Корпоративная социальная ответственность бизнеса в России и в Европе (на примере Google) презентация

Понятия. Определения.
Корпоративная социальная ответственность (КСО) — это практика особо- го поведения предприятия и одновременно теоретический свод принципов и стандартов, о которых необходимо знать предпринимателю.
Стадии:
Гражданская
Стратегическая
Функциональная
Правовая
Оборонительная

Приоритетные направления КСО
Направления:
Ответственные в отношении персонала
Охрана окружающей среды
Добросовестно-деловые практики
Относительные практики в отношении потребителей
Развитие местных сообществ
Благотворительность и валантерство

Механизмы управления КСО

Развитие корпоративной социальной ответственности в России
-«Дикая» благотворительность стала первой стадией в развитии социальной ответственности компаний в России
-Параллельно с этим в стране процветала «филантропия по-советски», основанная на оставшихся в наследство советских представлениях о социальной помощи, и работающая по принципу «латания дыр» в рухнувшей государственной социальной системе.
Обязательными элементами «филантропии по-советски» являлись:
-ориентация бизнеса на социальные запросы государства (добровольная или принудительная - «благотворительный рэкет»);
-шефство над государственными социальными учреждениями (особенно со стороны градообразующих предприятий);
-обеспечение сотрудников компаний и их семей.

-
Традиционный подход компаний во взаимодействии с обществом обычно сочетал в себе и «дикую» благотворительность и «филантропию по-советски». На определенном этапе развития бизнеса в стране к плюсам традиционного подхода можно было отнести:
1.полный контроль над использованием средств;
2.оперативность реагирования на прямые запросы;
3.налаженные отношения с властными структурами

Характерными тенденциями в российском бизнес сообществе последних лет являются легализация компаний и более углубленная специализация, выход на международный рынок. Появляются крупные производственные градообразующие компании, получающие в придачу к возможности заниматься бизнесом все социальные проблемы в регионах присутствия

Характеристиками новых подходов компаний к развитию социальной сферы являются:
наличие продуманных приоритетов в корпоративной социальной политике и ясного обращения к аудиториям;
сочетание политики и обращения с продуктом или бизнесом компании:
конкурсный отбор программ для социальных инвестиции;
связь корпоративных социальных программ с имиджем и брендами компании.

Компания «Google»
Московский офис Google был открыт в 2005 году
Сегодня здесь базируются команды разработки, продаж, управления персоналом, маркетинга, финансов, информационных технологий и другие.
Расположена на улице Балчуг д 7,в 10 минут ходьбы от Красной Площади

Девиз компании «Google»
«Миссия Google – организовать всю имеющуюся в мире информацию, сделав еѐ доступной и удобной для использования».

Корпоративно социальная ответственность компании Google касается многих областей жизни людей. Google пытается сделать жизнь общества проще, безопаснее и интереснее.
"Мы хотим создать компанию, которая делает добрые дела для мира, - отмечают в своем заявлении Брин и Пейдж. - Мы надеемся, что когда-нибудь организация превзойдет сам Google по значимости своего вклада в решение мировых проблем, распространяя инновации и предоставляя значительные ресурсы для решения острых проблем, существующих на планете".

Рекомендации бизнесу
• высшее руководство компании должно придерживаться своих обязательств;
• структура управления должна быть восприимчива к сигналам из внешней среды;
• компания должна понимать преимущества и выгоды КСО;
• компания должна внедрять добросовестную деловую практику. Для развития КСО нужна детальная разработка технологии внедрения. Это сложный многоступенчатый процесс, который займет продолжительный период времени и потребует от компании целенаправленных усилий