Слайд 2
![Креативная реклама Креативная реклама – это современный маркетинговый термин, пришедший](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-1.jpg)
Креативная реклама
Креативная реклама – это современный маркетинговый термин, пришедший с запада,
значение которого состоит из двух понятий:
* реклама (от лат. reclamare — «выкрикивать, утверждать») – это информация, распространяемая в любой форме, с использованием различных средств и способов, которая адресована неопределенному кругу лиц (целевой аудитории) и направлена на привлечение внимания к продвигаемому объекту, формирование и поддержание интереса к нему со стороны потребителей;
* креатив (от англ. creative — «творчество») – позаимствовано у западных маркетологов и рекламистов в 90-х годах XX века. Непосредственно английский термин образован от латинского слова «creatio», буквально означающего «сотворение», «создание»
Слайд 3
![Основные положения Цель: рассмотреть и сравнить креативную рекламу за определенный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-2.jpg)
Основные положения
Цель: рассмотреть и сравнить креативную рекламу за определенный отрезок времени
(30 лет).
Задачи: проведение контент-анализа, рассмотрение видео-контента за разные периоды времени (нынешнее время, 10 лет назад, 20 лет назад),проведение статистических подсчётов, исходя из критериев, входящих в схему контент-анализа.
Предмет: процесс рассмотрения и сравнения креативной рекламы.
Объект: рекламная деятельность.
Методы: системное изучение объектов креативной рекламы с использованием контент-анализа. Включение общенаучных и специфических методов исследования: логический, социальный, статистический.
Слайд 4
![Coca cola 20 лет назад https://www.youtube.com/watch?v=983reKVgjBo](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-3.jpg)
Coca cola 20 лет назад
https://www.youtube.com/watch?v=983reKVgjBo
Слайд 5
![https://www.youtube.com/watch?v=Qt_TADpDqfs](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-4.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=Qt_TADpDqfs
Слайд 6
![https://www.youtube.com/watch?v=CGObre0m3Ik](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-5.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=CGObre0m3Ik
Слайд 7
![https://www.youtube.com/watch?v=4Kb6B-MOWao](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-6.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=4Kb6B-MOWao
Слайд 8
![https://www.youtube.com/watch?v=DD7SB-RiJpI](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-7.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=DD7SB-RiJpI
Слайд 9
![Контент-анализ В целом, все рекламы кока колы очень похожи между](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-8.jpg)
Контент-анализ
В целом, все рекламы кока колы очень похожи между собой, так
что мы решили сделать один контент-анализ всего блока «кока кола 20 лет назад», а не каждого рекламного ролика в отдельности
Слайд 10
![Когнитивные процессы (восприятие) Аудиал – высокий тембр голоса, наличие музыкального](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-9.jpg)
Когнитивные процессы (восприятие)
Аудиал – высокий тембр голоса, наличие музыкального сопровождения
Визуал –
преобладание красного и белого цвета, т.е.высокая контрастность (реклама выглядит очень яркой)
Степень привлечения – яркий звуковой и зрительный эффект, РЕКЛАМУ ХОЧЕТСЯ СМОТРЕТЬ ДО КОНЦА
Запоминающийся эффект – ЛЮБАЯ РЕКЛАМА КОКА КОЛЫ ЗАПОМИНАЕТСЯ, ТАК КАК В КАЖДОЙ ИЗ НИХ ПРИСУТСТВУЕТ ЗАПОМИНАЮЩАЯСЯ МЕЛОДИЯ
Слайд 11
![ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ (ЭМОЦИИ) В РЕКЛАМАХ КОКА КОЛЫ МОЖНО УВИДЕТЬ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-10.jpg)
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ (ЭМОЦИИ)
В РЕКЛАМАХ КОКА КОЛЫ МОЖНО УВИДЕТЬ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ,
НАСТРАИВАЮЩИЕ ЗРИТЕЛЯ НА ПРАЗДНИЧНЫЙ ЛАД: ВЕСЕЛЬЕ, РАДОСТЬ, ВОСХИЩЕНИЕ, СЧАСТЬЕ, УДОВЛЕТВОРЕНИЕ
Слайд 12
![ЦЕННОСТНО-СМЫСЛОВАЯ НАГРУЗКА В РЕКЛАМНЫХ РОЛИКАХ КОКА-КОЛЫ МОЖНО УВИДЕТЬ КУЛЬТУРНЫЕ И](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-11.jpg)
ЦЕННОСТНО-СМЫСЛОВАЯ НАГРУЗКА
В РЕКЛАМНЫХ РОЛИКАХ КОКА-КОЛЫ МОЖНО УВИДЕТЬ КУЛЬТУРНЫЕ И СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ
СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ – ПРАКТИЧЕСКИ ВО ВСЕХ РОЛИКАХ ПРИСУТСТВУЮТ СЕМЬИ, ВЕСЕЛЯЩИЕСЯ ДЕТИ, УЛЫБАЮЩИЕСЯ РОДИТЕЛИ
КУЛЬТУРНЫЕ ЦЕННОСТИ – КОКА-КОЛА ВСЕГДА ДЕЛАЕТ АКЦЕНТ НА НОВОГОДНИХ ТРАДИЦИЯХ, чувствуется АТМОСФера праздника, отмечание нового года уже невольно ассоциируется у потребителей с праздничными роликами кока-колы
Слайд 13
![Целевая аудитория](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-12.jpg)
Слайд 14
![https://www.youtube.com/watch?v=JxRz077asMQ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-13.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=JxRz077asMQ
Слайд 15
![https://www.youtube.com/watch?v=JJa2xQ_kQfw](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-14.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=JJa2xQ_kQfw
Слайд 16
![https://www.youtube.com/watch?v=CrohilHoWcg](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-15.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=CrohilHoWcg
Слайд 17
![https://www.youtube.com/watch?v=L8sIg28r2es](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-16.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=L8sIg28r2es
Слайд 18
![https://www.youtube.com/watch?v=JGsb-xBAnNc](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-17.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=JGsb-xBAnNc
Слайд 19
![1. Когнитивныепроцессы • Восприятие: -аудиал(высокий/низкмйтембр, наличиемузыкальногосопровождения); -визуал(контрастность,цветоваягамма, яркость:яркий); -внимание/степеньпривлечения(хочетсясмотретьдоконца, яркийэффект:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-18.jpg)
1. Когнитивныепроцессы
• Восприятие:
-аудиал(высокий/низкмйтембр, наличиемузыкальногосопровождения);
-визуал(контрастность,цветоваягамма, яркость:яркий);
-внимание/степеньпривлечения(хочетсясмотретьдоконца, яркийэффект:
звуковой/зрительный);
-память-запоминающийсяэффект(повторяющаяся мелодия)
2 Эмоции:
-Положительные: веселье, радость, восхищение,
счастье, удовлетворение;
3. Ценностно-смысловаянагрузка(ценностно-смысловыеориентиры)
-духовные: доброта, вера, ценностьжизни
-семейные: традиции, воспитание, забота;
Слайд 20
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-19.jpg)
Слайд 21
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/15242/slide-20.jpg)