Содержание
- 2. Бюджет - Это смета доходов и расходов государства, предприятия или отдельного лица на определённый срок. это
- 3. Отклонение бюджета Любое отклонение от оптимальности приводит к неэффективности: при меньшем бюджете компания недополучает прибыль от
- 4. Метод фиксированного бюджета Компания устанавливает определенный уровень расходов на рекламу, и эти расходы остаются постоянными из
- 5. Остаточный метод Компания выделяет на рекламный бюджет средства, которые остались после покрытия всех других расходов компании.
- 6. Определение бюджета на основе определенного процента от продаж Определение размера бюджета как определенного процента от продаж
- 7. Метод равенства долей рынка При определении рекламного бюджета компания оценивает долю товарного рынка, которую она занимает,
- 8. Определение бюджета на основе кривых рекламной интенсивности Фактически это несколько усложненный расчет той же доли рекламного
- 9. Определение бюджета на основе целей рекламной кампании Компания ставит конкретные цели и определяет бюджет, необходимый для
- 10. Метод Дорфмана-Стэймана Согласно правилу Дорфмана-Стэймана отношение рекламного бюджета к общему объему продаж равняется отношению эластичности спроса
- 11. Метод Данахера-Руста Danaher и Rust рассматривают рекламу в качестве инвестиции и предлагают формулу для расчета рекламного
- 12. Метод финансовых возможностей Наиболее простой, но и наименее эффективный метод. Его суть состоит в том, чтобы
- 13. Метод конкурентного паритета По этому методу расходы на рекламу устанавливают в зависимости от соответствующих затрат конкурентов,
- 14. Метод финансовых возможностей. Проблемы Нет гарантий того, что компания, на которую вы ориентируетесь, расходует свои средства
- 16. Скачать презентацию