Слайд 2
![Актуальность темы: -определяется важной ролью маркетинговой деятельности для развития фармацевтического](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-1.jpg)
Актуальность темы:
-определяется важной ролью маркетинговой деятельности для развития фармацевтического рынка в
целом и увеличения объёма продаж в каждой аптечной организации.
Цель:
- обобщение результатов маркетинговой деятельности аптечных организаций по изучению рынка.
Задачи исследования:
1. Проанализировать теоретические подходы по внедрению и использованию маркетинговых технологий в аптечных организациях;
2. Изучить особенности маркетинговой деятельности аптеки –базы исследования;
3. Разработать рекомендации по внедрению и использованию маркетинговой деятельности в аптеке.
Слайд 3
![Объект исследования -маркетинговая деятельность аптечной организации по изучению рынка. Предмет](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-2.jpg)
Объект исследования
-маркетинговая деятельность аптечной организации по изучению рынка.
Предмет исследования
–использование маркетинговых
технологий в аптеке.
Гипотеза
–изучение рынка с помощью маркетинговых технологий способствуют эффективной деятельности аптеки и позволяют увеличить объём продаж.
Слайд 4
![Характеристика базы исследований Исследования проводились на базе аптеки ООО «Южфарм»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-3.jpg)
Характеристика базы исследований
Исследования проводились на базе аптеки ООО «Южфарм» (КЛАССИКА)
№ 45 в г. Троицк.
Аптека обслуживает население около 75 тыс. человек.
Ассортимент аптеки включает в себя более 4000 наименований лекарственных средств.
Слайд 5
![Методы исследования В своей работе я использовала следующие методы: 1.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-4.jpg)
Методы исследования
В своей работе я использовала следующие методы:
1. Теоретические –анализ
и синтез материала, изучение литературы и других источников.
2. Практические – анкетирование, наблюдение.
3. Статистический анализ.
Слайд 6
![Анализ ассортимента лекарственных средств по странам производителям Вывод: 80% - зарубежные производители, 20% - отечественные.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-5.jpg)
Анализ ассортимента лекарственных средств по странам производителям
Вывод: 80% - зарубежные производители,
20% - отечественные.
Слайд 7
![Рынок дженериков в России Вывод: 95% - дженерики, 5% - оригинальные препараты.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-6.jpg)
Рынок дженериков в России
Вывод: 95% - дженерики, 5% - оригинальные
препараты.
Слайд 8
![Структура посещений по полу Вывод : Женщины посещают аптеку чаще](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-7.jpg)
Структура посещений по полу
Вывод : Женщины посещают аптеку чаще –
58%, а мужчины реже – 42%.
Слайд 9
![Распределение посетителей аптек по возрастным группам. Вывод: Чаще всего аптеку](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-8.jpg)
Распределение посетителей аптек по возрастным группам.
Вывод: Чаще всего аптеку
посещают в возрасте от 35 до 44 лет -28%.
Слайд 10
![Факторы влияющие на выбор лекарственных средств Вывод: 42% опрашиваемых при](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-9.jpg)
Факторы влияющие на выбор лекарственных средств
Вывод: 42% опрашиваемых при
выборе лекарственных средств склоняются к рецепту врача.
Слайд 11
![Ценовой диапазон Вывод : 58% опрашиваемых делают покупку за раз до 250 рублей](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-10.jpg)
Ценовой диапазон
Вывод : 58% опрашиваемых делают покупку за раз до
250 рублей
Слайд 12
![Воздействие рекламных приемов на покупательскую способность Вывод: Положительно относятся к](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-11.jpg)
Воздействие рекламных приемов на покупательскую способность
Вывод: Положительно относятся к воздействию –
59%; безразлично – 34%; отрицательно – 7%.
Слайд 13
![Вывод 1.Маркетинговая деятельность по исследованию рынка должна начинаться со сбора](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-12.jpg)
Вывод
1.Маркетинговая деятельность по исследованию рынка должна начинаться со сбора информации. Ценность
маркетинговой информации определяется уменьшением неопределенности представлений аптечного предприятия о состоянии рынка и, как следствие, снижением коммерческого риска по результатам анализа собранной информации.
2. Изучение рынка с помощью маркетинговых технологий способствуют эффективной деятельности аптеки и позволяют увеличить объём продаж.
Гипотеза о том, что изучение рынка с помощью маркетинговых технологий способствуют эффективной деятельности аптеки и позволяют увеличить объём продаж – подтвердилась.
Слайд 14
![Рекомендации аптеке 1. Разработать и внедрить с целью увеличения объёма](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/171350/slide-13.jpg)
Рекомендации аптеке
1. Разработать и внедрить с целью увеличения объёма продаж
акции: «Скидка выходного дня», «Скидки пенсионерам».
2. Провести опрос постоянных клиентов аптеки с целью выявления покупательской способности.