Слайд 2
![2.4. Оценка емкости рынка. Доля рынка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-1.jpg)
2.4. Оценка емкости рынка. Доля рынка
Слайд 3
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-2.jpg)
Слайд 4
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-3.jpg)
Слайд 5
![Методы оценки емкости рынка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-4.jpg)
Методы оценки емкости рынка
Слайд 6
![Методы оценки емкости рынка (продолжение)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-5.jpg)
Методы оценки емкости рынка (продолжение)
Слайд 7
![Оценка спроса на потребительские товары (Ламбен) Q=nxq Q – совокупный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-6.jpg)
Оценка спроса на потребительские товары (Ламбен)
Q=nxq
Q – совокупный спрос в натуральном
выражении;
n – количество потенциальных пользователей;
q – количество товара, приобретаемого одним пользователем
Слайд 8
![Объем продаж R=Qxp Q – совокупный спрос в натуральном выражении;](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-7.jpg)
Объем продаж
R=Qxp
Q – совокупный спрос в натуральном выражении;
R – объем продаж
в стоимостном выражении;
p – цена единицы товара.
Слайд 9
![Оценка спроса на быстро расходуемые потребительские товары определяется с учетом:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-8.jpg)
Оценка спроса на быстро расходуемые потребительские товары определяется с учетом:
количества потенциальных
потребителей;
доля потребителей, использующих товар (уровень охвата рынка);
размер или частота покупок в расчете на одного потребителя (уровень проникновения на рынок).
Слайд 10
![Емкость рынка ER(st) = Q*s*p ER(nat) = ER(st)/c ER(st) –](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-9.jpg)
Емкость рынка
ER(st) = Q*s*p
ER(nat) = ER(st)/c
ER(st) – емкость рынка в стоимостном
измерении
ER(nat) – емкость рынка в натуральном измерении
Q – количество потенциальных покупателей (жителей региона, предприятий)
S – среднедушевой доход для частного лица или доход предприятия
p – отношение расходов покупателя на товар к общей сумме расходов покупателя
c – величина среднерыночной цены товара
Слайд 11
![Доля рынка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-10.jpg)
Слайд 12
![Доля рынка di=qi/Q, где di доля рынка i-той организации (торговой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-11.jpg)
Доля рынка
di=qi/Q,
где di доля рынка i-той организации (торговой марки);
qi –
объем продаж (в натуральном или стоимостном выражении) i-той организации (торговой марки);
Q – общий объем продаж на данном рынке
Слайд 13
![2.5. Анализ конкурентов.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-12.jpg)
Слайд 14
![Цель конкурентного анализа составить представление о конкурентах, выявить их сильные](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-13.jpg)
Цель конкурентного анализа
составить представление о конкурентах, выявить их сильные и слабые
стороны, возможности и угрозы внешней среды, а также показать конкурентные преимущества организации.
Слайд 15
![Диагностика конкурентной среды](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-14.jpg)
Диагностика конкурентной среды
Слайд 16
![Типы конкурентов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-15.jpg)
Слайд 17
![Стратегические группы прямых конкурентов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-16.jpg)
Стратегические группы прямых конкурентов
Слайд 18
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-17.jpg)
Слайд 19
![Описание конкурентов Кто конкуренты? Каков ассортимент их продукции (работ, услуг)?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-18.jpg)
Описание конкурентов
Кто конкуренты?
Каков ассортимент их продукции (работ, услуг)?
На каких рынках конкуренты
работают?
Каков объем продаж за прошлый год?
Каковы сильные и слабые стороны конкурентов?
Какова контролируемые доли рынка?
Какова сбытовая и ценовая политика?
Как шло развитие конкуренции за последние 5 лет?
Каков прогноз развития конкуренции в будущем и изменения ее основных факторов?
Слайд 20
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-19.jpg)
Слайд 21
![Результатами анализа являются: общие соображения относительно конкуренции на рынке; перечень](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/394786/slide-20.jpg)
Результатами анализа являются:
общие соображения относительно конкуренции на рынке;
перечень основных организаций-конкурентов и
их характеристики;
определение собственных конкурентных преимуществ организации;
ожидаемое влияние конкуренции на деятельность организации.