Контент-анализ
Специфика контент-анализа позволила исследователям отнести его к «научно обоснованному методу
чтения между строк». изучение текста с точки зрения частоты появления в нем тех или иных ключевых слов и словосочетаний.
При использовании контент-анализа важен правильный выбор ключевых слов. Ограничение на использование контент-анализа накладывает проблема контекста
(с отрицанием/поддержкой)
широко применяется в аналитических исследованиях в сфере бизнеса, политической аналитики и практики, в интересах силовых структур.
Контент-анализу подвергаются официальные документы, книги, статьи, объявления, телевизионные выступления, кино- и видеозаписи, фотографии, лозунги, произведения искусства.
С помощью данного метода возможно определить преобладающие направления СМИ, рейтинг лидеров, фирм, организаций, выявить отношение СМИ к определенным деятелям, событиям и так далее.