Содержание
- 2. - - Историческое развитие теоретических взглядов на продвижение товаров и торговых марок
- 3. - - Продвижение товаров и торговых марок До 60-х годов Основная задача продвижения: непосредственно стимулировать продажи
- 4. - - Основная задача продвижения: найти и донести до потребителя УТП – «Уникальное Торговое Предложение» товара.
- 5. - - Основная задача продвижения: создать и донести до потребителя уникальный образ торговой марки, УЭП –
- 6. - - Основная задача продвижения: позиционирование торговой марки, создать для неё сообщение, отличающее её от конкурентов
- 7. - - Основная задача продвижения: формирование личных взаимоотношений торговой марки (бренда) с её потребителями (лояльность к
- 8. - - Определение основных терминов
- 9. - - Основные понятия и термины Рынок, товар Рынок (маркетинговое определение термина) – это совокупность имеющихся
- 10. - - Основные понятия и термины Иерархическое деление класса товаров
- 11. - - Основные понятия и термины Иерархическое деление класса товаров Класс товаров – совокупность товаров, имеющих
- 12. - - Основные понятия и термины Иерархическое деление класса товаров Товарная подкатегория – часть товарной категории;
- 13. - - Основные понятия и термины Товарный знак Гражданский кодекс Российской Федерации Статья 1477 Товарный знак
- 14. - - Основные понятия и термины Товарный знак Смысл товарного знака в получении монополии (ограниченной заявляемой
- 15. - - Регистрация товарного знака Статья 1480 Государственная регистрация товарного знака Государственная регистрация товарного знака осуществляется
- 16. - - Товарный знак
- 17. - - Виды товарных знаков Словесные Изобразительные Объёмные Комбинированные Статья 1482 Виды товарных знаков В качестве
- 18. - - Виды товарных знаков Словесный товарный знак Словесный товарный знак – слова, сочетания букв, имеющие
- 19. - - Изобразительный товарный знак – изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также
- 20. - - Объёмный товарный знак – трёхмерные объекты, фигуры, линии а также их комбинации. Виды товарных
- 21. - - Радиостанция «Европа плюс» Виды товарных знаков Звуковой товарный знак Зажигалка Zippo Операционная система Windows
- 22. - - Комбинированный товарный знак – комбинация элементов разного характера изобразительных, словесных, объёмных и звуковых. Виды
- 23. - - Объекты, близкие к товарному знаку Фирменное наименование Фирменное наименование – это наименование, под которым
- 24. - - Логотип – словесно-изобразительный знак, то есть логотип – это словесный товарный знак, написанный каким-либо
- 25. - - Эмблема – изобразительный товарный знак, не содержащий слов. Эмблемы представляют собой рисунки разнообразных тем:
- 26. - - Фирменный блок – комбинация логотипа и эмблемы. Объекты, близкие к товарному знаку Фирменный блок
- 27. - - Товарный знак и торговая марка ТОВАРНЫЙ ЗНАК ТОРГОВАЯ МАРКА Чем они отличаются? товарная марка
- 28. - - Основные понятия и термины Торговая марка (первый терминологический подход) Некоторые маркетологи используют торговую марку
- 29. - - Основные понятия и термины Торговая марка (второй терминологический подход) Ф. Котлер пишет: «Компания, относящаяся
- 30. - - Основные понятия и термины Торговая марка Анализ существующих определений позволяет сделать вывод о том,
- 31. - - Основные понятия и термины Торговая марка На мой взгляд, второй подход более точно отражает
- 32. - - Основные понятия и термины Марочная ассоциация Товарный знак Coca-Cola Торговая марка Coca-Cola Коричневая газировка.
- 33. - - Основные понятия и термины Торговая марка Торговая марка – комплекс ассоциаций, возникающих в сознании
- 34. - - Основные понятия и термины Классификация торговых марок в зависимости от вида товара Торговая марка
- 35. - - 5 уровней марочных ассоциаций с товарной категорией
- 36. - - 5 уровней марочных ассоциаций с товарной категорией Стержневые марочные ассоциации. Главные преимущества товарной категории,
- 37. - - 5 уровней марочных ассоциаций с товарной категорией Основные марочные ассоциации. Набор марочных ассоциаций с
- 38. - - 5 уровней марочных ассоциаций с товарной категорией Ожидаемые марочные ассоциации. Набор обычных марочных ассоциаций,
- 39. - - 5 уровней марочных ассоциаций с товарной категорией Дополнительные марочные ассоциации. Набор марочных ассоциаций, которые
- 40. - - 5 уровней марочных ассоциаций с товарной категорией Потенциальные марочные ассоциации. Набор возможных (будущих) марочных
- 41. - - 5 уровней марочных ассоциаций Оператор сотовой связи Стержневые марочные ассоциации. Возможность поговорить по телефону
- 42. - - 5 уровней марочных ассоциаций с товарной категорией Современная конкуренция преимущественно разворачивается на уровне ожидаемых
- 43. - - 5 уровней марочных ассоциаций с товарной категорией Необходимо учитывать, что марочные ассоциации с одной
- 44. - - 5 уровней марочных ассоциаций с товарной категорией Необходимо учитывать, что со временем марочные ассоциации
- 45. - - Основные функции торговой марки Облегчение понимания потребителем товара. Идентификация компаний и их товаров среди
- 46. - - Торговая марка По оценкам «Financial World», в 1994 году торговая марка Coca-Cola являлась самой
- 47. - - Стоимость торговой марки Модель Interbrand/BusinessWeek
- 48. Стоимость торговой марки Модель Interbrand/BusinessWeek - -
- 49. Стоимость торговой марки Модель британского агентства BrandFinance Первое место в рейтинге самых дорогих брендов в 2010
- 50. Стоимость бренда Топ-10 брендов по версии BrandZ - -
- 51. - - Стоимость российских торговых марок Исследовательская компания V-Ratio в 2002 году провела оценку стоимости российских
- 52. Стоимость российских торговых марок Методология Interbrand - -
- 53. - - Стоимость российских торговых марок Олег Тиньков продал свою пивоваренную компанию «Тинькофф» компании InBev S.A.
- 54. - - Основные понятия и термины Торговая марка и бренд БРЕНД = «СИЛЬНАЯ» ТОРГОВАЯ МАРКА В
- 55. - - Основные понятия и термины Характеристики «сильной» торговой марки постоянство качества; уникальность зарегистрированного названия; уникальность
- 56. - - Основные понятия и термины Характеристики «сильной» торговой марки наличие «весомой» (в зависимости от товарной
- 57. - - Основные понятия и термины Обещание бренда Все перечисленные характеристики являются обязательными для бренда (сильной
- 58. - - Основные понятия и термины Обещание бренда Обещание бренда – суть выгод и преимуществ, которые
- 59. - - Основные понятия и термины Брендинг BRANDING BRAND-MANAGEMENT, BRAND-BUILDING Деятельность по созданию и продвижению торговой
- 60. - - Основные понятия и термины Брендинг и маркетинг Брендинг – это деятельность по созданию и
- 61. - - Основные понятия и термины Брендинг и маркетинг По сути, маркетинг – это набор «инструментов»
- 62. - - Основные понятия и термины Сущность брендинга «Брендинг» – это борьба за увеличение числа лояльных
- 63. - - Основные понятия и термины Две культуры брендинга Европейская (западная) Концепция дифференциации товаров, то есть
- 64. - - Две культуры брендинга LG (азиатская) Пластиковые окна LG
- 65. - - Две культуры брендинга Samsung (азиатская) Автомобили Samsung
- 66. - - Основные понятия и термины Классификация торговых марок (брендов) Международная торговая марка (бренд!!!): Pepsi, Volvo,
- 67. - - Основные понятия и термины В существующих в России рыночных отношениях, по крайней мере, в
- 68. - - Основные понятия и термины Для потребителей товар с конкретным товарным знаком производителя замещается чем-то
- 69. - - Основные понятия и термины На мой взгляд (как эксперта), в настоящее время в России
- 70. - - Конкуренция Объекты конкуренции. Торговая марка. Торговая марка – комплекс ассоциаций, возникающих в сознании потребителей
- 71. - - Конкуренция Объекты конкуренции. Торговая марка. Хотя теория конкуренции торговых марок ещё недостаточно развита, уже
- 72. - - Конкуренция Объекты конкуренции. Торговая марка. Первая особенность. Средний потребитель способен запомнить в одной товарной
- 73. - - Конкуренция Объекты конкуренции. Торговая марка. Вторая особенность. Внедрение в память потребителей рекламы одной торговой
- 74. - - Конкуренция Объекты конкуренции. Торговая марка. Третья особенность. В сознании потребителей торговые марки имеют градацию
- 75. - - Конкуренция Объекты конкуренции. Торговая марка. Четвёртая особенность. Запоминаемость информации о торговой марке зависит от
- 76. - - Конкуренция Объекты конкуренции. Торговая марка.
- 77. - - Конкуренция Объекты конкуренции. Торговая марка. К внешним факторам, влияющим на конкуренцию торговых марок, необходимо
- 78. - - «Маленький нюанс» В магазине присутствует две торговые марки двух однородных товаров. 50 на 50
- 80. Скачать презентацию