Счастье. Радио для настоящих женщин презентация

Социально-демографические характеристики
Целевая аудитория: замужние домохозяйки
Возрастная категория: 28-50 лет
Образование: среднее специальное или высшее
Работа: нет
Основные занятия: ведение домашнего хозяйства и воспитание детей
Доход: муж обеспечивает всю семью (3-4 человек), в среднем зарабатывает 120-150 тыс. руб.
Потенциальные слушатели: разведенные женщины с детьми, мужчины (около 20% от общего количества слушателей)

Социально-демографические характеристики
Особенности биографии:
Родители-пенсионеры
Допускается наличие домашних животных
Машина на семью, возможно, две (для женщины, которая сама возит детей везде)
Живут в квартире
Выходные проводят на даче, ездят к родителям

Психотипические характеристики
Комплексы
недостаточно хорошее образование по сравнению с подругами-карьеристками
муж уделяет меньше внимания, чем муж подруги/одноклассницы, меньше балует
муж менее успешен, чем мужья подруг/одноклассниц (меньше зарабатывает)
лишний вес
собственные дети делают меньшие успехи (хуже учатся, меньше посещают кружки, чем дети друзей/подруг)

Психотипические характеристики
Табу: теракты/ катастрофы/ гомосексуализм
Страхи: измена/ развод/
неудача мужа на работе/
запустить себя/ старение/
стать безразличной мужу/
угроза здоровью членов семьи/
деградация/ одиночество/
быть плохой мамой

Мотивация:
внимание мужа, подарки – мотивируют быть хорошей хозяйкой, следить за собой
пример успешных семей
внутренние страхи – мотивируют следить за собой, быть хорошей женой, мамой и домохозяйкой
Психотипические характеристики
Цели:
воспитать детей так, чтобы в будущем гордиться ими
обеспечить себе достойную старость
улучшить благосостояние семьи (побольше нажить)
Мечты
…чтобы дети в будущем были благодарны и поддерживали (морально и финансово)…
…собираться большой семьей в будущем за общим столом в своем доме…
…чтобы дети удачно женились/вышли замуж…
...здоровые
внуки…

Жизненное кредо
Сплоченной семье трудности не помеха
Один за всех и все за одного (внутри семьи)
Мой дом – моя крепость
В доме и стены помогают
Дети – цветы жизни
Копейка рубль бережет
Ценности:
семья/ дети/
материальное благополучие
Психотипические характеристики

Психотипические характеристики
Любовь живет три года
Измена – это плохо;
Все мужики – сволочи;
Потеря привлекательности ведет к потере мужа
Чем больше занят ребенок, тем меньше времени у него будет на ерунду;
Если муж подруги успешнее, значит, мой не старается
Обязательно посадить дерево, построить дом
Муж должен мне давать много денег на себя
Золовка – змеиная головка
Кризис среднего возраста неизбежен;
Инсайты
Я буду делать все, чтобы мой ребенок был самым лучшим
Я хочу, чтобы моя семья была благополучной, и окружающие считали ее успешным примером
Я хочу, чтобы мои дети были счастливы
Моя мама допускала ошибки, когда воспитывала меня, я не повторю ошибок мамы
Стереотипы

Потребности
Деньги/ внимание/ любовь/ понимание/ отдых/ машина/ дом/ уют
Лайфстайл
Психотипические характеристики
Что объединяет наших слушательниц?
Семья
Желание не потерять себя в быту
Оставаться настоящей женщиной
Получать внимание противоположного пола

Распорядок дня
Начало дня: 7 утра
Провожает мужа на работу, детей в садик/школу/университет
Планы на день:
Покупка продуктов/ домашние дела/ поход в фитнес-клуб/ на мастер-класс с подружками/ в салон красоты/ шопинг
Забирает детей из сада/школы и везет на кружки
Начинает готовить ужин
Вечером:
Встречает мужа/ смотрит сериалы/ кормит-моет детей/ читает журналы/ сидит в интернете (соц. сети – Одноклассники.ру/ новости –
Лента.ру/ просмотр фильмов онлайн/ проглядывает страницы глянцевых журналов)
Лайфстайл

Лайфстайл
Досуг
Поездка в гости
(к друзьям, родителям, на дачу)
Развлечения: кино, цирк,
зоопарк, катки, парки;
Личное время:
шопинг,
встреча с подругами,
фитнес,
салоны красоты;
Семейный отдых:
Турции, Египте, Греции
(куда недалеко лететь с детьми)

Медийное поведение
Радио: слушают днем (когда занимаются домашними делами, когда едут за покупками, в машине, с детьми…)
ТВ: существует для фона (кроме выходных, утренних передач и вечерних сериалов)
Предпочтения (примеры)
УТРО: Жить здорово/ Модный приговор/ Снимите это немедленно
ДЕНЬ: Понять. Простить/ Новости
ВЕЧЕР: сериалы/ Comedy Club
ВЫХОДНЫЕ: entertainment и вечерний выпуск новостей
Печатные СМИ: глянцевые женские издания («Cosmopolitan», «Elle») и другие журналы («Лиза», «7 дней»)
Лайфстайл

Информационные потребности

Сетка вещания
5:00 – Радиосериал (повтор вечернего выпуска прошлого дня)
6:00 – Программа про домашних животных
6:10 – Женский юмор
6:15 – Сегодня День рождения звезды (+ее биография, как отпразднует)
6:30 – Выпуск новостей
6:33 – Погода
6:34 – Сонник (экспресс-толкование снов)
6:40 – Радио-зарядка
6:50 – Здоровый завтрак
6:59 – 7:00 – Гороскоп (с промо и джинглом)
7:00 – 10:00 – Разговорная передача "Счастливое утро"
7:45 – 7:47 – Новости+ погода
7:48 – 7:50 – Новость в развитии
7:51 – 7:53 – Обзор прессы
9:00 – Новости + погода
10:00 – Новости + погода
10:04 – Программа про моду
10: 35 – Новости из мира звезд
11:00 – Программа про качественные продукты питания
11:30 – Программа про отношения мужчины и женщины
12:00 – Новости с аналитикой + погода
12:15 – Программа про национальную кухню с исторической справкой о еде
12:40 – Афиша
12:45 – Программа «Успешные женщины» (интервью с женщиной-политиком)
13:30 – Рубрика про скидки, распродажи
13:35 – Программа, рассказывающая обо всем из какой-нибудь одной страны мира: например, французская кухня, французские мужчины, отдых во Франции
15:00 – Новости с погодой
15:05 – Программа о решении простых юридических вопросов (с гостями)