История бренда Mercedes презентация

История бренда Mercedes
29 января 1886 года немецкий инженер и новатор по фамилии Бенц получил патент № 37435 на свое творение - первое в мире авто с бензиновым мотором.
Он установил разработанный им с нуля четырёхтактный двигатель на трёхколёсный велосипед.

История бренда Mercedes
Карл Бенц
Готтлиб Даймлер
Вильгельм Майбах
Эмиль Еллинек

История бренда Mercedes
В 1900 году Эмиль Еллинек (Emile Jellinek), представитель французского подразделения DMG (Daimler Motoren Gesellschaft), убедил Вильгельма Майбаха (Wilhelm Maybach) назвать новый автомобиль компании в честь свой дочери — Мерседес.
В 1902 году название Mercedes стало официальной торговой маркой компании.
Та самая «Мерседес»

История бренда Mercedes
Mercedes Simplex 40 PS (1902 год — одна из первых моделей)
Тот самый первый Mercedes (Mercedes-Simplex), разработанный Майбахом под пристальным контролем Еллинека произвел настоящий фурор, развив на соревновании фантастическую скорость в 60 км/час. Успех марке был обеспечен. Довольный Еллинек заявил прессе про начало «Эры Мерседеса».

История бренда Mercedes
Помимо автомобилей, компания DMG начала производить двигатели для катеров и аэропланов. Что было запечатлено в 1909 году на знаменитом логотипе — трехлучевой звезде — «на земле, на воде, в воздухе».

История бренда Mercedes
Фердинанд Порше
Ганс Нибель

История бренда Mercedes
Mercedes-Benz 500 K 24/100/140 Roadster, 1926

История бренда Mercedes
Mercedes-Benz Nürburg 460, 1929

История бренда Mercedes
Mercedes-Benz 500 K Special Roadster (W 29), 1934

История бренда Mercedes
Mercedes-Benz 770

История бренда Mercedes
Mercedes-Benz 260 D, 1936

История бренда Mercedes
Mercedes-Benz 300 SL Coupe
Вторая Мировая война чуть ли не разрушила бизнес «Daimler-Benz AG». Заводы в Штутгарте, Зинделфингене и Мангейме в буквальном превратились в груду обломков.
В 1945 году после окончательного собрания совета директоров даже вышел доклад, итогом которого стала мысль, что концерн «Daimler-Benz» больше не существует.

История бренда Mercedes
Mercedes-Benz W 123
К середине 80-х годов компанию ожидала новая угроза в лице японских производителей, которые хотя и отобрали у нее часть рынка, серьезно потеснить ее так и не сумели. Более того, здоровая конкуренция пошла Mercedes-Benz только на пользу.

История бренда Mercedes
В 1998 году Мерседес выкупает акции американской компании Chrysler. В результате Даймлер-Бенц приобрёл шанс получить более широкий доступ на рынок США. Это соглашение изменило фирменное наименование компании на Daimler Chrysler, сотрудничество продолжалось почти 10 лет.
На решение о разрыве сотрудничестве повлияли результаты плохого финансового состояния Chrysler. После продажи акций американского концерна компания возвращает имя Daimler AG.

История бренда Mercedes
Сегодня компания производит модели Mercedes класса A, B, C и E. Современные автомобили бренда славятся своей безопасностью и по-прежнему считаются самыми престижными в мире.
Mercedes S Class даже вошёл в Книгу рекордов как «самый прочный автомобиль, который когда-либо был выпущен».

Имидж бренда Mercedes
Mercedes-Benz - воплощение немецкого качества, надежности и технического совершенства, символ высокого стиля, элегантности и респектабельности.
Автомобиль Mercedes-Benz является показателем успешности, превосходства, стабильности.
Владение автомобилем Mercedes-Benz демонстрирует статус хозяина, не привыкшего экономить на себе и своей безопасности.
Mercedes-Benz занимает совершенно особое место, ассоциируясь в сознании большого числа потребителей с «самым лучшим в мире автомобилем».

Корпоративный слоган Mercedes

Нейминг Mercedes
Мерседес Еллинек была дочерью богатого австрийского бизнесмена Эмиля Еллинека, имевшего страсть к автомобилям. В октябре 1901, когда ей было только 11 лет, она потребовала от отца, чтобы машины, которые он намеревался купить, имели ее имя.
Персонально заказанный автомобиль были закончен к весне 1901 года, когда самые богатые представители европейского света собирались во Французской Ривьере, чтобы участвовать в 244-мильной гонке. Новый «Mercedes» выиграл это соревнование.
Daimler решил использовать удачное имя и зарегистрировал это название, как торговую марку, в 1902 году. А для персонально построенного автомобиля господина Эмиль Еллинек было выдано собственное имя: «Emile Jelinek-Mercedes».

Логотип Mercedes
Три луча на логотипе Мерседеса обозначают лидерство в трех стихиях, для которых компания планировала производить технику – земли (автомобили), воды (катера) и воздуха (самолеты).
Логотип Mercedes-Benz символизирует стремление вперед и непревзойденное качество.

Корпоративная философия Mercedes
Философия бренда – постоянно создавать радикально новые продукты, соответствующие изменяющимся требованием человеческой мобильности.
Миссия – выпускать надежную продукцию высочайшего качества и обеспечивать безопасность пассажиров.
Видение – использовать новейшие технологии, быть передовиком в своей индустрии, сохраняя прекрасную репутацию и доверие клиентов.
Атрибуты бренда – элитный, дорогой, высшее качество.
Сущность бренда – превосходство конструкции.
Имидж бренда – надёжность, уверенность, престиж.
Основная маркетинговая позиция – безупречное немецкое качество, сочетающее в себе безопасность, надежность, престиж и комфорт.
Характерные черты бренда – бескомпромиссность и лидерство во всем.
Стоимость бренда на 2018 год – $43,9 млрд.

Основные конкуренты Mercedes

SWOT-анализ Mercedes

- Когда 130 лет назад Карл Бенц подал заявку на получение патента на «транспортное средство, работающее на бензиновом моторе» это означало рождение автомобиля. В этом же году создал свой автомобиль и Готтлиб Даймлер. Так началась 130-летняя история успеха Mercedes-Benz, мы вступили в век скоростей и возник мировой автопром.
Патент стал частью программы ЮНЕСКО «Память мира», оказавшись среди таких широко известных произведений как Библия Гутенберга, Великая хартия вольностей и Симфония № 9 ре минор И.С. Баха. И не случайно: изобретения Карла Бенца и Готтлиба Даймлера благодаря их изобретательности и предпринимательскому чутью произвели революцию в сфере передвижения, открыв людям новые возможности.
Сегодняшние инновации основываются на тех же ценностях, что и 130 лет назад: безопасность, комфорт, эффективность и вера в успех. Благодаря им марка демонстрирует динамичный рост глобальных продаж, а в России является уверенным лидером премиального сегмента.
Андрей Родионов, руководитель отдела корпоративной коммуникации АО «Мерседес-Бенц РУС»

Рейтинги Mercedes

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes
Реклама системы BlueEFFICIENCY (система представляет собой технические решения по оптимизации расхода топлива и уровня выбросов). В аэропорту Йоханнесбурга был размещен билборд, который изначально представлял собой просто белую поверхность и логотип Mercedes-Benz.
Однако спустя некоторое время на билборде накопились загрязняющие воздух вещества, и на белой основе четко стало видно сообщение: «Если бы большее количество автомобилей имели BlueEFFICIENCY, вы бы не смогли это прочитать».

Реклама Mercedes
Компания Audi разместила в Гамбурге щит с изображением колец с небольшой трактовкой: 2 кольца символизируют брак, 4 (логотип Audi) – знак любви.
В Mercedes-Benz решили дополнить картину биллбордом со своим символом, который, по их мнению, обозначает, не что иное, как секс.

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes
Систему экстренного торможения Mercedes-Benz Brake Assist Plus рекламисты решили изобразить в несколько неожиданном виде. Подразумевается, что новый продукт работает так же быстро, как если бы ваш мозг был подключен непосредственно к педали.

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes
Mercedes-Benz S-Class включает 8 подушек безопасности

Реклама Mercedes
Mercedes-Benz G-Class: «Вы либо восхищаетесь, либо не понимаете»

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes
Mercedes-Benz выпустил рекламу к 100-летнему юбилею BMW:
«Спасибо за 100 лет конкуренции. Предыдущие 30 лет до вас было скучновато».