Содержание
- 2. Тема 2: Маркетинговая среда Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 3. Учебная литература Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Базовый учебник: И.В. Липсиц и др. Маркетинг, под редакцией
- 4. Содержание Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Основные понятия Стандартная цепочка ценности компании (М.Портера) Окружающая среда: микро-
- 5. Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. ? Что такое маркетинговая среда
- 6. Маркетинговая среда – это совокупность субъектов и факторов, действующих за пределами фирмы и внутри нее, и
- 7. Маркетинговая среда Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Макросреда Микросреда Внутренняя среда
- 8. Окружающая среда, внешние условия деятельности (Environment) –совокупность различных сил, внешних по отношению к организации, на которые
- 9. Элементы микросреды Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 10. Поставщики Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Под поставками могут пониматься – поставки сырья, энергии, топлива, материалов,
- 11. Посредник Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Посредник — юридическое или физическое лицо, цель которого состоит в
- 12. Посредники Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Производитель 1 Производитель 2 Производитель N … Клиент 1 Клиент
- 13. Каналы распределения Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Каналы распределения или сбыта – это все организации или
- 14. Каналы распределения Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 15. Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Производитель Крупный посредник Среднеоптовый посредник Мелкооптовый посредник Продвижение Магазин Потребитель
- 16. Функции канала распределения Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 17. Категория посредников Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Оптовики – это посредники, которые приобретают товара с целью
- 18. Вертикальная маркетинговая система (ВМС) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. ВМС – включает производителей, оптовых и розничных
- 19. Типы ВМС Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Корпоративные ВМС объединяют последовательные стадии производства и распространения, находящиеся
- 20. Покупатель Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Под покупателем понимается гражданин, имеющий намерение приобрести либо приобретающий или
- 21. Потребитель Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Потребитель — гражданин, имеющий намерение заказать или приобрести, либо заказывающий,
- 22. Роль потребителя Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. «Наша цель – вести за собой потребителей, предлагая им
- 23. Изменение роли потребителей Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Источник: Прахалад К., Рамасвами В. Как использовать потребительский
- 24. Изменение роли потребителей (2) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Источник: Прахалад К., Рамасвами В. Как использовать
- 25. Модель покупательского поведения Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. «Черный ящик» (подсознание покупателя) Потребности (нужды) и мотивы
- 26. Виды потребностей Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Существующие потребности – это нужды, в отношении которых, как
- 27. Факторы, влияющие на принятие решений индивидуальным покупателем Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Покупатель Культурные факторы Культура
- 28. Факторы потребительского выбора (Ж.Ф. Кролар) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Модель SABONE Securite – безопасность: прочность,
- 29. Типичные эффекты потребительского поведения Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Эффект "бэндвэгон" (bandwagon effect или эффект общего
- 30. Кривые спроса Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Распределение населения принятия нового продукта Ранние последователи Раннее большинство
- 31. Математическая модель поведения потребителей Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Z=f(X,Y,P,F,I) Х – побудительные факторы; У –
- 32. Процесс принятия решения индивидуальным покупателем Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Осознание потребности Поиск информации Оценка альтернативных
- 33. Потребительская ценность Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Потребительская ценность – это соотношение между выгодами, которые получает
- 34. Анализ отношения потребителей к товару с помощью модели Финшбейна Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 35. Определение индекса потребительской способности территории Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Журнал Sales & Marketing Management, ежегодный
- 36. Общественность Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Общественность это группа людей с уже имеющимся потенциальным интересом к
- 37. Реальные примеры Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Напиток «Кока-Кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США)
- 38. Конкуренты Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную
- 39. Круговорот ресурсов, продуктов и доходов Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Рынок – это система многофункциональных взаимосвязей,
- 40. Классификация видов конкуренции Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 41. Модели рынка и их характерные признаки Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 42. Отрасль Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Отрасль (branch, industry) — Совокупность фирм, выпускающих на рынок один
- 43. Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Методика 1: Основные экономические характеристики отрасли
- 44. Показатели (1) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 45. Показатели (2); 4. Емкость рынка Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 46. Показатели (3) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Масштаб конкуренции (локальный, региональный, национальный, мультинациональный, глобальный). Если компании,
- 47. 8. Стадии жизненного цикла отрасли Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 48. Конкуренция Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Конкуренция – это экономическое соревнование, стремление многих людей к достижению
- 49. Уровни конкуренции Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 50. Продуктовые границы рынка (Дэвед В. Кревенс) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Товарно-родовой уровень Товарно-типовой уровень Товарно-видовой
- 51. Сравнительные характеристики марок ноутбуков Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 52. Процесс анализа конкурентов Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Выявление конкурентов компании Определение целей конкурентов Определение стратегий
- 53. Структура конкурентно-отраслевого анализа
- 54. Привлекательность рынка и конкурентные позиции (Пирси, 1997 г.) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 55. Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Показатели конкуренции
- 56. Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Согласно Закону о защите конкуренции рынок товара (товарный рынок) - сфера
- 57. Индексы рыночной концентрации Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 58. Уровни рыночной концентрации Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 59. 3. Индекс Розенблюта (Ir) (Холла Тайдмана) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 60. 4. Коэффициент относительной концентрации Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 61. 5. Коэффициент Линда Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 62. Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Методика 2: Определение основных движущих сил отрасли
- 63. Движущие силы отрасли Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Экономические условия отрасли меняются под действием особого рода
- 64. Этап 1: Определение основных движущих сил отрасли Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Изменение долгосрочных темпов роста
- 65. Этап 2: Определение степени влияния движущих сил на отрасль Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. 1) тип
- 66. Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Методика 3: Ключевые факторы успеха (КФУ)
- 67. Ключевые факторы успеха (КФУ) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Ключевые факторы успеха – это факторы общие
- 68. Типы КФУ Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 69. Определение ключевых факторов успеха Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 70. Определение конкурентных позиций компаний в отрасли Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 71. Пример: (КФУ) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 72. Профиль конкурентных преимуществ и недостатков организации (компания 4) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 73. Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Методика 4: Метод «5 конкурентных сил» М. Портера
- 74. Пятифакторная модель конкуренции (М. Портер) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 75. Методика исследования конкуренции на рынке Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 76. Влияние сил конкуренции на отрасль Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 77. Прогноз изменение факторов Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. где Fij - балльная оценка j-го эксперта прогноза
- 78. Карта стратегических групп конкурентов Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 79. Макросреда организации Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Макросреда (macroenvironment) – совокупность демографических, экономических, природных, научно-технических, политических,
- 80. Шаблон для проведения PEST (LE )- анализа Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г.
- 81. Экономические факторы Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Экономические кризисы; Состояние международной экономики Информация об экономическом развитии:
- 82. Политические факторы Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. имеющие место политические течения; действующие политические движения, партии; наиболее
- 83. Поэтические факторы 2: административные факторы Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. уровень закрытости в работе государственных ведомств;
- 84. Правовой (legal) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. правовой нигилизм в общественном сознании; нарушение прав и свобод
- 85. Технологический (Technological) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. уровень развития инфраструктуры и научно-технический прогресс (НТП); динамика технических
- 86. Социальный (Social) 1: Демографические факторы Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. численность населения; плотность населения; половозрастная структура
- 87. Социальный (Social) 2: Культурные факторы Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. традиции общества; характеристики менталитета; система морально-этических
- 88. Экологические (Environmental) Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Природные факторы: ресурсный потенциал; эффективность использования природных ресурсов; сырьевая
- 89. Экологические (Environmental): Катастрофы Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. природные (падение на Землю крупных метеоритов; ураганы; наводнения;
- 90. Внутренняя среда Внутренняя среда компании представляет собой часть внешней среды, находящейся в пределах организации Маркетинг. Полынская
- 91. Стандартная цепочка ценностей компании Маркетинг. Полынская Г.А., 2014 г. Приобретение сырья и материалов, логистика поставок Производство
- 93. Скачать презентацию