Содержание
- 2. Вопрос 1. Эволюция маркетинга и его основные концепции
- 3. Что такое маркетинг?
- 4. Основные подходы к пониманию сущности маркетинга
- 5. Маркетинг как вид деятельности Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на выявление и удовлетворение потребностей и
- 6. Маркетинг как философия бизнеса (концептуальный подход к деятельности на рынке) Маркетинг - это рыночная концепция производственно-сбытовой
- 7. Маркетинг как процесс Маркетинг – это социально-управленческий процесс, включающий в себя как концептуальные подходы, так и
- 8. Лозунги маркетинга «Червяк должен быть по вкусу не удильщику, а рыбе!»
- 9. Лозунги маркетинга «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится»
- 10. Типология рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения
- 11. Рынок продавца Рынок продавца представляет собой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее
- 12. Четыре типа полезности Полезность формы. Полезность времени. Полезность места. Полезность приобретения.
- 13. Полезность формы Полезность формы- дополнительная потребительская полезность товара, создаваемая таким изменением свойств продукта, в результате которого
- 14. Полезность времени Полезность времени - дополнительная потребительская полезность товара, создаваемая благодаря его своевременному предложению.
- 15. Полезность места Полезность места- дополнительная потребительская полезность товара, создаваемая благодаря его предложению в удобном для покупателя
- 16. Полезность приобретения Полезность приобретения - дополнительная потребительская полезность товара (торговой марки), позволяющая его обладателю удовлетворить свою
- 17. Состояния спроса и типы маркетинга
- 18. МАРКЕТИНГ КОНВЕРСИОННЫЙ МАРКЕТИНГ КОНВЕРСИОННЫЙ - тип маркетинга, задачей которого является продвижение на рынок товаров, отношение к
- 19. СТИМУЛИРУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ СТИМУЛИРУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ – тип маркетинга, использующийся при такой рыночной ситуации, когда наблюдается пассивность покупателя,
- 20. РАЗВИВАЮЩИЙСЯ МАРКЕТИНГ РАЗВИВАЮЩИЙСЯ МАРКЕТИНГ – тип маркетинга, использующийся при такой ситуации на рынке, когда на некоторый
- 21. РЕМАРКЕТИНГ РЕМАРКЕТИНГ – тип маркетинга, использующийся при такой рыночной ситуации, когда существовавший ранее спрос на данный
- 22. СИНХРОМАРКЕТИНГ СИНХРОМАРКЕТИНГ - маркетинг, применяющийся в условиях нерегулярного спроса при торговле товарами сезонного потребления, либо подверженным
- 23. ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ – тип маркетинга, использующийся в такой рыночной ситуации, когда существует развитый (полный)
- 24. ДЕМАРКЕТИНГ ДЕМАРКЕТИНГ - вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары и услуги, который не может
- 25. ПРОТИВОДЕЙСТВУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ ПРОТИВОДЕЙСТВУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ - тип маркетинга, использующийся в таких рыночных ситуациях, когда существующий спрос необходимо
- 26. Рыночные ситуации и типы маркетинга
- 27. Производственная концепция Девиз: «Покупатели купят все, что достаточно дешево и доступно».
- 28. Концепция совершенствования производства Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены
- 29. Ориентация компании на производство Производственные возможности Производство товара Потребитель
- 30. Производственная концепция
- 31. Условия для применения концепции совершенствования производства Существует большой сегмент покупателей, чувствительных к цене. Спрос на товар
- 32. Концепция совершенствования товара Девиз: «Создай хорошую мышеловку для мышей и мир вытопчет тропинку к твоим дверям».
- 33. Концепция совершенствования товара Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество,
- 35. Маркетинговая "близорукость" Маркетинговая близорукость – это негативное маркетинговое явление, связанное с тем, что производитель в постоянных
- 36. Трехмерная сетка бизнеса Технологии Потребности Потребители
- 37. Сбытовая концепция Девиз: «Хороший торговец может продать любую вещь любому покупателю».
- 38. Сбытовая концепция Сбытовая концепция утверждает, что потребители не будут покупать товары компании в достаточных количествах, если
- 39. Ориентация компании на сбыт Производственные возможности Производство товара Агрессивный сбыт Направленный на целевой сегмент
- 41. Сравнение маркетинговой и сбытовой концепций
- 42. Концепция «чистого» маркетинга Девизы: «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится». «Червяк должен
- 43. Концепция «чистого» маркетинга Концепция «чистого» маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и
- 44. Ориентация компании на рынок Реальные и потенциальные нужды и потребности Потенциальные возможности рынка Товары и услуги
- 46. Принципы маркетинга Выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем
- 47. Принципы маркетинга Организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса.
- 48. Принципы маркетинга Производить только то, что нужно потребителю.
- 49. Принципы маркетинга Использовать комплексный подход для достижения поставленных целей, что предполагает формирование маркетинговых программ на основе
- 50. Концепция социально-этического маркетинга Девиз: «Компания имеет моральные обязательства по долгосрочному благосостоянию потребителей и общества».
- 51. Концепция социально- этического маркетинга Концепция социально-этического маркетинга утверждает, что задачей организации является установление нужд, потребностей и
- 53. Возможные направления разработки товара с точки зрения социально-этического маркетинга
- 54. Концепция маркетинга взаимоотношений Девиз: « Произвожу то, что удовлетворит потребителей и партнеров по бизнесу».
- 55. Причины усиления роли маркетинга взаимодействия Продукты становятся все более стандартизированными, а услуги унифицированными,что приводит к формированию
- 56. Причины усиления роли маркетинга взаимоотношений В этом контексте отношения становятся важнейшим ресурсом , которым владеет компания
- 57. Концепция маркетинга взаимоотношений Концепция маркетинга взаимоотношений ориентирована на долгосрочные взаимоотношения с клиентом и удовлетворение участвующих в
- 59. Функции маркетинга
- 60. Главная функция маркетинга Главное отличие функции маркетинга от других функций фирмы заключается в том , что
- 67. 4 «Р» продавца
- 68. Маркетинг-микс Маркетинг-микс – это совокупность поддающихся контролю со стороны маркетолога переменных (4"P"), с помощью которых он
- 69. Составляющие маркетинг-микс Комплекс маркетинга Целевой рынок Цена Место продажи Коммуникации Товар
- 70. Число возможных комбинаций маркетинг-микса К- число возможных комбинаций маркетинг-микса; a-число инструментов; n- число субмиксов в структуре
- 71. Гипотетическое число возможных комбинаций маркетинг-микса
- 72. Принципы, которые необходимо учитывать при разработке маркетинг-микса
- 73. Принцип последовательности Требует согласования каждой переменной величины с другими переменными маркетинг-микса.
- 74. Принцип учета изменения бюджетных расходов фирмы Требует соблюдения бюджетной дисциплины и комплексности в планировании структуры маркетинг-микса.
- 75. Принцип взвешенного подхода Предполагает исследование и учет чувствительности рынка к постоянно меняющимся переменным конъюнктуры рынка.
- 77. Современную эпоху в развитии маркетинга характеризуют четыре основные фактора: Глобализация рынка. Изменение отраслевых структур. Информационная революция.
- 78. . Эволюция концепции маркетинга
- 79. . Эволюция концепции маркетинга
- 81. Скачать презентацию