Реклама как средство манипулирования сознанием человека. Понятие реклама, способы рекламного манипулирования презентация

Актуальность проекта
Главная задача рекламиста –заинтересовать потенциальных потребителей, так же привлечь внимание к товару.
Реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности

Цель проекта
Исследовать языковые приёмы и средства языкового манипулирования, а также выяснить, как осуществляется языковое манипулирование посредством рекламы

Задачи проекта
1. Определить функции рекламы.
2. Выяснить, какие существуют формы, приёмы и средства языкового манипулирования.
3. Изучить вопрос истории языкового манипулирования

Гипотеза
Если в результате исследования выявить основные формы, приёмы и средства языкового манипулирования в сфере рекламы, то можно изменить отношение к рекламе.

Методы исследования
1. Опрос местного населения
2. Выявление и анализ основных способов, приёмов и средств языкового манипулирования
3. Анализ полученных результатов

Понятие «манипуляция», способы манипулирования
Манипуляция - психологическое воздействие, вызывающее заданный отклик у человека помимо его воли. Манипуляция обходит сознательный контроль и действует на нас скрыто, изнутри, как будто это наше желание или решение.
Способы:
1. Манипулирование чувствами субъекта, использование эмоций, страстей;
2. Формирование у субъекта определённых идеалов, ценностей;
3. Навязывание субъекту неких мнений, точек зрения;
4. Манипулирование потребностями субъекта(использование желаний, интересов партнёра)

Понятие «реклама», способы рекламного манипулирования
Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Хорошая реклама – это, как правило, синтез искусств, где ведущая роль все же принадлежит слову, поскольку язык – это не средство выражения мысли, но и мощное средство воздействия на сознание.
Способы:
1. Давление на чел-ие желания
2. Запугивание
3. Создание проблемы – предложение ее решения
4. Создание иллюзии «Можно»
5. Обращение к авторитетам
6. Использование всего богатства сравнительной лексики

Виды рекламы (по месту и способу ее размещения)
реклама в прессе
наружная реклама;
реклама на транспорте;
печатная реклама (листовки,флаеры);
Реклама в интернете;
ТВ реклама

Особенности жанра рекламы
Две основных функции рекламы – информационная и функция воздействия – позволяют отнести ее к жанрам публицистического стиля. Причем особенностью рекламы является доминирование второй задачи: убедить, продвинуть идею или товар. И этой задаче подчинена вся стилистика рекламных текстов.

Композиция рекламного текста
Рекламисты давно используют преимущество первых слов. Первая фраза рекламного ролика организует весь текст, часто формулирует тему. Для зачина используются специальные синтаксические и стилистические средства, оформляющие начало речи. Очень часто в начале текста указывается рекламируемый товар и название выпускающей его фирмы,например :
- Peugeot!Исключительный контроль над дорогой!

Иногда телевизионный рекламный ролик начинается с диалога, призванного подчеркнуть преимущества рекламируемого товара. Участники диалога, как правило, люди из народа: студенты, домохозяйки, дети. Это должно внушить зрителю, что такие же люди, как он, давно пользуются этим товаром. Расчет делается на доверие к простому человеку и чувство стадности.

На телевидении есть масса реклам, где слово играет только второстепенную роль. Основная нагрузка в таких роликах приходится на зрительные образы и музыкальное оформление. Немалое значение имеет и игра актеров. Однако и такие рекламы нуждаются в словесном оформлении. Как правило, слово здесь – вывод, призыв приобрести товар, рекламный слоган. Примером может служить реклама Кока-Колы : девушка с бутылкой Кока-колы, радостные лица людей, приятная музыка. Все это должно создать определенное настроение, атмосферу у зрителя. И в этом деле слова будут только мешать. Но для того, чтобы связать эту эмоцию с определенным товаром, слово необходимо. И оно звучит в конце ролика: Кока-кола! На волне удовольствия!

Подход в рекламе
Речевой динамика: мягкость и сила голоса, богатство интонаций, паузы, высокий темп речи, тембр речи.
Избегание отрицательных частиц «нет» и «не».
Конкретность и образность ключевых слов. Использование слов, смысл которых конкретен, содержание которых легко себе представить, существенно повышает эффект внушения. А вот абстрактные понятия резко снижают силу внушения.

вывод
Реклама – это один из жанров публицистического стиля, основной функцией которого является воздействие на сознание потребителя. Язык рекламы, как правило, образец того, как, используя речь, можно обмануть, не обманывая. В нашей работе мы попытались описать языковые приемы(уловки), которыми пользуются создатели реклам, принуждая нас приобрести тот или иной товар, выставляя его с лучшей стороны.

Результаты опроса №1

Результаты опроса №2

Результаты опроса №3

Вывод по опросам
Мы можем заметить, что большинство людей не обращают внимание на рекламу, а тем более на правильное употребление правил русского языка, однако значительная часть опрашиваемых все же подлежит ее влиянию.
Отношение к рекламе в целом у опрашиваемых положительное, большинство признают ее влияние на желание совершить покупку, однако подавляющая часть не доверяют рекламным роликам. А ошибки в рекламе, связанные со знаниями русского языка, у людей вообще вызывают отторжение и неприязнь.