Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Мотив покупки
Установление премиальных цен
Основа для дифференцирования/позиционирования
Влияние на каналы распределения
Обеспечение расширения границ
бренда
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Изменение восприятия качества марочного продукта
Изменение воспринимаемой выраженности атрибута
Изменение оценки значимости атрибута
Изменение
идеального значения атрибута
Акцент на игнорируемых атрибутах или добавление новых
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Лояльность бренду
Это характеристика клиента, покупателя, определяющая его приверженность определенному бренду (корпоративному
или товарному)
Слайд 17
Типы лояльности бренду
Поведенческая / трансакционная
Аффективная / связанная с отношением
Слайд 18
Виды комплексной лояльности
Слайд 19
Выгоды от лояльности
Сокращение расходов на маркетинг
Обеспечение премиальных цен
Удержание большей части потребителей
при ухудшении макроэкономической ситуации
Запас времени для ответа на угрозы конкурентов
Слайд 20
Лояльность клиента бренду
Готовность к повторным покупкам
Готовность к рекомендациям
Готовность к поддержанию и
упрочнению сложившихся связей (клиент-партнер)
Слайд 21
Программы поощрения лояльности бренду
Ценовые
Дисконтные
Бонусные
Неценовые
Стимулирование в активной форме
Клубы постоянных потребителей
Слайд 22
Слайд 23
Слайд 24
Слайд 25
2.5. Ассоциации с брендом
Слайд 26
Слайд 27
Слайд 28
Слайд 29
Содействуют усвоению информации
Дифференцируют/позиционируют бренд
Обеспечивают мотивацию к покупке
Расширяют границы бренда
Слайд 30
Слайд 31
Слайд 32
Слайд 33
Слайд 34
Слайд 35
Слайд 36
Слайд 37
Слайд 38
Слайд 39
Слайд 40
Слайд 41
Слайд 42
Слайд 43
Свойства ассоциаций с брендом
Сила
Благоприятность
Уникальность
Слайд 44
Позиционирование, индивидуальность
Слайд 45