Содержание
- 2. Тема 6. Особенности маркетингового ценообразования Вопросы: Факторы, влияющие на ценообразование Ценовые стратегии Ценовая конкуренция
- 3. 1. Факторы, влияющие на ценообразование Цена – важнейший инструмент маркетинга, результат взаимодействия различных рыночных процессов. Ценовая
- 4. В настоящее время на покупательском выборе сказываются и неценовые факторы: стимулирование сбыта, распределение товара, дополнительные услуги,
- 5. Для современного маркетинга характерно явление гибкости цен в зависимости от этапа жизненного цикла товара, рыночной ситуации,
- 6. На процесс ценообразования влияют шесть факторов. 1. Производственные факторы: - себестоимость продукции определяет тот уровень, ниже
- 7. - финансовый потенциал (оборотные средства) и уровень деловой активности (ставка рефинансирования ЦБ РФ, уровень инфляции, уровень
- 8. - фактор ценовой эластичности спроса используется как инструмент регулирования спроса, однако для неэластичных товаров ценовой маневр
- 9. 3. Факторы конкурентности рынка: - рынок чистой конкуренции, когда сделки совершаются по единой рыночной цене; -
- 10. При этом цена может быть ниже себестоимости, на уровне получения «справедливой» прибыли и та, которую выдержит
- 11. 5. Качество товара Качество товара также влияет на ценовую политику организации, чем выше качество товара, тем
- 12. Она позволяет в короткий срок возместить маркетинговые расходы и, если рынок принял предложенную цену, предоставляет фирме
- 13. 2. Стратегия скользящей падающей цены (или исчерпания) применяется вслед за стратегией «снятия сливок» для расширения или
- 14. 4. Стратегия роста проникающей цены продолжает стратегию «цены проникновения» при уже завоёванном большом рынке. Повышение цены
- 15. 6. Стратегия стабильности цен – установление цен, неизменных при любом изменении рыночной ситуации. При этом фирма
- 16. 7. Стратегия преимущественной цены – это достижение преимущества по отношению к конкурентам. Различают два варианта этой
- 17. - низкая цена на основной товар компенсируется завышенной ценой дополняющих товаров (бритвенный станок и кассета с
- 18. 10. Стратегия ценовых линий – это установление дифференцированных цен на ассортиментные виды товара, чтобы подчеркнуть их
- 19. Сформулированный уровень цен затем адаптируется к реальной ситуации рынка. Для этого используют следующие методы адаптации: -
- 20. Окончательная цена товара может быть застрахована путём внесения в контракт условий изменения цены (например, в случае
- 21. - скрытую ценовую конкуренцию, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно
- 22. К ценовой конкуренции целесообразно прибегать при выполнении двух условий. Во-первых, если вы уверены, что цена является
- 23. Государственное регулирование цен значительно сужает рамки свободного рыночного ценообразования. Большинство стран с рыночной экономикой эволюционировали от
- 24. Спасибо за внимание!
- 25. Список литературы 1. Основная литература: 1. Крылова, Г. Д. Маркетинг : учебник / Г. Д. Крылова,
- 26. 2. Дополнительная литература: 1. Басовский, Л. Е. Маркетинг : курс лекций / Л. Е. Басовский. –
- 27. 6. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие / П. С. Завьялов.
- 28. 3. Рекомендуемые журналы и газеты 1. Актуальные проблемы экономики и права. 2. Вопросы экономики. 3. Комерсантъ.
- 30. Скачать презентацию