Слайд 2
![Пресс-релиз: основное понятие и функции Пресс-релиз является одним из основных](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-1.jpg)
Пресс-релиз: основное понятие и функции
Пресс-релиз является одним из основных PR-документов любой
частной организации. Если переводить с английского словосочетание «press-release», то получится буквально «то, что представляется прессе; то, что отпускается в массы» - т.е. документ, который устанавливает диалог между компанией и общественностью через посредника - СМИ.
Пресс-релиз представляет из себя обычный текстовый материал, иногда дополненный картинками или фотографиями. Материал пресс-релиза можно назвать новостью о происходящих внутри организации вещах, мнением организации по какому-либо вопросу или откликом этой организации на произошедшие события в той или иной сфере.
Слайд 3
![Каковы функции пресс-релиза? Основной функцией пресс-релиза является привлечение внимания общественности](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-2.jpg)
Каковы функции пресс-релиза?
Основной функцией пресс-релиза является привлечение внимания общественности или целевой
аудитории за счет информирования СМИ о важных (или не совсем) событиях, произошедших в организации накануне.
Распространение пресс-релизов позволяет привлечь целевую аудиторию или инвесторов или просто повысить популярность компании и осведомленность общественности о существовании той или иной организации.
Слайд 4
![Структура пресс-релиза: как написать правильный пресс-релиз. Советы 1. Грамотный заголовок.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-3.jpg)
Структура пресс-релиза: как написать правильный пресс-релиз. Советы
1. Грамотный заголовок.
В заголовке должна отражаться вся суть дальнейшего материала. Правильно составленный заголовок не должен быть большим, но должен лаконично описывать суть темы; он должен цеплять в первую секунду, заставляя человека читать дальше.
Слайд 5
![2. Первый-второй абзацы. Самые важные абзацы - на их составление](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-4.jpg)
2. Первый-второй абзацы.
Самые важные абзацы - на их
составление тратится примерно столько же времени, сколько на весь оставшийся материал. Абзацы не должны быть большими - примерно 2-3 четко сформулированных предложения. Первый абзац (лид) должен отвечать на вопросы: «Кто?», «Что?», «Как?», «Где?», «Почему?».
Лид должен лаконично и максимально информативно раскрывать всю суть пресс-релиза - именно по нему журналист будет судить, стоит ли этот материал помещать в газету, журнал, на сайт.
Слайд 6
![3. Пресс-релиз не должен быть большим - максимум 2 страницы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-5.jpg)
3. Пресс-релиз не должен быть большим - максимум 2 страницы
формата А4 шрифтом 12 Times New Roman. В пресс-релизе не должно содержаться рекламы и призыва купить тот или иной товар или услугу - это отпугивает журналистов, порождает в них недоверие к организации.
Слайд 7
![4. Остальное тело пресс-релиза часто представляет из себя сухие факты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-6.jpg)
4. Остальное тело пресс-релиза часто представляет из себя сухие факты
и цифры, которые позволят привлечь людей, наиболее заинтересованных (целевую аудиторию). До этой части пресс-релиза доходят 30% читателей. Она может содержать комментарии авторитетных лиц (руководства компании, инвесторов, etc.), а также бэкграунд компании - краткое содержание истории и успехов компании.
Слайд 8
![Информация в пресс-релизе должна соответствовать следующим характеристикам: - Актуальность информации](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-7.jpg)
Информация в пресс-релизе должна соответствовать следующим характеристикам:
- Актуальность информации (злободневность, уникальность
или даже связь информации с какой-то важной социальной проблемой)
- Должна быть интересна той аудитории, на которую она рассчитана: если информация связана с бизнесом - больше цифр и фактов, если с культурой - больше прилагательных и метафор.
- Свежесть информации: то, о чем писали неделю назад, никого не будет интересовать сегодня.
Слайд 9
![Не путайте коммюнике и пресс-релиз. Коммюнике - информация-уведомление о прошедших,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-8.jpg)
Не путайте коммюнике и пресс-релиз. Коммюнике - информация-уведомление о прошедших,
например, международных переговорах, саммитах, встречах. Коммюнике - государственный пресс-релиз, освещающий важные для страны события.
Слайд 10
![Стоит учесть, что пресс-релизы делятся на два типа: ньюс-релизы (информация](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-9.jpg)
Стоит учесть, что пресс-релизы делятся на два типа: ньюс-релизы (информация
о уже прошедших событиях или мероприятиях) и пресс-релиз-анонсы, т.е. информация о готовящихся мероприятиях, которые якобы рекомендуется посетить СМИ.
Слайд 11
![Источники: http://www.kakprosto.ru/kak-823304-chto-takoe-press-reliz](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/113757/slide-10.jpg)
Источники:
http://www.kakprosto.ru/kak-823304-chto-takoe-press-reliz