Бренд BioMax. Обновления презентация

Задачи/цели проекта:
1 / Повышение осведомленности об обновленном бренде BioMax
2 / Проведение дегустации обновленного BioMax
3 / Увеличение продаж
Целевая аудитория:
Ядро: женщины 20-40
Второстепенная аудитория: студенты 18-23 лет, юноши 20-40 лет
Потребители молочных продуктов со средним доходом
О проекте

Информация о продукте
Новый Биомакс содержит и про и пре-биотики, которые улучшают микрофлору, и помогают позаботиться о вашем организме!
BIOMAX «Двойная польза» – уникальная новинка для российского рынка.
Содержит:
живые бактерии + растительные волокна
Дает жизненные силы или восполняет жизненные силы!
Позволяет ощущать:
Жить полной жизнью

Новинки
Новая саб-линнейка вязких кисломолочных продуктов Злаки
Инновационная категория питьевых кисломолочных бионапитков Двойная польза
Уникальные вкусы в ПЙ и ВЙ
Обновление рецептур
Clean label
В 2 раза меньше сахара (или всего 5г сахара – один из самых низких показателей на рынке)*
На 30% меньше жира*
*По сравнению с текущим ассортиментом БиоМакс - нижение жира в ВЙ с 10г до 5г, снижение жира в питьевых йогуртах с 2.7% до 1.5-1.9%
Перезапуск портфеля

Обновленные вкусы вязких йогуртов
Сахар:
Было: 10г - > Стало: 5г
Жир:
Было: 2.7% - > Стало: 2.2%

Питьевые йогурты

Уникальная новинка
Это небольшая бутылочка с кисломолочным бионапитком, обогащенным комплексом из живых бактерий и натуральных волокон, с двойным действием: волокна поддерживают пищеварения, а пробиотик улучшает микрофлору, наполняя жизненными силами.
В 2 раза больше ЖИВЫХ бактерий по сравнению с густыми биойогуртами или кисломолочными биопродуктами со злаками БиоМакс.

БиоМакс «Злаки» это новая саб-линейка вязких йогуртов, в которой два раза фруктовой добавки из цельных злаков и фруктов, чем в обычном йогурте. Поэтому БиоМакс «Злаки» отлично подойдёт для сытного и полезного перекуса.
А благодаря живым бактериям и растительным волокнам, он еще позаботится о вашей микрофлоре.
Представляем новинку – БиоМакс «Злаки»

Ключевые факторы успеха
Уникальная рецептура - Пробиотики + пребиотики = двойное действие
Соответствие последним трендам на рынке – здоровое пищеварение, меньше сахара и жира, продукты со злаками
Инновационная категория питьевых кисломолочных бионапитков «Двойная польза»
Новая саб-линейка вязких кисломолочных продуктов «Злаки»
Уникальные вкусы с трендовыми ингредиентами + современный дизайн бренда
Био Макс - твой источник жизненных сил!
* По сравнению с обычным Био Макс. По сравнению с текущим ассортиментом БиоМакс - снижение жира в ВЙ с 10г до 5г, снижение жира в питьевых йогуртах с 2.7% до 1.5-1.9%.
*По сравнению с густыим биойогуртами или кисломолочными биопродуктами со злаками Био Макс. Тест дизайнов упаковки БиоМакс; Ипсос Комкон Ноя’18

Приоритеты расположения промо стойки
Приоритет №1. Располагается рядом с полкой, на которой выложена Продукт (молочный отдел, рядом с холодильными шкафами)
Приоритет № 2 Располагается в торцах холодной категории
Алгоритм оформления рабочего места по механике «Дегустация»

В собранном виде:
На основе конструктора Поп-Ап
Габариты ширина 130 см, высота 90 см, глубина 45 см . Фотопанель крепится на магнитной ленте.
Полицевая ПВХ 5 мм .
Топпер делаем прямая печать на ПВХ, листик - объемные сэндвич 10 мм.
Упаковка в сумку с колесиками.
Спефицикация стойки

За промо-стойкой находится 2 промоутера:
Персонал располагается перед стойкой, приглашает ЦА на дегустацию, формирует дегустационные порции, доносит преимущества продукции, отвечает на вопросы потребителей, предлагает приобрести продукт. Выдает листовку.
Каждый промоутер проводит дегустацию 2 SKU разной категории: 2 SKU =1 контакт.
Материалы, которые предоставляются для работы:
Одноразовые перчатки
Пластиковый прозрачный стакан, 100 мл
Ложка чайная одноразовая белая
Салфетки
Мусорные мешки
Мусорное ведро
Важно! Проведение дегустации осуществляется строго в одноразовых перчатках!
Если материалы подходят к концу - незамедлительно сообщите супеврайзеру!
Расположение и функционал промоутеров

за 1 час до старта Акции супервайзер согласовывает место расположения стойки. Собирает стойку, готовит рабочую поверхность.
За 1 час до старта Акции промоутеры проходят в ТТ и переодеваются в промо форму.
За 20 минут до старта дегустации все материалы должны быть размещены на/в/у стойки.
Продукт открывается при потребителе! И закрывается после дегустации.
Рядом со стойкой располагаются:
Сумка-Холодильник. В ней хранится запас продукта. Обязательно плотно закрывайте его! Ее следует убирать за стойку, чтобы не мешала
Мусорное ведро с пакетом. Выбрасывайте в него все использованные материалы. Следите, чтобы оно не переполнялось. Сообщайте супервайзеру, что пора заменить пакет!
Подготовка рабочего места к началу дегустаций

1 дегустационная порция = 50 гр.
Открытие упаковки происходит при посетителе! Открытые упаковки во время отсутствия траффика недопустимы!
Одноразовые ложечки для раскладки густых йогуртов не должны оставаться в упаковках продукта!!
Ложечки кладем в отдельный пластиковый стакан – индивидуальный стакан для каждой ложечки под раскладку!
Формирование дегустационной порции

Добрый день!
Попробуйте обновленную линейку БиоМакс!
Теперь его формула содержит пробиотики – живые бактерии, и пребиотики – растительные волокна. Действуя вместе они улучшают микрофлору кишечника и наполняют Вас жизненными силами!
В составе йогурта нет ничего лишнего, он содержит на 30% меньше жира и всего 5 граммов сахара. Классические вкусы и вовсе не содержат сахара!
Попробуйте вязкий или питьевой биойогурт, инновационный бионапиток или сытный BioMax «Злаки».
*показывает на продукты*
Промо-текст
Длинный промо-контакт
Добрый день!
Обновленный БиоМакс содержит ПРОбиотики и ПРЕбиотики, которые улучшают микрофлору кишечника и наполняют Вас жизненными силами. В обновленной линейке меньше жира и сахара!
Попробуйте вязкий или питьевой биойогурт, а также инновационный бионапиток или сытный BioMax «Злаки».
*показывает на продукты*
Короткий промо-контакт

Промоформа
Минималистичная промоформа которая повторяет оформление упаковки.

Листовка
На стойке дегустации располагаются информационные листовки, которые промоутер предлагает взять потребителю после дегустации, чтобы подробнее ознакомиться со ассортиментом и узнать детали об обновленной линейке.
Формат А5
Печать 4+4

СОБЛЮДЕНИЕ
ХОЛОДНОЙ
ЦЕПОЧКИ

ДОСТАВКА, ХРАНЕНИЕ,
КОНТРОЛЬ ТЕМПЕРАТУРНОГО РЕЖИМА ПРОДУКТА
ХРАНИТЬ ПРИ ТЕМПЕРАТУРЕ
ОТ +2°C ДО +6 °C, ДО И ПОСЛЕ ВСКРЫТИЯ УПАКОВКИ
ДОСТАВКА
ДО МЕСТА ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМОАКЦИИ
ОХЛАЖДЕНИЕ
В ТЕЧЕНИЕ РАБОЧЕГО ДНЯ
ВЫДАЧА ПРОДУКТА И КОНТРОЛЬ ТЕМПЕРАТУРНОГО РЕЖИМА
ДОСТАВКА С ПОМОЩЬЮ ГАЗЕЛИ, ОБОРУДОВАННОЙ РЕФРИЖЕРАТОРОМ
НА ПЛОЩАДКЕ ПРОДУКТ ХРАНИТСЯ
В ГАЗЕЛИ С РЕФРИЖИРАТОРОМ
НА ПАРКОВКЕ,
НА ПРОМОСТОЙКЕ ПРОДУКТ ХРАНИТСЯ В ТЕРМОКОНТЕЙНЕРЕ
С ХЛАДОЭЛЕМЕНТАМИ
СУПЕРВАЙЗЕР КОНТРОЛИРУЕТ НАЛИЧИЕ ОХЛАЖДЕННОГО ПРОДУКТА
НА ПРОМОМСТОЙКЕ И ПОПОЛНЯЕТ ЗАПАСЫ ОХЛАЖДЕННОГО ПРОДУКТА, ПЕРЕМЕЩАЯ ЕГО ИЗ РЕФРИЖИРАТОРА НА МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ
ПРОДУКТ ДОСТАВЛЯЕТСЯ СО СКЛАДА PEPSICO …
… ДО СКЛАДА
TMA-DRAFT С ОБЕСПЕЧЕНИЕМ НЕОБХОДИМОЙ НИЗКОЙ ТЕМПЕРАТУРЫ