Слайд 2
![Кто (что) может быть Личным брендом? Владелец или Генеральный Директор](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-1.jpg)
Кто (что) может быть Личным брендом?
Владелец или Генеральный Директор компании
«Инсайдер»
Публичная личность
Корпоративный
герой
Кобрендовая компания
Слайд 3
![Кобрендовая компания Бюджет: Минимальный (+) Охват: Широкий (-/+) Результат: Доверие (+) Продажи: Небольшой рост (+)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-2.jpg)
Кобрендовая компания
Бюджет: Минимальный (+)
Охват: Широкий (-/+)
Результат: Доверие (+)
Продажи: Небольшой рост (+)
Слайд 4
![Корпоративный герой Чем больше бюджет, тем больше охват (-) Результат:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-3.jpg)
Корпоративный герой
Чем больше бюджет, тем больше охват (-)
Результат: Сегментированный (+)
Продажи:
Незначительный рост продаж (+)
Слайд 5
![Публичная личность Бюджет: Очень большой (-) Охват: Очень широкий (-/+)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-4.jpg)
Публичная личность
Бюджет: Очень большой (-)
Охват: Очень широкий (-/+)
Результат: Медийность (+), есть
вероятность потерять (-)
Продажи: Хороший рост (+)
Слайд 6
![«Инсайдер» Чем больше бюджет, тем больше охват (-) Сильное влияние](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-5.jpg)
«Инсайдер»
Чем больше бюджет, тем больше охват (-)
Сильное влияние контента (-)
Может быть
каждый сотрудник компании (+)
Уровень доверия выше среднего (+)
Результат: Узнаваемость бренда (+), есть вероятность потерять (-)
Продажи: Небольшой рост (+)
Слайд 7
![Владелец или Генеральный Директор Бюджет: Минимальный (+) Охват: Сегментированный (+)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-6.jpg)
Владелец или
Генеральный Директор
Бюджет: Минимальный (+)
Охват: Сегментированный (+)
Большие временные затраты
(-)
Результат: Доверие (+)
Продажи: Значительный рост (+), увеличение среднего чека (+)
Слайд 8
![В какой момент нужно создавать Личный бренд?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-7.jpg)
В какой момент нужно создавать
Личный бренд?
Слайд 9
![Где можно применять Личный бренд Владельца или Генерального Директора? Внутренний маркетинг Внешний маркетинг](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-8.jpg)
Где можно применять Личный бренд Владельца или Генерального Директора?
Внутренний маркетинг
Внешний маркетинг
Слайд 10
![Внутренний маркетинг Личного бренда Владельца или Генерального Директора Чем сильнее](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-9.jpg)
Внутренний маркетинг Личного бренда Владельца или Генерального Директора
Чем сильнее Личный бренд
руководителя компании,
тем выше статус принимаемых решений.
Слайд 11
![Внешний маркетинг Личного бренда Владельца или Генерального Директора ⁃ Рекламные](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-10.jpg)
Внешний маркетинг Личного бренда Владельца или Генерального Директора
⁃ Рекламные материалы
⁃ Комментарии в СМИ
⁃ Социальные
сети
⁃ Блог/Влог
⁃ Нетворкинг
⁃ Конкурсы, соревнования, спорт
⁃ Благотворительность
⁃ Форумы, семинары, круглые столы
Слайд 12
![Чем больше упоминаний компании на рынке, тем выше вероятность, что](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/311223/slide-11.jpg)
Чем больше упоминаний компании на рынке, тем выше вероятность, что к
Руководителю компании обратятся за экспертным мнением.
Личный бренд Владельца или Генерального Директора может продавать лучше товарного бренда.
Человек, обладающий сильным Личным брендом, должен быть готов к критике, как в адрес компании, так и в свой адрес.
Позиционирование компании на рынке напрямую зависит от позиционирования Личного бренда Владельца или Генерального Директора.
Потребителю товара или услуги интересны три вещи:
мнение Личного бренда о продукте, в том числе о конкурентах
ответ на критику в адрес продукта
личная жизнь Личного бренда
Задача Личного бренда вызывать ассоциацию с компанией, которую он представляет, и побуждать к действию.
Сильный Личный бренд способен оказывать влияние не только на имидж собственной компании, но и на тренды (даже рентабельность) рынка.