Новый запуск Esse Exchange Summer Red презентация

Запуск сигарет с новыми вкусами капсул, чтобы усилить позиции KT&G
Обзор сегмента SSL 100
Обзор сигарет с капсулами
① Сигареты с капсулами растут за счет сигарет с регулярным вкусом в сегменте SSL
→ Запуск капсул с новыми вкусами
Другие
Доля 7%
ЯГОДА
Доля 8%
АРБУЗ
Доля 3%
ЦИТРУС
Доля 3%
ТРОПИК
Доля 2%
2 КАПСУЛЫ
Доля 2%
→ Капсулы со вкусом арбуза на 2 месте по популярности

1. Новые вкусы
2. Высокое качество табака
3. Мягкий вкус табака

О продукте
“Освежающий вкус арбуза
и исключительное качество табака”
Мягкий вкус табака
Арбузная капсула

Цветовая палитра напоминает «Сочный арбуз» благодаря зеленым и розовым оттенкам на пачке и капсуле.
Коммуникация вкуса арбуза!

СОЧНЫЙ ХИТ ЛЕТНЕГО СЕЗОНА!
Взрывной вкус арбуза и
исключительное качество табака!

“Click to Change” связывает новый запуск с линейкой Esse Exchange.
“Summer” повторяет название сигарет на пачке “Лето”.
Идентичная стилистика и цветовая палитра создает связь с дизайном пачки, а также коммуницирует вкус арбуза.
Визуальная коммуникация

Лифлет
Вставки в оборудование
Ценник
Коврик
Воблер

Стандартный порядок – приоритезация SKU
1
2
2
2
1
2
2
1
1
Новый SKU (ESSE SUMMER RED) выставляется в верхнем левом углу планограммы
Семьи не разделять
SKU в рамках одной семьи размещаются по МРЦ (от самой высокой к самой низкой)
SKU в рамках одной семьи размещаются по TAR (от самого высокого к самому низкому)
В случае, если мест больше, чем необходимо для выставления всего продукта KT&G, SKU дублируются (в первую очередь новый SKU, далее – по приоритетности)
В случае, если место ограничено, SKU выставляются в соответствии с их приоритетностью (где «1» – SKU с наивысшим приоритетом, который должен быть на витрине)
1
3
3

Собственное оборудование торговой точки или других табачных производителей – 10 мест в ряду
1
2
1
2
3
3
1
2
2
Семьи не разделять
При наличии дополнительного места – дублировать SKU, согласно указанному приоритету
3
3
2
3
3
1
1
1
1

1
2
1
2
3
3
1
2
2
Семьи не разделять
При наличии дополнительного места – дублировать SKU, согласно указанному приоритету
3
3
2
3
3
1
1
Собственное оборудование торговой точки или других табачных производителей – 8 мест в ряду

4 ряда
3 ряда

S 3*2 (2019)
M 5*3 (2019)
Оборудование используется как дополнительная витрина

S 3*2 (2019)
M 5*3 (2019)
Оборудование используется для выкладки и хранения запаса

SSL 100 WINSTON, NEXT, VOGUE, KISS & JADE
Супертонкие сигареты без капсулы
84 S & 84 SS С КАПСУЛОЙ WINSTON, KENT, BOND STREET, DAVIDOFF
Курильщики форматов KS SSL и Demi с капсулой
SSL 100 С КАПСУЛОЙ WINSTON, ROTHMANS, KISS, NEXT & JADE
Ценители высококачественного табака и свежих новинок в тонком формате сигарет с капсулой.

СОЧНЫЙ ХИТ ЛЕТНЕГО СЕЗОНА!
Взрывной вкус арбуза и
исключительное качество табака!

Москва, Санкт-Петербург, Ярославль, Ростов-на-Дону, Краснодар, Крым
Традиционная розница, табаконисты
Другие точки в прямом покрытии AIL
Сильные позиции сегмента SSL
Высокая доля рынка сигарет с капсулой
Более высокий уровень заработка населения
Цели по дистрибуции
Цена 150 рублей

150 руб
Код пачки
Код короба
4ая неделя Июня
Сочный хит летнего сезона -
Взрывной вкус арбуза!
Традиционная розница в регионах
Центр, Юг, Северо-Запад
Супер тонкие 100 мм,
Смола 5мг / Никотин 0.5мг
Winston, Rothmans, Kiss, Next, Jade, Vogue, а также все сигареты с арбузной капсулой
Покрытие
Ключевое сообщение
Характеристики
Запуск
Марки переключения
Усиление позиций KTNG в формате супер тонких сигарет
Цели