Содержание
- 2. Торговая марка– это название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или
- 3. Марочный капитал – это добавленная стоимость, которой торговая марка наделяет товар. Покупательский марочный капитал можно определить
- 4. Товарный знак Облегчает идентификацию Выступает в роли стандарта, гарантируя определенный уровень качества. Сужает круг товаров, сравниваемых
- 5. Маркетинговые преимущества сильных торговых марок Улучшенное восприятие эффективности товара Более высокая лояльность Меньшая чувствительность к маркетинговым
- 6. Понятие и виды товарных знаков и знаков отличия. Регулируется ГК РФ 4 часть Глава 76. Права
- 7. Товарный знак это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, На товарный знак,
- 8. Знак обслуживания – обозначения, служащие для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых
- 10. Виды товарных знаков по форме выражения: словесные; изобразительные; объемные; звуковые; комбинированные
- 11. Словесные товарные знаки Словесные товарные знаки являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения
- 12. Изобразительные товарные знаки Изобразительные товарные знаки представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей,
- 13. Объемные товарные знаки Объемные товарные знаки — оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя.
- 14. Звуковые товарные знаки Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы,
- 15. Комбинированные товарные знаки Комбинированные товарные знаки представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень
- 16. Виды товарных знаков по объектам: фирменные ассортиментные Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они
- 17. Виды товарных знаков по праву собственности владельца: индивидуальные; коллективные Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному
- 18. Основные решения о торговых марках
- 19. Виды марок в зависимости от владельца Марка производителя – марка, созданная производителем товара или услуги и
- 20. При выборе марочного названия товара компания может руководствоваться одной из четырех стратегий Индивидуальные марочные названия Единое
- 21. Индивидуальные марочные названия Преимущество такой стратегии заключается в том, что компания не связывает собственную репутацию с
- 22. Единое марочное название для всей продукции компании Обращение к данной стратегии позволяет добиться уменьшения затрат, так
- 23. Отдельные марочные имена для семейств товаров Если производитель производит совершенно разные товары, применение стратегии единого марочного
- 24. Сочетание названия компании с индивидуальными названиями товаров Название компании придает новому товар у известность, а индивидуальное
- 25. Портфель торговых марок Портфелем торговых марок, или марочным портфелем, называют набор всех торговых марок и марочных
- 26. Марочные стратегии Стратегия расширения товарной линии (семейства марки) предусматривает создание ряда дополнительных товаров в пределах существующей
- 27. Марочные стратегии Многомарочный подход подразумевает создание новых марок в существующей категории товаров. Каждый продукт в ассортименте
- 28. Марочные стратегии Стратегия новых марок используется в тех случаях, когда фирма начинает производство новой категории товаров.
- 30. Скачать презентацию