Теория поведения потребителя в рыночной экономике презентация

План лекции:
Потребительский выбор и его особенности. Количественный и порядковый подход к оценке полезности.
Кривая безразличия и ее свойства.
Бюджетная линия, оптимум потребителя

1. Потребительский выбор и его особенности. Количественный и порядковый подход к оценке полезности.
Полезность – способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.
Выделяют два вида полезности:
Общая полезность (TU)
Предельная полезность (MU)

Принципы рационального поведения потребителя:
Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.
Действия людей в сфере приобретения непредсказуемы, но можно отметить ряд типичных общих черт:

Общие черты:
Спрос потребителя зависит от уровня его доходов;
Каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все, что может», то есть макимизировать совокупную полезность;
Средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свои вкус и отношение к моде;
На спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров

У потребителей существует нефункциональный спрос, его виды:
«Эффект сноба»
«Эффект Веблена»
«Эффект предположительного качества»
«Эффект присоединения к большинству» или «Эффект вагона»
«Нерациональный спрос»
«Спекулятивный спрос»

В результате в известной формуле: что, как и для кого производить? Внимание акцентируется не на том что производить, а на том, что потреблять.
Суверенитет потребителя – способность потребителя воздействовать на производителя. (Необходимое условие суверенитета потребителя – свобода потребительского выбора)

Возможны ограничения свободы потребителя:
Введение карточной системы потребителя;
Законодательное запрещение производства и потребления вредных товаров;
Стимулирование потребления полезных товаров и услуг.

Законы Госсена

Первый закон Госсена
- 1) Предельная полезность любого товара уменьшается по мере того, как этот товар потребляется.
2) В одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает; при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении. З. Г., п. позволяет вывести новое понятие - предельная полезность.

Общая полезность (TU)
определяется как сумма полезности, которую получает потребитель от потребления данного количества товара в течение определенного периода времени.
Total Utility = TU = f(Q, предпочтения)
Полезность повышается только до определенного уровня потребления товаров, (максимальное значение составляет 27 утилей), затем снижается при дополнительном потреблении единиц товаров.

Предельная полезность (MU)
удовлетворение, получаемое от потребления дополнительной единицы блага.
Связь TU и MU
При повышении TU MU снижается
При снижении TU MU отрицательна
Таблица общей и предельной полезности

Принцип убывающей предельной полезности
При большем потреблении товаров индивидуумом в данный период времени, каждая дополнительная единица потребленного будет увеличивать общую полезность при все меньшем приросте, предельная же полезность будет сокращаться.

Исторически более ранний – количественный подход (кардиналистский), основывается на теории предельной полезности.

Из приведенной формулы ясно, что соотношение между предельными полезностями благ равно соотношению цен.

Ординалистский (порядковый) подход, не предполагающий возможности измерения полезности и основанный на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товарных наборов с точки зрения их предпочтительности (ранжирования).

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах:
Аксиома упорядоченности. (набор А предпочтительнее набора В, или наборы равноценны)
Аксиома транзитивности. (если набор А сравним с набором В, набор В с набором С, то наборы А и С тж сравнимы)
Аксиома ненасыщения. (большее количество товара всегда предпочитается меньшему.
Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение индивидуума зависит только от количества благ, им потребляемых, и не зависит от потребления благ другими людьми.

2. Кривая безразличия
Кривые безразличия - геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух видов товаров X и Y, что потребителю безразлично, какую ему выбрать (TU – const)

Кривые безразличия
Для сопоставления полезности набора используется аппарат кривых безразличия.
Кривая безразличия - это совокупность потребительских товаров, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей.
Данный метод основан на том, что минимальный набор состоит из двух благ. При любой комбинации этих благ их суммарная полезность одинакова. Проекция этих кривых на горизонтальную плоскость дает нам карту безразличия.

Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образует карту кривых безразличия.

Рисунок 1. Кривая безразличия
Рисунок 2. Карта кривых безразличия
Для увеличения потребления блага А потребитель должен перейти от набора «а» к набору «б», пожертвовав некоторым количеством блага В (∆у1).
Отрезок кривой, соединяющий точки «а» и «с», показывает зону безразличия, то есть совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей.
Кривые безразличия U2, U3 отличаются от кривой U, тем, что представляют наборы, характеризующиеся большим количеством благ х, у.

Зона замещения (субституции) — участок кривой безразличия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим.

Предельная норма замещения — норма, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя.
Предельная норма замещения — количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого блага.

Предельная норма замещения рассчитывается следующим образом:
где MRS — предельная норма замещения; Qx — количество това­ра X; QY — количество товара Y.
Предельная норма замещения блага Y благом Х называется количество блага Y, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение блага Х на единицу с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным.

При движении сверху вниз по кривой безразличия MPS – убывает.
Знак минус показывает, что изменения количества двух благ происходят в противоположных направлениях.

Свойства кривых безразличия (базируются на порядковом подходе):
• кривая безразличия расположенная выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные наборы товаров и обеспечивает большую полезность потребителю.
• кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Между количествами благ X и Y существует обратная связь. При уменьшении потребления одного блага, для компенсации потерь и сохранения прежнего уровня полезности, потребитель должен увеличить потребление другого блага. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон;
• кривые безразличия выпуклы по отношению к началу координат. Выше отмечалось, что при увеличении потребления одного блага потребитель должен уменьшить потребление другого блага. Выпуклость кривой безразличия по отношению к началу координат является следствием падения предельной нормы замещения. Пологий спуск кривой безразличия вниз или подъем наверх свидетельствует об убывании темпов замещения одного блага другим по мере уменьшения доли данного блага в потребительской корзине;

• абсолютная величина наклона кривой безразличия равна предельной норме замещения. Угол наклона кривой безразличия в данной точке показывает норму, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя. Данное соотношение характеризуется предельной нормой замещения;
• кривые безразличия не пересекаются. Один и тот же потребитель не может характеризовать один и тот же набор благ различными уровнями полезности. Следовательно, две кривые безразличия, представляющие различные уровни полезности, не могут пересечься;
• возможно построить кривую безразличия, проходящую через любой набор благ. Кривую безразличия можно построить для любой пары благ, приносящих определенный уровень полезности. Именно по этому принципу строится карта безразличия, дающая полную информацию о системе предпочтений потребителя.

Типы кривых безразличий Кривые безразличия могут иметь самую разнообразную форму в зависимости от предпочтений потребителя.
Для двух совершенно взаимозаменяемых товаров кривые безразличия представляют собой прямые линии, имеющие отрицательный наклон. Это случай, когда оба товара воспринимаются потребителем как один. Поскольку здесь присутствует равноценная замена одной единицы товара на единицу другого товара, то предельная норма замещения (MRS) является величиной постоянной (MRS = const ).

Для товаров, жестко взаимодополняющих друг друга (например, часы и браслет), кривые безразличия выглядят так, и в этом случае предельная норма замещения равна нулю, т.к. эти товары не могут заменяться, а жестко дополняют друг друга.

Нулевая предельная норма замещения характерна и для ситуаций, когда потребитель не поступится даже бесконечно малым количеством одного товара в пользу другого

3. Бюджетная линия, оптимум потребителя
В то время как кривые безразличия описывают систему предпочтений потребителя, бюджетная линия характеризует множество доступных потребителю вариантов.
Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы доступны потребителю при данных ценах и доходе.

Бюджетное ограничение обычно описывается уравнением:
где Рх и РY — цена товара Х и Y;
Qx и QY— количества товаров X и Y;
М — располагаемый доход потребителя.
Это условие означает, что сумма затрат на все блага не превышает дохода потребителя.

Бюджетное ограничение
На потребительский выбор оказывает влияние бюджетное ограничение в виде цен и доходов.
где В – бюджет, Р – цена товара, Q количество товара
Отсюда можно вывести количество товара, которое можно купить при данной цене и данном бюджете:
Q=В/Р

Бюджетная линия

Бюджетное пространство представляет собой всю доступную потребителю область выбора. На рисунке это заштрихованный треугольник, ограниченный бюджетной линией и осями координат.

Бюджетная линия
Комбинацию двух товаров, которые можно купить, изобразим графически.
Доход=80 евро.
Цена товара Х= 5 евро.
Количество товара Х=16 штук. Цена товара У=4 евро.
Количество товара У=20 штук.
Линия АН – бюджетная линия.
Повышение дохода покупателя сдвинет линию вправо-вверх.
Снижение – влево-вниз.

Рассмотрим некоторые свойства бюджетной линии:
1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Поскольку наборы благ, находящиеся на бюджетной линии, имеют равную стоимость, то увеличение покупок одного блага возможно только при сокращении покупок другого блага. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон (см. рис).

2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному перемещению бюджетной линии вправо (рисунок а). Уменьшение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному перемещению бюджетной линии влево (рисунок б). Изменение дохода потребителя не меняет угла наклона бюджетной линии, но меняет координаты точек пересечения бюджетной линии с осями координат.

3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком. Коэффициент наклона бюджетной линии представляет собой отношение цены блага, отсчитываемого по горизонтали, к цене блага, отсчитываемого по вертикали, т. е. крутизна наклона равна (- Px/Py)
Знак "-" указывает на отрицательный наклон бюджетной линии, поскольку цены на товар Х и Y являются положительными вели­чинами. Иными словами, потребитель должен воздержаться от приобретения какого-то количества товара X, чтобы иметь для покупки единицы товара Y.

4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии. Изменение цены одного блага приводит к изменению угла наклона бюджетной линии и изменению одной из точек пересечения бюджетной линии с осями координат. Изменение цены товара X и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано на рисунке. Изменение цены товара Y и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано на рисунке. Изменение цен обоих продуктов эквивалентно изменению реального дохода потребителя и перемешает бюджетную линию вправо или влево.

Равновесие потребителя (оптимум потребителя)
Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении.

Оптимальный выбор товаров и услуг должен отвечать двум требованиям.
1. Он должен находиться на бюджетной линии слева и ниже – неизрасходованная некоторая часть дохода; справа и выше – не может быть закупки в рамках данного дохода.
2. Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание. Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору подходящей точки на бюджетной линии. Это будет точка касания бюджетной линии и кривой безразличия.

Условия равновесия потребителя
Набор из двух благ должен максимально удовлетворять потребности покупателя
Набор из двух благ должен находиться на бюджетной линии. В любом другом случае потребитель или не расходует весь свой доход, или набор является недоступным.

САМОСТОЯТЕЛЬНО Оптимум потребителя: графический анализ (краевое равновесие)

Оптимум потребителя: аналитическое решение
Если функция полезности для двух
товаров задана как
цены равны и , а наличный бюджет равен , то задача потребительского оптимума имеет вид:
Условие оптимума:

Реакция потребителя на изменение дохода и цены. Кривая Энгеля.
Моделируя поведение потребителя, экономисты пытаются объяснить, как на его выбор влияют не только предпочтения, но и доходы, цены.

Кривая «доход-потребление» (ICC – Income Consumption Curse)
Увеличение доходов при фиксированных ценах позволяет потребителю приобретать наборы товаров, которые ранее были недоступны. При этом бюджетная линия смещается дальше от начала координат, на наклон ее не изменяется, т.к. неизменны цены.

Кривая «доход-потребление»

Линия «доход-потребление» (или, в американской литературе, кривая уровня жизни) связывает точки равновесия и показывает, как потребление товаров Х и Y изменяется с ростом дохода.
Для различных товаров (нормальных, неполноценных, нейтральных [т.е. товаров неэластичного спроса]) линия имеет различный наклон.
Потребление нормальных благ с ростом дохода увеличивается, и кривая имеет положительный наклон (как на предыдущем рисунке).

Для некачественных товаров кривая принимает отрицательный наклон:

Для нейтральных товаров эта линия вертикальна

Самостоятельно:
Линия «доход–потребление» может быть использована для построения кривой Энгеля. Кривой Энгеля называется зависимость объема спроса на благо от дохода потребителя в графическом виде.
Изучить кривые «доход-расходы»

Кривые Энгеля в интерпретации Торнквиста (современная интерпретация)

Кривая цена-потребление ( РЕР – Price Expantion Parth)
ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ на одно благо при фиксированном доходе и неизменных ценах на другие блага вызывает смещение бюджетной линии в точку, более удаленную или более близкую к началу координат.
Снижение цены на одно благо при неизменной структуре предпочтений и прежнем доходе приводит к повороту бюджетной линии против часовой стрелки до новой точки пересечения с осью, более удаленной от начала координат.
Повышение цены на данное благо при прочих равных условиях приведет к повороту бюджетной линии до новой точки пересечения с осью, более близкой к началу координат.

Кривая «цена - потребление»
Кривая, связывающая все точки равновесия потребителя при изменении в ценах, представляет собой кривую "цена-потребление"

Пояснения к предыдущему рисунку
На рисунке изображен поворот бюджетной линии при последовательном понижении цены на благо X. По мере падения цены на X потребитель перемещается в новую точку равновесия на графике. Первоначально потребитель находится в равновесии в точке E1. Как видно из графика (рис. а), если цена на X понижается, он перемещается до точки Е2. Дальнейшее понижение цены приводит к передвижению потребителя до точки Е3 и затем до точки Е4 в ответ на это понижение. Соединяя эти точки, мы получаем кривую "цена-потребление".
На рисунке а точки на оси Qx, демонстрирующие объем блага X, который потребитель мог бы приобрести, если бы он израсходовал весь свой доход на это благо, обозначены F1, F2, F3, F4. По этим точкам можно определить цену на X. Если эти цены отметим против соответствующих объемов потребленного X, можно получить кривую спроса, которая показывает количество спроса отдельного потребителя при различных ценах (рис. б). Это кривая потребительского спроса на благо X.

Кривая "цена-потребление" и кривая спроса - это два различных метода изображения того, каким образом приобретаемый объем блага изменяется при изменении цены блага и прочих равных условиях.

Изменение цены какого-либо товара при неизменных других факторах оказывает влияние на объем спроса двумя способами:
- посредством изменения цен, что приводит к смещению спроса с одних товаров на другие;
- посредством изменения покупательной способности или реального дохода потребителей
Эти два процесса происходят одновременно и их трудно отделить друг от друга (первый – эффект замены, а второй - эффект дохода).

Эффект дохода
Эффект дохода - это изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в его потребительский набор.По мнению Хикса (классический подход, ), разные уровни денежного дохода позволяют достичь одной и той же кривой безразличия (одинаковой кривой безразличия) и представляют собой одинаковый уровень реального дохода.
По мнению Слуцкого, одинаковый уровень реального дохода обеспечивает только тот уровень денежного дохода, который достаточен для потребления одного и того же набора товаров.
Эффект дохода представляет собой изменение потребления товаров, вызванное ростом покупательной способности при неизменных ценах. При этом уровень полезности возрастает, потреблению соответствует более высокая кривая безразличия.
Виды товаров в зависимости от эффекта дохода:
нормальный товар: эффект дохода отрицателен;
некачественный товар (худший товар): эффект дохода положителен;
товар Гиффена: эффект дохода перевешивает эффект замены.

Эффект замены
Эффект замены представляет собой изменение потребления товаров, связанное с движением цен, при условии, что уровень полезности остается неизменным (т. е. изменение в потреблении происходит вдоль первоначальной кривой безразличия).
Эффект замещения всегда отрицательный, а эффект дохода может быть как положительным, так и отрицательным. Это зависит от характеристики товара (нормальный, худший или товар Гиффена). Ввиду того, что карта кривых безразличия строго индивидуальна, взаимодействие эффектов дохода и замещения для каждого потребителя будет различным.Виды товаров в зависимости от эффекта замены:
нормальный товар: эффект замены отрицателен;
некачественный товар (худший товар): эффект замены отрицателен;
товар Гиффена: эффект дохода перевешивает эффект замены.
Товар Гиффена — это некачественный товар, для которого положительный эффект дохода превышает отрицательный эффект замены, в результате нарушается действие закона спроса: линия спроса получает положительный наклон.

Или

Эффект дохода: X3 - X2
Эффект замещения: X1 - X3
Общий эффект от снижения цены: X1 - X2

Идея разложения общего эффекта изменения цен на эффект дохода и эффект замены принадлежит российскому экономисту Евгению Евгеньевичу Слуцкому (1915 г.), но идея стала известна, только после опубликования работ Дж.Хикса и Р.Алена.

Эффекты дохода и замещения по Хиксу и Слуцкому
Согласно Хиксу, “разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, т.е. позволяющие достигнуть одной и той же кривой безразличия, представляют одинаковый уровень реального дохода.”
Согласно Слуцкому, “лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же товарного набора, обеспечивает неизменный уровень реального дохода.”
Эффект замещения всегда отрицателен, эффект дохода может быть отрицательным (для нормальных товаров) и положительным (в случае некачественного товара).

Эффекты дохода и замещения по Хиксу: графический анализ
Цена на товар X увеличивается

Эффекты дохода и замещения по Слуцкому: графический анализ
Цена на товар X повышается