Содержание
- 2. Значимость раздела «Анализ рынка» связана с тем, что определение потенциальной емкости рынка сбыта лежит в основе
- 3. Анализ рынка включает в себя Общее описание рынка и его целевых сегментов Оценка емкости и доли
- 4. Задачи раздела «Анализ рынка»
- 5. Определение емкости рынка Оценка объема продаж продукции (работ, услуг) определение потребности в оборудовании определение потребности в
- 6. Структура раздела «Анализ рынка» Основные характеристики рынка продукции (работ, услуг). Сегментирование рынка. Определение перспективности рынка. Прогнозирование
- 7. Содержание раздела «Анализ рынка»
- 8. Количественные характеристики рынка Емкость рынка Уровень насыщения рынка Темпы роста рынка Распределение рынка между производителями Динамика
- 9. Качественные характеристики рынка Структура потребностей клиентов Мотивы покупок Вид приобретения Способы получения информации потребителем
- 10. 2.1. Источники раздела «Анализ рынка»
- 11. Составление раздела «Анализ рынка» проводят с проведение маркетинговых исследований.
- 12. Анализ рынка и конкурентов осуществляется
- 13. Структура маркетинговой информации
- 14. Маркетинговая информация
- 15. Вторичная маркетинговая информация
- 16. Внутренние источники информации при анализе рынка
- 17. Внешние источники информации для анализа рынка
- 18. Внешние источники информации для анализа рынка (продолжение)
- 19. 2.2. Описание рынка Достаточно часто этого раздела нет, есть аналогичный – «анализ отрасли». Также раздел может
- 21. Определение типа рынка (по объему реализации)
- 22. По перспективам сбыта
- 23. Для оценки степени монополизации рынка используется
- 24. Индекс концентрации Iк – индекс контрации, n – количество организаций на рынке.
- 25. CR (Коэффициент концентрации) Cr – коэффициент концентрации; i принимает значения от 1 до r; r –
- 26. HHI (Индекс Герфиндаля-Гиршмана) HHI– индекс Герфиндаля-Гиршмана; i принимает значения от 1 до n; n – количество
- 27. 0 1 CR4 CR10 HHI чистая конкуренция монополия
- 28. По соотношению продавцов и покупателей
- 30. Показатели, описывающие рынок
- 31. Показатели, описывающие рынок
- 32. Факторы, влияющие на общие ситуацию в отрасли (на рынке)
- 33. Экономические показатели рынка Размеры рынка Масштабы конкуренции Темпы роста рынка и стадия, на которой он находится
- 34. Уровень конкуренции Соперничество между продавцами внутри отрасли. Наличие товаров-субститутов Возможность вхождения в отрасль новых конкурентов Влияние
- 35. Изменение структуры конкурентных сил Изменение долгосрочных тенденций экономического роста Изменение состава потребителей Внедрение новых товаров Выход
- 36. Конкурентная позиция Уровень соотношения цена/качество Географический масштаб деятельности Степень вертикальной интеграции Ассортимент Используемые каналы распределения
- 37. Условия успеха Загрузка производственных мощностей Торговая сеть Реклама Уровень производственных затрат Расположение потребителей
- 38. Привлекательность отрасли Потенциал роста Стабильность спроса Сила конкуренции Отраслевые проблемы Степень риска и неопределенности
- 39. 2.3. Сегментирование и позиционирование
- 40. Сегментирование это процесс деления рынка на более мелкие группы потребителей, обладающие общими или сходными характеристиками
- 42. Рынок
- 43. Сегмент рынка Группа покупателей, которые примерно одинаково реагируют на побудительные стимулы маркетинга
- 44. Цели сегментирования
- 45. Процесс сегментирования
- 46. Критерии сегментирования
- 47. Географические критерии сегментации рынка континент страна регион город, ареал численность населения плотность населения климат
- 48. Демографические критерии сегментации рынка возраст потребителя пол размер семьи этап жизненного цикла семьи
- 49. Социоэкономические критерии сегментации рынка род занятий образование отношение к религии национальность уровень доходов уровень цен потребляемых
- 50. Психографические критерии сегментации рынка образ жизни социальный слой стиль жизни тип личности черты характера жизненная позиция
- 51. Поведенческие критерии сегментации рынка мотивы совершения покупки искомые выгоды тип покупателя степень готовности покупателя к восприятию
- 54. Позиционирование товара процедура определения места товара в структуре потребительских предпочтений
- 55. Позиция товара сложившееся представление определенной группы потребителей о важнейших характеристиках товара, который находится или будет находится
- 56. Позиционирование товара по показателям цена/качество Качество Цена Высокая Низкая Высокое Низкое Элитные бренды Неприемлемый бизнес Неэффективный
- 58. Скачать презентацию