PR и SMM для некоммерческих проектов презентация

PR и SMM – два сапога…
PR
Может относиться не только к соц. сетям
Односторонняя коммуникация
Между компанией и ЦА есть посредник
Принцип «Купи меня!»
SMM
Социальные сети
Акцент на двусторонней коммуникации
Посредников между компанией и ЦА нет
Принцип «Хоти меня!»

Кто сказал, что контент — это реклама?

Ускорение роста посещаемости
больше - лучше
качество = количество

Укрепление лояльности к бренду

Создание статуса эксперта

Привлечение клиентов и «Правило Гагарина»
1 материал может привлечь клиентов в разное время
1 качественный материал = 1 клиенту, систематические полезные материалы = качественному клиенту
Правило Гагарина: лучше быть ПЕРВЫМ, чем ЛУЧШИМ (т.е. затрагивайте те темы, которые еще никто не затронул до вас)
Не забываем о качестве!

Как
Делать
Не стоит
Правильная
Рассылка

Успешные «Гагарины»

Успешные «Гагарины»

Рост аудитории сторонников и последователей

История одного математика
Михаил Васильевич Остроградский
Русский математик и механик, академик Санкт-Петербургской академии наук с 1830 года, признанный лидер математиков Российской империи в 1830-1860-е годы.

Новые полезные знакомства
SFS (SHOUT OUT FOR SHOUT OUT) – предложение взаимно прорекламировать профили друг друга

Ваш продукт — хит!

11 преимуществ оригинального контента
1. Открытость
2. PR-канал
3. Симпатия со стороны поисковых систем
4. Преимущество перед конкурентами
5. Обратная связь
6. Проведение опросов
7. Продвижение товаров и услуг
8. Вы генерируете новости
9. Фактор привычки к бренду
10. Тактика «заботливого друга»
11. Ориентация на тренд

Не заставляйте читателей скучать!
1) статьи и посты;
2) новости;
3) электронные книги и отчеты;
4) фотографии;
5) картинки;
6) аудио;
7) видео;
8) вебинары;
9) презентации в PowerPoint;
10) интеллект-карты;
11) инфографика;
12) шаблоны;
13) кейсы;
14) чек-листы и др.

Карта информационных потребностей
Люди пользуются контентом, чтобы:
— больше заработать;
— больше экономить;
— научиться чему-то новому;
— упростить свою работу;
— уберечь себя от ошибок;
— улучшить свое мастерство;
— найти правильный ответ на важный вопрос;
— перенять чужой опыт;
— следить за последними новостями и трендами рынка;
— получить конкурентное преимущество;
— упрочить свою репутацию;
— защитить себя от различных рисков и потерь.

Сайт + соц. сети = любовь
сайт
социальные сети

Что такое «контентная стратегия»?
1. Выявление целей контент-маркетинга для компании.
2. Подготовка портретов потребителей контента.
3. Разработка карты информационных потребностей аудитории.
4. Мониторинг активности конкурентов в сфере контент-маркетинга.
5. Утверждение каналов публикации и распространения контента.
6. Определение предпочитаемых форматов контента и содержания.
7. Разработка стартового контент-пакета.
8. Утверждение плана периодичности публикаций.
9. Мероприятия по распространению стартового контента.
10. Мониторинг и анализ с целью совершенствования.