Слайд 2
![Актуальность проекта Главная задача рекламиста –заинтересовать потенциальных потребителей, так же](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-1.jpg)
Актуальность проекта
Главная задача рекламиста –заинтересовать потенциальных потребителей, так же привлечь внимание
к товару.
Реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности
Слайд 3
![Цель проекта Исследовать языковые приёмы и средства языкового манипулирования, а](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-2.jpg)
Цель проекта
Исследовать языковые приёмы и средства языкового манипулирования, а также выяснить,
как осуществляется языковое манипулирование посредством рекламы
Слайд 4
![Задачи проекта 1. Определить функции рекламы. 2. Выяснить, какие существуют](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-3.jpg)
Задачи проекта
1. Определить функции рекламы.
2. Выяснить, какие существуют формы, приёмы и
средства языкового манипулирования.
3. Изучить вопрос истории языкового манипулирования
Слайд 5
![Гипотеза Если в результате исследования выявить основные формы, приёмы и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-4.jpg)
Гипотеза
Если в результате исследования выявить основные формы, приёмы и средства языкового
манипулирования в сфере рекламы, то можно изменить отношение к рекламе.
Слайд 6
![Методы исследования 1. Опрос местного населения 2. Выявление и анализ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-5.jpg)
Методы исследования
1. Опрос местного населения
2. Выявление и анализ основных способов, приёмов
и средств языкового манипулирования
3. Анализ полученных результатов
Слайд 7
![Понятие «манипуляция», способы манипулирования Манипуляция - психологическое воздействие, вызывающее заданный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-6.jpg)
Понятие «манипуляция», способы манипулирования
Манипуляция - психологическое воздействие, вызывающее заданный отклик у
человека помимо его воли. Манипуляция обходит сознательный контроль и действует на нас скрыто, изнутри, как будто это наше желание или решение.
Способы:
1. Манипулирование чувствами субъекта, использование эмоций, страстей;
2. Формирование у субъекта определённых идеалов, ценностей;
3. Навязывание субъекту неких мнений, точек зрения;
4. Манипулирование потребностями субъекта(использование желаний, интересов партнёра)
Слайд 8
![Понятие «реклама», способы рекламного манипулирования Реклама – это система мер](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-7.jpg)
Понятие «реклама», способы рекламного манипулирования
Реклама – это система мер целенаправленного
воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Хорошая реклама – это, как правило, синтез искусств, где ведущая роль все же принадлежит слову, поскольку язык – это не средство выражения мысли, но и мощное средство воздействия на сознание.
Способы:
1. Давление на чел-ие желания
2. Запугивание
3. Создание проблемы – предложение ее решения
4. Создание иллюзии «Можно»
5. Обращение к авторитетам
6. Использование всего богатства сравнительной лексики
Слайд 9
![Виды рекламы (по месту и способу ее размещения) реклама в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-8.jpg)
Виды рекламы (по месту и способу ее размещения)
реклама в прессе
наружная реклама;
реклама
на транспорте;
печатная реклама (листовки,флаеры);
Реклама в интернете;
ТВ реклама
Слайд 10
![Особенности жанра рекламы Две основных функции рекламы – информационная и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-9.jpg)
Особенности жанра рекламы
Две основных функции рекламы – информационная и функция воздействия
– позволяют отнести ее к жанрам публицистического стиля. Причем особенностью рекламы является доминирование второй задачи: убедить, продвинуть идею или товар. И этой задаче подчинена вся стилистика рекламных текстов.
Слайд 11
![Композиция рекламного текста Рекламисты давно используют преимущество первых слов. Первая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-10.jpg)
Композиция рекламного текста
Рекламисты давно используют преимущество первых слов. Первая фраза рекламного
ролика организует весь текст, часто формулирует тему. Для зачина используются специальные синтаксические и стилистические средства, оформляющие начало речи. Очень часто в начале текста указывается рекламируемый товар и название выпускающей его фирмы,например :
- Peugeot!Исключительный контроль над дорогой!
Слайд 12
![Иногда телевизионный рекламный ролик начинается с диалога, призванного подчеркнуть преимущества](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-11.jpg)
Иногда телевизионный рекламный ролик начинается с диалога, призванного подчеркнуть преимущества рекламируемого
товара. Участники диалога, как правило, люди из народа: студенты, домохозяйки, дети. Это должно внушить зрителю, что такие же люди, как он, давно пользуются этим товаром. Расчет делается на доверие к простому человеку и чувство стадности.
Слайд 13
![На телевидении есть масса реклам, где слово играет только второстепенную](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-12.jpg)
На телевидении есть масса реклам, где слово играет только второстепенную роль.
Основная нагрузка в таких роликах приходится на зрительные образы и музыкальное оформление. Немалое значение имеет и игра актеров. Однако и такие рекламы нуждаются в словесном оформлении. Как правило, слово здесь – вывод, призыв приобрести товар, рекламный слоган. Примером может служить реклама Кока-Колы : девушка с бутылкой Кока-колы, радостные лица людей, приятная музыка. Все это должно создать определенное настроение, атмосферу у зрителя. И в этом деле слова будут только мешать. Но для того, чтобы связать эту эмоцию с определенным товаром, слово необходимо. И оно звучит в конце ролика: Кока-кола! На волне удовольствия!
Слайд 14
![Подход в рекламе Речевой динамика: мягкость и сила голоса, богатство](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-13.jpg)
Подход в рекламе
Речевой динамика: мягкость и сила голоса, богатство интонаций,
паузы, высокий темп речи, тембр речи.
Избегание отрицательных частиц «нет» и «не».
Конкретность и образность ключевых слов. Использование слов, смысл которых конкретен, содержание которых легко себе представить, существенно повышает эффект внушения. А вот абстрактные понятия резко снижают силу внушения.
Слайд 15
![вывод Реклама – это один из жанров публицистического стиля, основной](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-14.jpg)
вывод
Реклама – это один из жанров публицистического стиля, основной функцией которого
является воздействие на сознание потребителя. Язык рекламы, как правило, образец того, как, используя речь, можно обмануть, не обманывая. В нашей работе мы попытались описать языковые приемы(уловки), которыми пользуются создатели реклам, принуждая нас приобрести тот или иной товар, выставляя его с лучшей стороны.
Слайд 16
![Результаты опроса №1](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-15.jpg)
Слайд 17
![Результаты опроса №2](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-16.jpg)
Слайд 18
![Результаты опроса №3](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-17.jpg)
Слайд 19
![Вывод по опросам Мы можем заметить, что большинство людей не](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/235115/slide-18.jpg)
Вывод по опросам
Мы можем заметить, что большинство людей не обращают внимание
на рекламу, а тем более на правильное употребление правил русского языка, однако значительная часть опрашиваемых все же подлежит ее влиянию.
Отношение к рекламе в целом у опрашиваемых положительное, большинство признают ее влияние на желание совершить покупку, однако подавляющая часть не доверяют рекламным роликам. А ошибки в рекламе, связанные со знаниями русского языка, у людей вообще вызывают отторжение и неприязнь.