Брендинг и его роль в формировании имиджа фирмы презентация

Бренд — слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов.

Этапы создания бренда
1. Целеполагание.
2. Планирование проекта.
3 Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов).
4. Анализ рыночной ситуации
5. Формулирование сущности бренда
6. Стратегия управления брендом
7. Продвижение бренда — интегрированные маркетинговые коммуникации
8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий

Основные принципы брендинга
1.Принцип лидерства в категории.
2.Принцип обеспечения долгосрочности и инвестиционной надежности.
3. Принцип устойчивости к отсутствию коммуникационной поддержки.
4.Принцип минимизации удельных расходов на массовую коммуникацию.
5. Принцип формирования лояльных потребителей.
6.Принцип единообразного восприятия бренда.
7. Принцип усиления конкурентоспособности.
8. Принцип увеличения прибыльности.
9. Принцип эластичности по цене при ее уменьшении.
10. Принцип неэластичности по цене при ее повышении.
11. Принцип относительности цены бренда.
12. Принцип расширения возможностей для получения прибыли.
13.Принцип наличия дополнительных возможностей для продвижения.