Слайд 5Lookbook — съемка ключевых образов коллекции.
Цель лукбука — презентовать ключевые модели коллекции.
● Хорошо видно одежду
● Total look (
тотал лук ) одного бренда
● Аксессуары только бренда, для которого снимается лукбук, либо максимально нейтральные.
● Допускаются интересные обстоятельства, которые будут поддерживать концепцию бренда, но не будут отвлекать внимание.
● Настроение съемки часто совпадает с кампейном.
Слайд 7SV MOSCOW
концептуальные каталоги
Слайд 10La Moda
не концептуальные каталоги
не
Слайд 12Каталог — съемка коллекции в едином стиле для продажи онлайн.
● Одежду МАКСИМАЛЬНО видно хорошо.
● Тотал Луки.
● Фон нейтральный.
● Акцента на модели нет.
Слайд 17Кампейн (campaign — англ. «рекламная кампания») — съемка рекламной кампании.
Размещается в печатной прессе, на
баннерах для интернет-рекламы, в качестве рекламы на билбордах и пр.
● Цель кампейна — передать главную идею и настроение текущей коллекции.
● В России, зачастую, в качестве кампейна используется снимок из лукбука.
Слайд 22Эдиториал (от англ. editorial — «главный материал» ) – фотографии, сделанные для публикации в прессе.
●
Журнальная съемка. ● Максимально творческие и современные идеи.
● Используется одежда из самых новых коллекции.
● Часто работает в качестве саморекламы.
Слайд 26Реклама. ● Настоящая жизнь не является целью рекламы, она должна показывать счастливую жизнь
в перспективе, но только после покупки рекламируемого товара.
● Образы яркие и сочные, привлекающие внимание, но максимально понятные выбранной аудитории.
Слайд 29Beauty фотография фокусируется на косметике, макияже любого вида сложности и акцентирует внимание на
губы, глаза являющимися главными предметами съемки. ● Это работа по фотографированию кожи, волос, Makeup (визаж), ювелирная продукция.
● Как правило, поясной план.
● В главной роли – косметика, ювелирные украшения, услуги.
Слайд 31Спецпроект – зачастую нативная реклама с редакционными материалами.
Спецпроект с актрисой Викторией Исхаковой в
виде детективного мини-сериала про украденное колье. Blueprint для kopenhagenfur.
Слайд 32Спецпроект с лидерами мнений в виде серии коротких фильмов.Buro 247 для VISIONÄR.
Слайд 34fashion съемки продают лучше, чем каталожные
Слайд 40стилист должен находить баланс между
коммерцией и творчеством.