не было ни одного идеологически нейтрального слова. Многие являлись эвфемизмами:
радлаг (лагерь радости),
минимир – министерство мира, т.е. войны,
добросекс (целомудрие) и злосекс (аморальность).
Новояз почти не давал возможности проследить за вредной мыслью дальше того пункта, что она вредна; дальше не было нужных слов.
Дж. Оруэлл «1984».

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
Символы Добра и Зла в Америке ХХ века
Символы Добра и Зла исторически изменчивы
50-ые гг. - Добро - прогресс, факт, наука.
80-ые гг. Добро - джоггинг, аэробика, стиль жизни, телевизионный евангелизм, свободная любовь. Зло - кокаин, атеизм.
90-ые гг. Добро -окружающая среда, «зеленые», recycle (вторичная переработка), безопасность, семья, баланс бюджета, политкорректность
Зло - терроризм, дефицит бюджета.

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
3. Коннотативные элементы лексического значения
Эмоционально-экспрессивные коннотации
Стилистические коннотации. Прием стилистического контраста.
Историческая подвижность коннотаций
Привозная шуба. Иногородняя стенка. Клубный щенок. Желтая сборка. Евроремонт. Американский диплом. Огороженная территория (реклама коттеджного поселка).

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
4. Языковая игра, основанная на многозначности, омонимии, паронимии
Раньше носили платья до пола. А теперь – до признаков пола.
Гармония полов достижима. Доказано салоном «Каспер».
Бар «Зажигалка»: мы действительно зажигаем!
Квас – не кола. Пей «Николу»

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
4. Языковая игра, основанная на многозначности, омонимии, паронимии.
Обставился сам – обставь соседей.
Мы обуем всех.
«Кавалер» должен хорошо настояться (реклама чая)
Храните деньги в банке. Не в стеклянной.

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
4. Языковая игра, основанная на многозначности, омонимии, паронимии
Модель «нечто имеет значение»

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
6.4. Языковая игра, основанная на многозначности, омонимии, паронимии
Непрогнозируемые эффекты многозначности

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
5. Антонимические противопоставления в аспекте речевого воздействия
Идея против Нормы
Завтра против Вчера
Цвет против Серости
Люди против Аппарата
Веселье против Рутины
Скорость против Традиций
Креативность против Иерархии
Заинтересованность против Обыденности. (СМ. иллюстрацию)

*
Воздействующий потенциал лексической системы языка
6. Использование ресурсов фразеологии
Прием столкновения свободного и фразеологического значения
И не раскрывая рта, можно оплевать себя. (Е. Лец)
Разные мысли толкутся в голове. Некоторым удается найти выход (Е. Лец)
Жизнь бьет ключом – и все по голове.
Жидкая пломба – вам это по зубам!
Дождь по барабану! (реклама кровли)