Метафора в рекламі презентация

1. Зберігайте її простою
Не обов,язково створювати екстравагантні зображення, які виставляють товар на показ, його властивості та причини, за якими споживач повинен купити його.
Лего - концепт уяви в його простій формі.
LEGO

2. Включайте заклик до дії
Спонукає та запрошує аудиторію зробити що-небудь (Купуйте зараз, Приходьте поки йде акція тощо).
Поєднання ритмічного графічного зображення та напису ( - жирний, пластичний, великого кеглю), наближеного до аудиторії.
Зоопарк Monarto

3. Звернення до ринку збуту
Показ широкої громадської групи - доказ вашого спілкування. Серія з трьох плакатів – показана участь людей з різними особливостями і зачісками.
Один строгий і продуманий концепт, поширення його в нестандартних умовах маркетингової реклами
Бритви Wilkinson Sword

4.Використовуйте зрозумілі, привабливі візуальні метафори
Показ одного концепту через перенесення його властивостей на інший.
Хвороба через їжу - не митий артишок, діє, як вибухівка.
!!! Перевіряйте дію вашого дизайну
Elter Drugs

5. Знайдіть приховані візуальні взаємозв'язки
Використання символів (чоловік, жінка) для візуалізації ідеї – розумне поєднання двох разом.
!!!!Зауважте – поєднання головами, а не ногами, бо вийшов зовсім інший концепт
Онлайн агенція знайомств Parship.com

6. Використовуйте впізнавані фігури і ідеї
Використання відомого образу Вінсента Ван Гога та його яскраві кольори картини “Соняшники”, які задіяні в рекламі – спектр відомих візуальних натяків для швидкого розуміння.
Головна ідея – “Для автопортретів, а не для Селфі” – в принципі це “жарт для обраних”
SAMSUNG

7. Використовуйте масштаб цілеспрямовано
Це значна техніка в рекламі - зміна розміру звичних форм.
Відповідно морфології - тут літота (зменшений кафедральний собор) в гіперболі (збільшений олівець).
Привертання уваги – роздивитися ближче деталі.
Повідомлення - “Великі речі починаються з малого ”
Канцтовари Staedtler

8. Не бійтеся перебільшувати
Перебільшення – це фантастичний прийом в рекламі при доречному використанні.
Спрей від комах Raid, який “убив” ноти в творі Римського-Корсакого “Політ Шмеля”, натякаючи на сильну дію засобу, що вбиває абсолютно всі комахи, включаючи їх музичну інтерпретацію.
Шалена заява, яка викликає посмішку, але не вводить в оману.
Спрей від комах Raid

9. Використовуйте німий сюрреалізм
Збагачення вашого повідомлення, послання не можливими ефектами та дивним сюрреалізмом.
Трикутник Пенроуза надихнув на передачу концепту “складності” виготовлення та “комплексності” рішень упакування.
“Неможливе в простому”.
Складальний сервіс Ikea

10. Покажіть, що не розповідаючи
Креативне правило - “Покажіть, але не говорите”. Ніколи не пояснюйте, якщо ви можете це показати.
Не розповідаючи показуємо почуття запаху та смаку, але можливо було написати: “У цього чаю дуже виразний смак апельсина і шоколаду ”. Що краще?
!!! Порівнюйте свої обіцянки з конкурентами.
Реклама чаю CURTIS

11. Зробіть вашу послугу інтерактивною
Залучення аудиторії до створювання смислового змісту вашого оголошення.
Тут оголошення від Berrge Tattoo привертає увагу тим, що просить претендентів показати навички, які вони будуть використовувати при прийомі на роботу.
Це допомагає бренду фільтрувати непрофесіоналів, але також допомагає створювати орієнтовану на деталі планки Berrge Tattoo як бренду, що вбиває “двох зайців ”.
Berrge Tattoo

12. Робіть ваші репліки короткими і сильними
Він завжди ефективний, якщо доповнений сильним зображенням.
Одна репліка “Більше тягнути ” (зосереджена на одній перевазі) + потужна картинка = простий сенс (привабливий, розумний рекламний плакат).
Слоган легко запам’ятовується, розуміється та відразу прочитається.
Land Rover

13. Використовуйте впізнавані символи
Символ – швидкий спосіб розуміння.
Значок розташування використано, щоб символізувати перенесення бізнесу на онлайн карту, чим займеться Capacitate.
Capacitate

14. Додавайте оптичних ілюзій
Оптичні ілюзії змушують зупинитися і вдивитися – це основна мета рекламної гри.
Ця реклама просить перехожих зупинитися, сфокусуватися на зображенні протягом 20 секунд, які потім зникають, показуючи ефект лікування акне.
Тут посилюється асоціація ілюзії з брендом (ви хочите або не хочите, але дивитесь і помічаєте продукт).
Засіб від прищів Оху

15. Обмірковуйте ваш колір
Колір може виступати як основна думка.
Ця серія плакатів для стоматологічного офісу Centre Dentaire Paris Loft використовує колір, як мотив перетворення жовтих предметів в перлинно білі, гаслом - “Нам не подобається жовтий ”.
Centre Dentaire Paris Loft

16. Дозвольте порожньому простору бути функціональним
Білий простір допомагає дизайну “дихати” і зберігає ваш дизайн охайним та непереповненим елементами.
Цей інструмент не тільки естетичний, але й функціональний. Він може привернути увагу.
Тут білий простір з відомим символом наштовхують на думку - “Зроби паузу ”, доносить концепт “перекусу”, який несе спокій, перепочинок.
Іноді менше – означає більше.
Кіт Кат

17. Створіть рух
Прийом існує для передачі швидкості, жвавості і руху вашого продукту, виходячи за двомірне пласке зображення.
Тут два перехрещених руха – рідини, яка ллється та слід від руху серветки, який підкреслено дрібними краплями.
!!! Продумайте форму, передачу об, єму, лінію руху.
Шутка – тільки криміналіст може відповісти - з якою швидкістю рухалась рука і в якому напрямку ))).
Сухі серветки Ajax

18. Скажіть це новим способом
Приклад просування на ринку продукту з закликом дуже схожим з іншими продуктами, крім того, багаторічним гаслом (тобто не змінним).
Тут повідомлення про користь жуйки для ваших зубів, яке зроблено графічним новим способом – тінню від самої жуйки, яка створила побудову щітки і композицію плакату.
!!! Знаходьте новий
взаємозв,язок
Extra Gum

19. Створіть індивідуальний шрифт
Типографіка дуже важлива, але вона
не обмежується вашим комп, ютером.
Власне бачення дизайну вашої
реклами змусить її заграти по-новому.
Тут – безладний самобутній шрифт відображає грайливість бренду
Так це привертає увагу “Будь ласка,
не лизати сторінку”, але як же сприйняття реклами дітьми (приклад - писати стіни)??
Nuttella

20. Пограйте з вашим матеріалом
Це бажання вийти за межі сторінки, формату та передати реальність за умови, що ваш рекламований продукт розміщений на сторінці.
Дизайн продукту створений двома текстурами, які характерні для морозива.
Цей дизайн грає з формою продукту (ріжок) і матеріалом (сам лист зображення) – в результаті грайливий, простий, розумний дизайн.
Морозиво Kibon

21. Використовуйте допоміжні лінії
Це прийом, який допомагає націлити очі ваших споживачів туди, куди вам потрібно.
Тут використано сильну допоміжну лінію для вказівки на зображення продукту і логотип бренду.
Тобто поняття “від А – до Б” та “від Б – до А” на папері стає режесурою руху ока споживача, значить він все побачив.
!!! Перевірте це.
Celcom Broadband

22. Спровокуйте емоційний відгук
Дизайн може пробуджувати певні емоції.
Поєднання емоційних фотографії та тексту (схожий на рукописний дитячий шрифт) – створює враження, що повідомлення виходить безпосередньо від дитини, а не від компанії.
!!! Продумайте, як ваше повідомлення читається, яку несе емоцію.
!!! Отримайте відгук.
Але бажанно нести щастя, гумор, позитив!
Unicef

23.Використовуйте копіювання та орнаменти.
Копіювання особливо у поєднанні з комбінаторикою, стає принтом, патером – сильний інструмент в дизайні.
Тут - повтор слова “hay” і знайоме завдання “знайдіть потрібне в потоці слів ”.
Смисловий ефект створено за допомогою кольору, виділяючи одне відмінне слово, що сприяє посиленню повідомлення.
Канцелярський бренд Luxor

24. Будьте креативні зі шрифтом
Ефективний в дизайні не тільки рукописний шрифт, а й розумно підібраний типографський дизайн.
Тут пропонується – “Зітри і переможи”. Розумний текст - “Мій старий автомобіль повністю зношений ” з легкою, але ефективною інтерпретацією лотерейних карт (білетів) змінюється на - “Моя золота карта повністю зношена ”.
Шрифт витриманий стандартним, з невеликими змінами і виділенням пари літер для передачі відразу двох повідомлень
TRISS, подряпати та виграти

25. Використовуйте потужний шрифт, щоб зробити потужним повідомлення
Потужний шрифт, потужне цитата, потужне компонування – це спосіб привернути багато уваги.
!!! Масштаб та вага літер.
Це змушує спочатку прочитати текст, а потім подивитися на зображення – режесура руху ока.
!!! Переконайтесь, що повідомлення подано голосно і чітко, може з гумором.
Daihatsu

26. Дайте вашій аудиторії додумати
Ви завжди хвилюєтесь “Якщо вони цього не зрозуміли?”
Але не розжовувайте для них інформації, дайте їм самим оцінити речі і дайте їм трохи подумати, особливо коли це жарт.
Подивившись на зображення з,являються різні домисли. Та бренд продукту все пояснює - гарячий кетчуп.
Хіба потрібний ще текст про те, що з’ївши ви спітнієте?
Heinz Hot Ketchup

27. Використовуйте негативний простір
Негативний простір – це позитивний прийом в дизайні.
Він може бути простором навколо вашого зображення, а також і самим зображенням.
Поєднання двох зображень чудово передає основну ідею про “свіжу їжу ”.
ІВМ

28. Примусьте їх зупинитися і придивитися
Фраза “ховати на видимому місці” у дизайні реклами знайшла своє місце і примушую людей подивитися двічі на зображення.
Зосереджено розглядаючи фото, можливо помітити, крім зубів, присутність або відсутність в них містики.
Колгейт використовує цей прийом для загострення уваги на тому, як бруд між зубами можна не помітити на перший погляд та потрібно ще раз на перевірити зуби .
Зубна нитка Colgate

29. Дайте зображенню говорити
Сильна візуалізація – сильніша за рекламний текс.
Композиційне вирішення просто дозволяє спершу поглянути на перетворення ведмедя на плюшевого ведмедика, а потім опустити очі на зображення товару, який говорить сам за себе.
Тут закладена ідея мінімалізму.
!!! Перш ніж надавати текс, подумайте чи необхідний він?
Кондиціонер для білизни Lenor

30. Дайте тексту говорити
Прийом протилежний попереднім -
сильний текст не потребує зображення.
Тут закладена ідея мінімалізму напису – щоденне повідомлення зроблено сильним написом і жорсткою палітрою, яке не потребує ніякої графіки та зображення.
!!! Запитайте себе, що потрібно вашому дизайну, а що ні, і приберіть звідти всі зайві елементи, які погіршують його.
Американський віскі Seagram

Ілюзія в зовнішній рекламі

Метафора в рекламі

Тільки два способи
Нерви на пределе

??? Чи потрібний ще текст?
Без зайвих слів
(прийом повтору)