Слайд 2
Опыт
3 года копирайтер на фрилансе
Полгода продажник в агенстве копирайтинга
1,5 месяца штатный копирайтер в
юридической компании Правое дело
Слайд 3
Ожидания
Цель: показать инструменты улучшения текста.
Мотивация: структурировать собственные знания в сфере написания текстов.
Слайд 4
Ваши ожидания?
магия слова
Слайд 5
Википедия:
Копира́йтинг
(англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал
+ write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов.
Слайд 6
Web-writing, вебрайтинг
Написание текстов для интернета, оптимизированных под поисковые системы.
Слайд 7
Слайд 8
Цель и идея
Анонс о проведении Базовой ФРИ-школы
Цель текста: привести участников
Идея: на БШФ вы
получите уникальные весомые знания бесплатно.
Тема: только БФШ
Слайд 9
После написания проверьте: все ли подчиняется цели, идее и теме?
Слайд 10
Движение глаз по странице
Слайд 11
Внешняя структура текста
Короткие абзацы
Подзаголовки
Маркированные и нумерованные списки
Выделение цитат
Медиа(фото, видео)
Слайд 12
Внутренняя структура текста
«Вы ошиблись номером»,
– сказал знакомый голос.
Заголовок
Зачин
Основная часть
Концовка
Слайд 13
Заголовок. Его читают в 5 раз чаще, чем текст
Заголовок должен:
быть простым, ясным высказыванием;
заключать
в себе основную идею текста;
быть конкретным и понятно сформулированным;
возбуждать интерес читателя.
Слайд 14
Заголовок
для текста
о БФШ
Простота.
Идея.
Конкретность.
Интерес.
Слайд 15
Какой бы заголовок вы ни придумали…
Слайд 16
Способы заинтересовать читателя
Цифры
Тренды
Аудиовизуальный контент
Прием приближения
Заголовок: вопросы, цитаты
Слайд 17
А кто вообще меня читает?
Возраст, пол – какие возрастные ценности у аудитории?
Проблемы
– что беспокоит?
Интересы – что интересует, увлекает?
Желания – чего хочет читатель?
Слайд 18
Прием приближения
По времени
По пространству
По социальным интересам(профессия)
По авторитетам(автор, персонаж)
По уникальности
Слайд 19
Правило 6с1д
Смех
Скандал
Сенсация
Секс
Страх
Смерть
Деньги
Слайд 20
Оптимизация под поисковые системы
комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия
позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей
Слайд 21
Оптимизация
Title
Description
URL
Аудиовизуальный контент
Списки
Слайд 22
Слайд 23
Картинка
Высокое качество
Уместность
Не должна
дублировать текст
Слайд 24
Инфографика
с помощью canva.com
Слайд 25
Технические парамтеры
Уникальность текста – это выраженная в процентах величина, которая определяется поисковыми системами при
помощи специально разработанных алгоритмов.
Водность - процент содержания в нем ничего не значащих, не несущих полезной информации слов (стоп-слов).
Слайд 26
Слайд 27
Как улучшить стиль текста?
Слайд 28
Написали хороший текст – расскажите об этом миру
Написал сам? Поделись с товарищем.
Загугли:
Крауд-маркетинг
Линкбилдинг
Слайд 29
Ошибки
Языковые (орфография, пунктуация, синтаксис)
Фактические: БФШ в Днепропетровске пройдет 23-25 апреля.
Стилистические: Она была расстроена,
поэтому 4 дня не выходила из дома. Плакала. Она чувствовала опустошенность и создавшийся информационный вакуум вокруг себя.
Слайд 30
Как проверить текст?
http://orfogrammka.ru/
Отвлекитесь от написания и проверьте позже.
Проверяя, читайте вслух.
Отдайте на прочтение.
Слайд 31
Вопросы?
1. Почему называть "копирайтингом" написание текстов для интернета не совсем правильно?
2. Как
структурировать текст для легкого чтения?
3. Показатели уникальности и водности текста.
4. Инструменты оптимизации под читателя.
5. Инструменты оптимизации под поисковые системы.
6. Как исправить ошибки?