Поисковое продвижение интернет-магазинов презентация

План продвижения
Структура магазина
Что не поместилось в структуру – тэги
Оформление страниц категорий
Оформление карточек товара
Оформление магазина в целом
Внешнее продвижение

Структура магазина
Не совпадает с ассортиментом
Опирается на поисковые интересы пользователей
Закрывает не все потребности в посадочных страницах, но наиболее важные из них

Пример
Платье женское
Короткое
Длинное

С чего начать?
Сбор семантики
Самое простое – взять структуру у того, кто в топе по Москве и адаптировать под себя
Сложный путь: собирать семантику с нуля под свой ассортимент

Собрать ключи мало
Надо превратить их в структуру – кластеризовать
Кластер = Одно намерение (интент) пользователя

Пример
Неверно
Телефоны Самсунг
Телефоны LG
Телефоны MotoX
Верно
Телефоны Samsung
Телефоны Самсунг
Смартфоны Самсунг
Смартфоны Samsung
Сотовый Самсунг
Сотовый Samsung

Кластеризовать мало
Надо назначить каждому кластеру одну страницу на сайте
Не две страницы на кластер!
Не два кластера на одну страницу!

Что не поместилось в структуру
Делаем фильтрами (тэгами): списками товаров с определенными свойствами
Тэг имеет ненулевую частотность
Тэг имеет все свойства категории: ЧПУ, title, decription, H1 и т.д.
Ссылка на тэговый листинг ставится из товара или из списков фильтров на старшей категории

Фильтры: пример

Паразитные фильтры
Сортировку по цене и популярности – закрываем от поиска
Нет фильтра в семантическом ядре – закрываем от поиска

Какие страницы вам не нужны
Товары, отличающиеся цветом
Товары, отличающиеся ценой
Товары разного размера (S, M и т.п.)
Страницы брендов
Только если это не обосновано спросом

Что важно знать
Один и тот же товар может быть в разных категориях и тэгах
Адрес у товара должен быть только один – в других категориях он назначается каноническим (rel=canonical – обратитесь к своему программисту)

Оптимизируем шаблоны
Title + Decription
H1 – заголовок
Вывод контента
Картинка: большие и не одна
Описание: уникальное
Характеристики: структурированные
Кнопка Купить: хорошо видна
Отзывы: если они есть
Другие товары: несколько штук
Хлебные крошки: корректная навигация

Что еще?
Сертификат SSL
Привязка к региону
Корректно указанные контакты
Наличие достаточной легкодоступной информации для коммуникаций
Скорость загрузки 200мс и меньше

Про что мы не говорили
Как быстро проиндексировать сайт
Как сделать так, чтобы страницы не выпадали из индекса
Как бывают типы категорий и тэгов
Про фильтры от поиска
Про смену дизайна, домена, контента
Про удаленные товары/категории