Содержание
- 2. Innocent Drinks – появился в 1998 году в Великобритании – сегодня более 90% Innocent Drinks принадлежит
- 3. Позиционирование бренда Соки, предлагаемые ТМ Innocent, изготовлены исключительно из натуральных продуктов. Сырье закупается у фермеров, соблюдающих
- 4. Социально ответственный бренд 10% прибыли от продажи напитков идет на благотворительность Фонд «The Innocent Foundation» -
- 5. Позиция на рынке Сегодня Innocent представлен в более чем 15 странах. Это самый известный производитель смузи
- 6. Упаковка Дизайн упаковки всей продукции выдержан в едином стиле: прозрачная пластиковая бутылка, белый цвет, яблоко-логотип, будто
- 7. В 2003 году Innocent начал проект под названием «Big Knit» («большое вязание»). После непривычно морозной для
- 8. Основные достоинства для покупателя Натуральные ингредиенты Без консервантов Жесткий контроль качества Широкая линейка Упаковка продукции соответствует
- 9. Основные достоинства для ритейлера Известный бренд проверенный временем Оригинальный запоминающийся дизайн Невысокий уровень конкуренции в данной
- 10. Выбор ассортимента для выхода на российский рынок Смузи Смузи для детей
- 11. Почему именно смузи? Смузи – это не просто вкусный, но ещё и полезный напиток. В отличие
- 12. Структура рынка безалкогольных напитков в России Как видим, смузи на диаграмме пока нет, значит данная ниша
- 13. Основные конкуренты на российском рынке В России с 2007 года «фрукты в чистом виде», то есть
- 14. Стратегия позиционирования бренда в России Мы заменили название продукта на «Райское яблочко». Данное название отражает логотип
- 15. Стратегия позиционирования бренда в России Наша целевая аудитория – молодые люди от 16 до 45 лет,
- 16. Платформа бренда Суть бренда: смузи Райское яблочко – напиток для избранных Эмоциональное преимущество бренда: Пей смузи
- 17. Стратегия продвижения ЦА – «Дети» ЦА – «Молодые люди» (16-45 лет) ТВ реклама на молодежных телеканалах
- 18. Коммуникационная кампания
- 19. Тайминг
- 20. Реклама в местах продаж
- 21. Наружная реклама
- 22. Рекламный ролик Человек из последних сил ползет по пустыне, как вдруг он поднимает голову и видит
- 23. Креативная концепция Райское яблочко для детей Мультфильм «Приключение яблока Терри и его друзей» Развивающий короткометражный мультфильм
- 25. Скачать презентацию