Содержание
- 2. PR - это… Сэм Блэк PR - «искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на
- 3. PR-кампания – это… Базовое определение кампании по связям с общественностью принадлежит Е.А. Блажнову, согласно которому PR-кампания
- 4. Почему проводят коммуникационные кампании (КК)? К наиболее распространенным причинам, обуславливающим необходимость организации и проведения кампаний по
- 5. Какие задачи ставятся в рамках КК? Задача №1. "Позиционирование". Эта задача состоит в информировании, создании и
- 6. Уровни «включенности» ЦА Решение данных задач позволит позиционировать определенную корпорацию по нескольким уровням восприятия его потенциальными
- 7. Типы КК Существует довольно большое количество классификаций кампаний по связям с общественностью. Приведем лишь некоторые, наиболее
- 8. Типы КК Возможна также классификация по географическому признаку: глобальные; национальные; региональные; локальные. По продолжительности КК принято
- 9. Признаки PR-кампании PR-кампания – это довольно большое количество PR-мероприятий, проведенных в определенный промежуток времени с целью
- 10. Признаки PR-кампании Во-вторых, PR-кампания подразумевает общую концепцию и план действий. Именно этим она отличается от спонтанной
- 11. Признаки PR-кампании В-третьих, любая PR-кампания рассчитана на определенный период времени и в зависимости от масштаба мероприятий
- 12. Признаки PR-кампании В-четвертых, качественная PR-кампания должна носить комплексный характер и затрагивать почти все стороны деятельности организации.
- 13. Признаки PR-кампании И, наконец, в-пятых, все PR-кампании имеют общую структуру. По замечанию Г.Г. Почепцова, «…в большинстве
- 14. Модели КК В существующей литературе доминирующей моделью организации и проведения кампаний по связям с общественностью является
- 15. Структура КК В структуру программы PR входят: ситуационный анализ - оценка и характеристика текущего состояния субъекта
- 16. План коммуникационной деятельности должен включать следующие обязательные элементы Цели субъекта рекламных и PR-коммуникаций. Данные об итогах
- 17. Почему к планированию относятся как к обузе? С. Катлип выделяет следующие причины недостаточного внимания к планированию:
- 18. Основные функции планирования, или Зачем это нужно в коммуникациях? функция контроля и самоконтроля, функция координации действий
- 19. Три обязательных принципа планирования коммуникационной деятельности: составлять план должны сотрудники и наемные специалисты, которые впоследствии сами
- 20. Особенности и характеристики организации и управления КК Тесная связь планирования КК с целями и планированием КК
- 21. Кратко о целях и целеполагании Д. Бернет и С. Мориарти так определяют основные требования к формулировке
- 22. Тактическое планирование. Виды Календарное планирование. Целями данного вида планирования являются обеспечение последовательности, порядка и «состыкованности» составляющих
- 23. Тактическое планирование. Виды календарных планов А. Собственно календарный план. Как правило, он составляется в форме таблицы
- 24. Тактическое планирование. Виды календарных планов В. График Гантта. Сам график имеет форму латинской буквы L: по
- 25. График Гантта
- 26. Тактическое планирование. Виды календарных планов В. Блок-схемы, или PERT-диаграммы. Более сложной формой календарного плана является построение
- 27. Pert-диаграмма
- 28. Тактическое планирование. Виды Планы по работе с основными группами общественности. Подобное планирование целесообразно как в ходе
- 29. План деятельности организации X но работе со своими акционерами
- 30. Медиапланирование Медиаплан в PR-кампании значительно отличается от медиаплана рекламной кампании: он содержит меньше показателей. Но поскольку
- 31. Медиапланирование(mix)
- 32. Медиапланирование Работа над медиапланом PR-кампании начинается с составления медиалиста и медиакарты. Медиалист представляет собой бланк специальной
- 33. Медиапланирование После подготовки этапа в виде составления медиалиста и карты (отметим связь качества этих документов с
- 34. Медиапланирование
- 35. Бюджетирование Обычно КК классифицируется как «коммерчески рискованное предприятие» (конечная задача может быть не выполнена), сопряженное с
- 36. Бюджетирование
- 37. Бюджетирование 1. Основные затратообразующие факторы КК: – ее масштаб; – наличие или отсутствие опыта организации КК
- 38. Бюджетирование 2. Основные тактики вложений в КК: – пассивная (ориентированная на образцы, на общественное мнение, на
- 39. Бюджетирование 3. Виды финансового планирования по характеру и объему затрат: – «удовлетворенческое» планирование (минимальные вложения, позволяющие
- 40. Бюджетирование 4. Основные принципами подготовки бюджета КК: – все бюджетные расходы должны быть сгруппированы по целевым
- 41. Бюджетирование Методы конкретизации объемов ассигнований на КК: – метод фиксировано выделенного процента; – метод соответствия затратам
- 42. Бюджетирование С. Катлип к таким методам («контрольным факторам») добавляет следующие: – совокупный доход организации или имеющиеся
- 43. Бюджетирование 6. Основные виды затрат на КК: – затраты на предварительный анализ и исследование; – затраты
- 44. Бюджетирование Данная схема не всегда представляется оптимальной: во-первых, в ней смешиваются разные основания классификаций; во-вторых, она
- 45. Модель PII Скотта Катлипа
- 46. Иерархия коммуникационных эффектов знание; интерес; понимание; эмоции; вовлеченность; позиционирование; лояльность (антилояльность); взаимоотношения; сверхлояльность/самоидентификация.
- 47. Что такое эффективность? Павлик (1987): «оценочное исследование, используемое для определения эффективности»; Катлип (1984) – оценочное исследование
- 48. Классификация методов оценки эффективности в связях с общественностью Т. Уотсона • коммерческие методы, применяемые для обоснования
- 49. Основные инструменты для оценки PR-деятельности (Дж. Маркони)
- 50. Основные инструменты для оценки PR-деятельности (Дж. Маркони)
- 51. Основные инструменты для оценки PR-деятельности (Дж. Маркони)
- 52. Методы, рекомендованные Комиссией по измерению и оценке эффективности в связях с общественностью Ассоциации маркетологов США :
- 53. В дополнение к ним: • тестирование степени узнавания или осведомленности. В этом случае осуществляется замер двух
- 54. Образец отчета об охвате
- 55. Таблица оценки прессы; весовые коэффициенты даны в соответствии с важностью каждого издания по отношению к отправителю
- 56. Модель рейтингования прессы
- 57. Медиалогия: топ-10 компаний недели
- 59. Скачать презентацию