История бренда Mercedes презентация

Содержание

Слайд 2

История бренда Mercedes 29 января 1886 года немецкий инженер и

История бренда Mercedes

29 января 1886 года немецкий инженер и новатор по

фамилии Бенц получил патент № 37435 на свое творение - первое в мире авто с бензиновым мотором.
Он установил разработанный им с нуля четырёхтактный двигатель на трёхколёсный велосипед.
Слайд 3

История бренда Mercedes Карл Бенц Готтлиб Даймлер Вильгельм Майбах Эмиль Еллинек

История бренда Mercedes

Карл Бенц

Готтлиб Даймлер

Вильгельм Майбах

Эмиль Еллинек

Слайд 4

История бренда Mercedes В 1900 году Эмиль Еллинек (Emile Jellinek),

История бренда Mercedes

В 1900 году Эмиль Еллинек (Emile Jellinek), представитель французского

подразделения DMG (Daimler Motoren Gesellschaft), убедил Вильгельма Майбаха (Wilhelm Maybach) назвать новый автомобиль компании в честь свой дочери — Мерседес.
В 1902 году название Mercedes стало официальной торговой маркой компании.

Та самая «Мерседес»

Слайд 5

История бренда Mercedes Mercedes Simplex 40 PS (1902 год —

История бренда Mercedes

Mercedes Simplex 40 PS (1902 год — одна из

первых моделей)

Тот самый первый Mercedes (Mercedes-Simplex), разработанный Майбахом под пристальным контролем Еллинека произвел настоящий фурор, развив на соревновании фантастическую скорость в 60 км/час. Успех марке был обеспечен. Довольный Еллинек заявил прессе про начало «Эры Мерседеса».

Слайд 6

История бренда Mercedes Помимо автомобилей, компания DMG начала производить двигатели

История бренда Mercedes

Помимо автомобилей, компания DMG начала производить двигатели для катеров

и аэропланов. Что было запечатлено в 1909 году на знаменитом логотипе — трехлучевой звезде — «на земле, на воде, в воздухе».
Слайд 7

История бренда Mercedes Фердинанд Порше Ганс Нибель

История бренда Mercedes

Фердинанд Порше

Ганс Нибель

Слайд 8

История бренда Mercedes Mercedes-Benz 500 K 24/100/140 Roadster, 1926

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz 500 K 24/100/140 Roadster, 1926

Слайд 9

История бренда Mercedes Mercedes-Benz Nürburg 460, 1929

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz Nürburg 460, 1929

Слайд 10

История бренда Mercedes Mercedes-Benz 500 K Special Roadster (W 29), 1934

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz 500 K Special Roadster (W 29), 1934

Слайд 11

История бренда Mercedes Mercedes-Benz 770

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz 770

Слайд 12

История бренда Mercedes Mercedes-Benz 260 D, 1936

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz 260 D, 1936

Слайд 13

История бренда Mercedes Mercedes-Benz 300 SL Coupe Вторая Мировая война

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz 300 SL Coupe

Вторая Мировая война чуть ли не

разрушила бизнес «Daimler-Benz AG». Заводы в Штутгарте, Зинделфингене и Мангейме в буквальном превратились в груду обломков.
В 1945 году после окончательного собрания совета директоров даже вышел доклад, итогом которого стала мысль, что концерн «Daimler-Benz» больше не существует.
Слайд 14

История бренда Mercedes Mercedes-Benz W 123 К середине 80-х годов

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz W 123

К середине 80-х годов компанию ожидала новая

угроза в лице японских производителей, которые хотя и отобрали у нее часть рынка, серьезно потеснить ее так и не сумели. Более того, здоровая конкуренция пошла Mercedes-Benz только на пользу.
Слайд 15

История бренда Mercedes В 1998 году Мерседес выкупает акции американской

История бренда Mercedes

В 1998 году Мерседес выкупает акции американской компании Chrysler.

В результате Даймлер-Бенц приобрёл шанс получить более широкий доступ на рынок США. Это соглашение изменило фирменное наименование компании на Daimler Chrysler, сотрудничество продолжалось почти 10 лет.
На решение о разрыве сотрудничестве повлияли результаты плохого финансового состояния Chrysler. После продажи акций американского концерна компания возвращает имя Daimler AG.
Слайд 16

История бренда Mercedes Сегодня компания производит модели Mercedes класса A,

История бренда Mercedes

Сегодня компания производит модели Mercedes класса A, B, C

и E. Современные автомобили бренда славятся своей безопасностью и по-прежнему считаются самыми престижными в мире.
Mercedes S Class даже вошёл в Книгу рекордов как «самый прочный автомобиль, который когда-либо был выпущен».
Слайд 17

Имидж бренда Mercedes Mercedes-Benz - воплощение немецкого качества, надежности и

Имидж бренда Mercedes

Mercedes-Benz - воплощение немецкого качества, надежности и технического совершенства,

символ высокого стиля, элегантности и респектабельности.
Автомобиль Mercedes-Benz является показателем успешности, превосходства, стабильности.
Владение автомобилем Mercedes-Benz демонстрирует статус хозяина, не привыкшего экономить на себе и своей безопасности.
Mercedes-Benz занимает совершенно особое место, ассоциируясь в сознании большого числа потребителей с «самым лучшим в мире автомобилем».
Слайд 18

Корпоративный слоган Mercedes

Корпоративный слоган Mercedes

Слайд 19

Нейминг Mercedes Мерседес Еллинек была дочерью богатого австрийского бизнесмена Эмиля

Нейминг Mercedes

Мерседес Еллинек была дочерью богатого австрийского бизнесмена Эмиля Еллинека, имевшего

страсть к автомобилям. В октябре 1901, когда ей было только 11 лет, она потребовала от отца, чтобы машины, которые он намеревался купить, имели ее имя.
Персонально заказанный автомобиль были закончен к весне 1901 года, когда самые богатые представители европейского света собирались во Французской Ривьере, чтобы участвовать в 244-мильной гонке. Новый «Mercedes» выиграл это соревнование.
Daimler решил использовать удачное имя и зарегистрировал это название, как торговую марку, в 1902 году. А для персонально построенного автомобиля господина Эмиль Еллинек было выдано собственное имя: «Emile Jelinek-Mercedes».
Слайд 20

Логотип Mercedes Три луча на логотипе Мерседеса обозначают лидерство в

Логотип Mercedes

Три луча на логотипе Мерседеса обозначают лидерство в трех стихиях,

для которых компания планировала производить технику – земли (автомобили), воды (катера) и воздуха (самолеты).
Логотип Mercedes-Benz символизирует стремление вперед и непревзойденное качество.
Слайд 21

Корпоративная философия Mercedes Философия бренда – постоянно создавать радикально новые

Корпоративная философия Mercedes

Философия бренда – постоянно создавать радикально новые продукты, соответствующие

изменяющимся требованием человеческой мобильности.
Миссия – выпускать надежную продукцию высочайшего качества и обеспечивать безопасность пассажиров.
Видение – использовать новейшие технологии, быть передовиком в своей индустрии, сохраняя прекрасную репутацию и доверие клиентов.
Атрибуты бренда – элитный, дорогой, высшее качество.
Сущность бренда – превосходство конструкции.
Имидж бренда – надёжность, уверенность, престиж.
Основная маркетинговая позиция – безупречное немецкое качество, сочетающее в себе безопасность, надежность, престиж и комфорт.
Характерные черты бренда – бескомпромиссность и лидерство во всем.
Стоимость бренда на 2018 год – $43,9 млрд.
Слайд 22

Основные конкуренты Mercedes

Основные конкуренты Mercedes

Слайд 23

SWOT-анализ Mercedes

SWOT-анализ Mercedes

Слайд 24

- Когда 130 лет назад Карл Бенц подал заявку на

- Когда 130 лет назад Карл Бенц подал заявку на получение

патента на «транспортное средство, работающее на бензиновом моторе» это означало рождение автомобиля. В этом же году создал свой автомобиль и Готтлиб Даймлер. Так началась 130-летняя история успеха Mercedes-Benz, мы вступили в век скоростей и возник мировой автопром.
Патент стал частью программы ЮНЕСКО «Память мира», оказавшись среди таких широко известных произведений как Библия Гутенберга, Великая хартия вольностей и Симфония № 9 ре минор И.С. Баха. И не случайно: изобретения Карла Бенца и Готтлиба Даймлера благодаря их изобретательности и предпринимательскому чутью произвели революцию в сфере передвижения, открыв людям новые возможности.
Сегодняшние инновации основываются на тех же ценностях, что и 130 лет назад: безопасность, комфорт, эффективность и вера в успех. Благодаря им марка демонстрирует динамичный рост глобальных продаж, а в России является уверенным лидером премиального сегмента.

Андрей Родионов, руководитель отдела корпоративной коммуникации АО «Мерседес-Бенц РУС» 

Слайд 25

Рейтинги Mercedes

Рейтинги Mercedes

Слайд 26

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Слайд 27

Реклама Mercedes Реклама системы BlueEFFICIENCY (система представляет собой технические решения

Реклама Mercedes

Реклама системы BlueEFFICIENCY (система представляет собой технические решения по оптимизации расхода

топлива и уровня выбросов). В аэропорту Йоханнесбурга был размещен билборд, который изначально представлял собой просто белую поверхность и логотип Mercedes-Benz.
Однако спустя некоторое время на билборде накопились загрязняющие воздух вещества, и на белой основе четко стало видно сообщение: «Если бы большее количество автомобилей имели BlueEFFICIENCY, вы бы не смогли это прочитать». 
Слайд 28

Реклама Mercedes Компания Audi разместила в Гамбурге щит с изображением

Реклама Mercedes

Компания Audi разместила в Гамбурге щит с изображением колец с

небольшой трактовкой: 2 кольца символизируют брак, 4 (логотип Audi) – знак любви.
В Mercedes-Benz решили дополнить картину биллбордом со своим символом, который, по их мнению, обозначает, не что иное, как секс.
Слайд 29

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Слайд 30

Реклама Mercedes Систему экстренного торможения Mercedes-Benz Brake Assist Plus рекламисты

Реклама Mercedes

Систему экстренного торможения Mercedes-Benz Brake Assist Plus рекламисты решили изобразить в

несколько неожиданном виде. Подразумевается, что новый продукт работает так же быстро, как если бы ваш мозг был подключен непосредственно к педали.
Слайд 31

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Слайд 32

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Слайд 33

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Слайд 34

Реклама Mercedes Mercedes-Benz S-Class включает 8 подушек безопасности

Реклама Mercedes

Mercedes-Benz S-Class включает 8 подушек безопасности

Слайд 35

Реклама Mercedes Mercedes-Benz G-Class: «Вы либо восхищаетесь, либо не понимаете»

Реклама Mercedes

Mercedes-Benz G-Class: «Вы либо восхищаетесь, либо не понимаете»

Слайд 36

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Слайд 37

Реклама Mercedes

Реклама Mercedes

Слайд 38

Реклама Mercedes Mercedes-Benz выпустил рекламу к 100-летнему юбилею BMW: «Спасибо

Реклама Mercedes

Mercedes-Benz выпустил рекламу к 100-летнему юбилею BMW:
«Спасибо за 100

лет конкуренции. Предыдущие 30 лет до вас было скучновато».
Имя файла: История-бренда-Mercedes.pptx
Количество просмотров: 49
Количество скачиваний: 0