Содержание
- 2. Литература Моисеева Н. К. Международный маркетинг и бизнес: учебное пособие / Н. К. Моисеева. М.: Инфра-М,
- 3. Эволюция и цели международного маркетинга
- 4. Международный маркетинг предполагает всестороннее исследование осваиваемого рынка, используя при этом все достижения современных форм и методов
- 5. 3. Международный маркетинг. Международный маркетинг предполагает всестороннее исследование осваиваемого рынка, используя при этом все достижения современных
- 6. Международный маркетинг — это рыночная концепция управления международной деятельностью фирмы, ориентированная на запросы конечных потребителей различных
- 7. Определение международного маркетинга предусматривает, что фирма, реализующая международный маркетинг: должна выявить целесообразность и определить возможность выхода
- 8. Признаки международного маркетинга 1. Наличие дочерних фирм в двух и более странах 2. Осуществление координации деятельности
- 9. Принципы международного маркетинга Основной принцип международного маркетинга ориентирует на получение конечных результатов производства с учетом зарубежных
- 10. Принципы международного маркетинга развитие сферы услуг с целью получений дополнительной прибыли; своевременное предложение нового продукта на
- 11. Риски в международном маркетинге неправильное понимание предпочтений зарубежных потребителей , предложение неконкурентоспособной, непривлекательной продукции. Чуждая культура
- 12. Мотивы выхода на зарубежный рынок решение менеджмента цели роста и прибыли преимущества маркетинга экономия на масштабах
- 13. Интернационализация и Глобализация Первое: Усиление взаимозависимости национальных экономик при сохранении ключевой роли национального государства и относительной
- 14. Транснациональные компании Действуют на территории более чем одной страны Занимаются разными видами деятельности Обладают международным капиталом
- 15. Глобализация экономики … … это стремительное увеличение потоков товаров, инвестиций, кредитов, информации, обменов людьми и идеями,
- 16. Специализация стран в мировом хозяйстве
- 17. Специализация стран в мировом хозяйстве
- 18. 3. Управленческие решения в сфере международного маркетинга Изучение среды международного маркетинга Решение о целесообразности выхода на
- 19. Тема 2. Среда международного маркетинга Вопросы 1. Понятие международной маркетинговой среды 2. Факторы международной маркетинговой среды
- 20. 1.Понятие международной маркетинговой среды Специалисты в области международного маркетинга должны владеть знаниями в отношении не только
- 21. Факторы маркетинговой среды Экономическая Культурная Социально-демографическая Политико-правовая Технологическая Конкурентная
- 22. Уровень экономического роста страны во многом определяет возможности международного маркетинга. Наибольшие возможности, как правило, имеются в
- 23. Экономическая среда Основные факторы экономической среды: 1. Экономическая структура хозяйства: тип хозяйства численность и темпы роста
- 24. Основные факторы экономической среды: 3. Общие экономические параметры валютно-финансовая система монетарная и фискальная политика уровень инфляции
- 25. 2. Факторы конкурентоспособности стран. - динамика экономики - промышленная эффективность - динамика рынка - финансовая динамика
- 26. 2. Факторы конкурентоспособности стран. - внешняя ориентация (ориентация на внешний рынок) - инвестиционная ориентация - социально-экономический
- 36. Социально-демографическая среда Рост численности населения - 6,5 млрд., рост потребления (рост рынков сбыта?) Возрастная структура (Мексика/Япония)
- 37. Политико-правовая среда Отношение к иностранным компаниям Правительственная бюрократия Политическая стабильность Регулирование кредитно-денежных отношений Объемы государственной торговли
- 38. Правовая среда Ограничение в отношении экспорта Условия для иностранных инвестиций Налоговое законодательство для иностранных компаний Защита
- 39. Основные виды политических систем
- 40. Технологическая среда Различия в стандартах Роль информационных сетей: интернет, экстранет, интранет Тенденции среды: бесконечная досягаемость, мгновенное
- 41. динамика экономики - промышленная эффективность - динамика рынка - финансовая динамика - человеческие ресурсы - государственное
- 42. Методы выхода на зарубежные рынки косвенный экспорт, т.е. экспорт товара в составе другого изделия (стратегия экспорта
- 43. Цели выхода на зарубежные рынки Получение прибыли Завоевание доли рынка Тестирование рынка Осложнение действий конкурента Расширение
- 44. Компания может построить дерево целей, устанавливая цели первого, второго и других уровней. В качестве таких целей
- 45. Служба управления международным маркетингом первостепенное внимание уделяет решению задач, которые содержат ответы на такие вопросы, как:
- 46. Первичное решение «Водопад» (метод ближайшего соседа) «Сито» (отбор наиболее перспективных стран)
- 47. Критерии сужения поиска Измеримость сегментов - размер, покупательная способность Досягаемость потребителя - язык, умения, понимание зарубежных
- 48. Этапы географической сегментации Идентификация стран – размер, темпы роста, ВНП, политико-экономическая ситуация Предварительный поиск – оценка
- 49. Упрощенная модель выбора рынка
- 50. Модель выбора зарубежного рынка
- 51. Анализ внешней среды (PEST-анализ)
- 53. Скачать презентацию